華為和真不打算給老牌廠商留活路？
日前，洛圖科技釋出的《中國智慧盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》資料顯示，今年第三季度國內智慧盒子線上市場零售量為31.2萬臺，同比下滑5.5%。
其中，以20.1%的份額位列第一，天貓魔盒則以17.6%的份額位列第二。作為網際網路行業霸主，騰訊和天貓魔盒位列智慧盒子銷量前二在情理之中，尤其是騰訊，不但擁有國內三大長影片平臺之一的騰訊影片，雲遊戲也搞得風生水起，一臺一百多塊的盒子，既能提供騰訊影片豐富的影視資源，還能充當雲遊戲主機，競爭力不言而喻。
（圖源：洛圖科技）
屢次在智慧家庭裝置銷量排行進入前五的小米和，這一次居然又進入了排行榜，小米位列第三，華為位列第五。儘管智慧電視盒子市場不算太大，但多年下來也湧現出了當貝、英非尼等眾多強者，且還有通訊行業巨頭中國移動、電視行業巨頭創維等企業入場。小米與華為憑什麼戰勝諸多強敵，進入前五？
硬體巨頭降維打擊
與所有智慧家庭行業相同，小米、華為等手機品牌跨行入場，優勢集中於品牌影響力和智慧生態兩方面。
智慧盒子市場規模不算太大，很難單獨培養出行業巨頭，因而無論是網際網路巨頭騰訊、阿里巴巴，還是手機行業巨頭小米、華為，入場後的知名度相較於傳統品牌都有絕對優勢。網際網路時代，各類營銷廣告更容易擴散，給了小品牌崛起的機會，也導致行業頭部化更加嚴重。
（圖源：小米）
小米、華為等手機行業巨頭，佈局智慧家庭產業後，銷量排行均一路猛漲，已在智慧門鎖、監控攝像頭等多個領域取得了不錯的成績。近期，小米又傳出了入局NAS行業的訊息，華為全球具身智慧產業創新中心則正式運營，加快佈局機器人產業。
毫無疑問，小米與華為都不會甘心只做手機，而是要涉足智慧生態的方方面面，成長為全球頂級霸主。智慧盒子對於華為、小米、騰訊、阿里巴巴等企業而言，不過是其中一個不起眼的小蛋糕。
傳統品牌的智慧盒子侷限於電視功能，軟體生態則相對匱乏，能用的軟體並不算多。小米、華為等企業的相關裝置，應用生態相對更加豐富。另外，華為電視盒子已用上了HarmonyOS系統，小米也在打造澎湃OS，HarmonyOS一次開發、多端部署的特性，有助於華為進一步豐富智慧盒子的應用生態。
華為、小米、騰訊、阿里巴巴等品牌稍微發力，對於智慧盒子行業的傳統品牌而言，無異於降維打擊，雙方的影響力根本不在一個檔次。
然而，即便這些網際網路和手機行業巨頭表現出色，未來智慧盒子銷量也大機率會下滑，不是他們的產品競爭力不行，也不是出現其他實力強悍的對手，而是整個智慧盒子行業正在走向末路。
電視盒子持續下滑
從資料來看，國內第三季度電視盒子線上銷量同比下滑5.5%，且季度銷量僅有31.2萬臺出頭，情況已然不妙。
在網際網路文化盛行的今天，方便於觸控操作的手機和平板，已能夠滿足我們在絕大多數場景下的影音娛樂需求，電視某種意義上來說更像是裝飾品，買它不是為了用，而是放在客廳或臥室當作擺設。
（圖源：華為）
洛圖科技公佈的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，今年第三季度，國內電視品牌整機出貨量為881.5萬臺，同比下降6.6%。電視銷量都在下滑，更不用說智慧盒子了。
更何況，智慧盒子的主要用武之地在於一些非智慧電視或效能較差的老舊智慧電視，新電視可選的產品太多，華為、小米都有不錯的智慧電視可供選擇，而且可以完整體驗華為和小米針對電視開發的系統和軟體生態。
該如何拯救走下坡路的電視盒子行業，是擺在包括小米、華為在內，所有相關企業面前的難題。
自救還得靠產品創新
單純的電視盒子，在網際網路時代的價值不大，若能將其與其他裝置結合，豐富其功能與生態，或許可以讓智慧盒子煥發新生。
近幾年一類名為“閨蜜機”的產品爆火，滿足了使用者對於便捷觸控操作和大屏顯示的需求，昂貴的價格卻令不少消費者望而卻步，而且閨蜜機的螢幕不夠大，觀影依舊不夠過癮。若能將閨蜜機的功能與電視盒子結合，把電視盒子打造成無線連線裝置，併為其安裝一個螢幕，用於觸控操作，使用者就能遠距離控制電視。
（圖源：雷科技攝製）
該方案既能解決電視不便於操控的問題，又能在儘量降低成本的前提下，提高觀影體驗。其實很久之前就有企業開發出了可觸控操作的電視，打算深挖電視的價值，但因走過去觸控太過於麻煩，未能得到消費者的廣泛認可。可觸控操作的無線智慧盒子，或許可以成為折中方案，釋放此類產品的潛力。
此外，許多智慧電視已經承擔起了類似智慧音箱的功能，可以用於語音控制家中的智慧裝置。智慧盒子同樣可以加入這些功能，而且較小的體積便於攜帶和擺放，在哪裡都能用。技術層面實現這些功能並非難事，小米、華為等巨頭都能輕鬆做到，所付出的代價不過是產品的成本和售價可能要上漲，然而結合其所能提升的觀影體驗，小雷認為多付出一點錢絕對值得。
甚至說，能夠承擔起家庭智慧裝置控制中樞和觸控電視盒子作用的智慧盒子，不但可以讓自身更具實用價值，還有可能盤活智慧電視市場。當前許多使用者認為電視觀影、刷短影片不如手機和平板方便，可如果電視能夠遠端觸控，便捷性大幅提升，超大螢幕所帶來的體驗升級，絕非手機和平板可比。
智慧裝置需要透過不斷升級和更新，才能適應消費者的新需求，豐富智慧盒子的功能，或許可以成為該行業未來的發展方向。
蚊子肉沒了，大廠並不care？
小米、華為、騰訊、阿里巴巴等企業，憑藉品牌和軟體生態優勢，擊敗傳統企業，登上了智慧盒子銷量前五，但智慧盒子銷量下滑趨勢明顯，若不及時變革，未來很可能被消費者拋棄。
豐富智慧盒子的功能，可能是改變智慧盒子命運，令其重新煥發生機的有效方案。問題在於，頭部大廠會在乎嗎？一年線上銷量可能只有100萬臺出頭，且產品價格普遍在100元-500元之間的電視盒子，對於頭部大廠而言只是個小得不能再小的市場，根本不會被過於重視，小米、華為等品牌恐怕更願意將精力放在智慧電視領域。
（圖源：小米）
而且手機和平板也能投屏到電視，儘管沒有針對性最佳化，體驗可能不夠完美，但也算是能用了。透過隨身碟在電視上安裝一些App，同樣可以將手機螢幕投放到電視上，只是可能需要折騰一番，不太適合小白使用者。
小米、華為、騰訊、阿里巴巴等大廠，因看不上電視盒子的市場，大機率不會推出小雷設想中的新產品。小雷相信，肯定會有智慧盒子廠商探索新的設計和功能，哪怕當前智慧電視的功能愈發完善，生態愈發豐富，智慧盒子依然有潛力待挖掘。
行業的發展會呈螺旋上升趨勢，現階段智慧盒子廠商缺乏改進的動力和決心，但日漸衰落的市場會迫使他們自我變革。市場會逼迫行業改變，消費者口袋裡錢才是最終答案。
