文|黃靖原
隨著超級碗的臨近，NFL也逐漸受到更多的關注。根據SponsorUnited資料顯示，NFL球隊贊助收入增長了15%，從上賽季的20.5億美元增至本賽季的23.5億美元。
在各類品牌贊助增長中，票務、遊戲、汽車以及醫療保健領域位居前列，共計佔到十大品牌類別贊助增幅的一半以上。值得注意的是，NFL前十大類別的贊助總支出已超過MLB、NHL、MLS和NBA的贊助收入總和。
SponsorUnited創始人兼執行長鮑勃·林奇 (Bob Lynch) 表示：“儘管達拉斯牛仔隊保持了15年以上的整體球隊贊助收入紀錄，但同比增幅最大的是辛辛那提猛虎隊、克利夫蘭布朗隊和丹佛野馬隊。此外，四支季後賽球隊總共產生了超過2.5億美元的贊助收入，凸顯了NFL巨大的商業成功和潛力。這些資料不僅揭示了聯盟的財務狀況，還體現了這些球隊在賽場之外的成功戰略佈局。”
能夠贏得贊助商和合作夥伴的青睞，一方面源於NFL本身龐大的球迷群體，另一方面歸功於聯盟在疫情時期所採取的變革性贊助策略。此外，即將到來的超級碗也將成為各類品牌的營銷重點。
耐克在NFL代言交易市場佔據主導，能量飲料品牌逆勢上揚
本賽季NFL品牌代言交易的數量一直在穩步增長，這得益於各大品牌對聯盟的青睞和球員影響力的認可。在此背景下，一些品牌憑藉其與聯盟的緊密合作關係，成功地在代言交易市場上佔據了主導地位。
位居榜首的是運動品牌耐克，耐克與NFL有多達36筆代言交易，耐克也成為了NFL中最受歡迎的品牌。
緊隨其後的是遊戲公司EA，其《Madden Series》與NFL的獨家聯賽合作伙伴關係使EA擁有了31名球員的合約。這款遊戲以其高度真實的遊戲體驗和廣泛的玩家基礎，成為了NFL粉絲心中的佳作。
電信巨頭Verizon以30項代言交易位列第三，其強大的品牌實力和優質的網路服務使其在市場上備受青睞。而寶潔旗下的幫庭品牌Bounty以26項代言交易排在第四位。值得一提的是，儘管《使命召喚》缺乏聯盟合作伙伴，但其憑藉20項個人代言交易仍位居第五。
隨著越來越多的行業類別開始涉足NFL的贊助市場，一些特定領域的發展勢頭尤為迅猛。其中，能量飲料行業的代言交易量同比猛增400%，成為了增長最快的領域。這得益於能量飲料品牌如紅牛、魔爪等的大力推廣，以及球員對其產品的熱衷。
在球隊贊助收入方面，達拉斯牛仔隊名列第一，這得益於他們作為“美國球隊”和全國品牌的地位。與此同時，辛辛那提猛虎隊、克利夫蘭布朗隊和丹佛野馬隊則是贊助收入增長率最高的球隊。
值得一提的是，傑克遜維爾美洲虎隊雖然在NFL球隊中擁有最少的粉絲數量，但他們在贊助交易方面數量接近200家連續第七年領跑聯盟。
總的來說，NFL的代言交易市場呈現出多元化、繁榮化的態勢，各大品牌紛紛藉此機會擴大市場份額，提升品牌知名度。而NFL球員作為這場商業盛宴的核心，他們的影響力、商業價值以及市場潛力無疑將進一步推動這個市場的持續發展。
60秒1400萬刀！超級碗天價廣告位
第58屆超級碗將在2024年2月11日的拉斯維加斯由堪薩斯城酋長隊對陣舊金山49人隊，這是5年內雙方第二次超級碗爭奪戰。
眾所周知，作為美國收視率最高的單場賽事，超級碗是各大品牌競相爭奪的廣告黃金時段。在這場體育與商業的盛宴中，中場時間廣告的播放成為了備受矚目的焦點。雖然這些廣告時長短暫，卻因其高收視率和高關注度，成為了商家們爭奪的黃金廣告位。而這些黃金廣告位的價格也是非常昂貴的，甚至被譽為“廣告界的奧斯卡”。
高昂的廣告費用反映出這場賽事的巨大商業價值。根據ESPN透露，梅西近期代言的一則啤酒廣告，將要在接下來的超級碗登上中場的大螢幕。值得一提的是，這是一個時長約60秒的廣告，而這些時長預計將花費1400萬美元，這也是阿根廷球王梅西首次登上超級碗的中場廣告。
近日，據美國知名娛樂雜誌《Variety》報道，2024年第58屆NFL“超級碗”的轉播權已被派拉蒙公司收入囊中。該公司旗下的CBS平臺目前已成功出售了賽事中約70%的廣告席位。
據悉，CBS對30秒廣告的標價已至少達到650萬美元。不過，如果客戶購買多個廣告位，這個價格還可以降低。這一策略無疑為企業在超級碗這個頂級舞臺上投放廣告提供了更多可能性。NFL龐大的球迷基數為賽事培育出了獨具購買力的市場，球隊價值也隨之水漲船高。
據《福布斯》資料顯示，2022年NFL球隊市值同比增長14%，平均價值達到35億美元，位居北美職業體育聯盟榜首。這一成績的背後，離不開廣大球迷的支援和熱情。NFL總裁古德爾也曾表示：“我們希望在美國擁有近2億粉絲，但我們真正的目標是在全球範圍內發展這項運動。”
近年來，NFL致力於拓展全球市場，其賽事在全球範圍內的關注度逐年攀升。此番與派拉蒙公司的合作，無疑將為NFL在全球範圍內的傳播注入新的活力。而對於廣告商而言，能夠在這個擁有1.9億美國球迷的舞臺上投放廣告，無疑是一種極佳的宣傳方式。
作為全美最受歡迎的超級IP，NFL的市場價值與發展潛力頗受矚目。近年來，NFL已在全球範圍內產生了顯著影響力，吸引了大量球迷關注。然而，NFL並未止步於此，而是持續致力於在全球範圍內拓展其影響力，旨在擴大這份“蛋糕”的規模。
注：本文所用圖片來自OSports全體育
