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豪擲50億後,山東富豪被梅西坑苦了

2024-02-08 01:34:13

球王梅西,人設崩塌。

為了提振消費市場與影響力,香港特意邀請梅西所在的足球俱樂部邁阿密國際赴港,與香港隊獻上一場友誼賽。

雖然是友誼賽,但是球王的號召力無與倫比,政要、豪門、明星、球迷等四萬人前往現場觀看。

不只是球場,那幾天,幾乎整個香港都充斥著梅西相關的宣傳元素。

面對全香港不遺餘力的熱情期盼,梅西卻回以令人震驚的冷漠:全場缺席、拒絕和特首握手、拒絕和粉絲互動,甚至腳踢粉絲扔來的球衣。

球王失德,讓港府特首表示“極度失望”,氣得霍啟剛發千字長文控訴。

對於香港乃至整個中國球迷的情感造成如此巨大的傷害,無論如何,都無法使人以一絲絲善意揣測背後的內幕。

傷害就是傷害了,容不得任何洗白。

除了球迷,最為受傷的是一位山東富翁,在此之前,他把一個50億的專案“押寶”在了梅西身上。

2023年8月1日,梅西在社交平臺宣佈,成為白酒品牌赤水河的品牌代言人。

緊接著,8月2日,赤水河酒舉辦品牌釋出會,高調官宣梅西代言。

董事長高進華率領全體高管身穿梅西10號球衣亮相釋出會現場。

高進華是誰?

山東富豪,複合肥巨頭史丹利的二代接班人。

2022年,高進華正式完成家族交接,而在一年前,他已經著手跨界白酒的佈局,在貴州習水縣成立了貴州中赤酒業,這也就是赤水河酒的公司主體。

帶資跨界,高老闆出手闊綽。

2023年1月,中赤酒業萬噸醬香酒技改擴能一期專案開工,官方稱總投資50億元,專案完成後,中赤將躋身萬噸級醬酒企業。

做產能易,做品牌難。尤其是醬酒大火之後,大佬紛紛跑步入局,競爭愈加激烈。

如何打響第一槍,高進華抓到了兩張王牌。

第一張王牌,是拿下了赤水河酒的商標;

第二張王牌,就是簽下了球王梅西。

赤水河商標可以為品牌提供正統性背書,而梅西在中國白酒代言的“第一次”可以成為品牌營銷的流量密碼。

赤水河酒在產品銷售詳情頁也將“百年相遇”作為營銷重點:百年一遇的好商標+百年一遇的體育明星。

1月11日,梅西在微博發文,官宣梅西簽名款赤水河酒正式發售,限量1萬件。官方電商旗艦店顯示,單瓶售價1499,6瓶整箱售價6600。

品牌首發,新品上市,赤水河幾乎all in了梅西,卻沒想到一個月不到,如此重要的品牌代言人卻翻了個大車。

如今梅西事件仍在持續發酵,官方尚未對此完全定性,但如果梅西在國家層面被“拉黑”,那對赤水河品牌將是毀滅性打擊,意味著此前一切基於梅西品牌營銷的投入將徹底化為泡影。

白酒濃縮了中國人的人情世故,而梅西恰恰就在人情世故上翻了車。雖然是黑天鵝事件,但也是企業品牌營銷上的失誤。

做品牌,要守正出奇,很難畢其功於一役。赤水河過於心急,把品牌全部押寶梅西,期望一炮而紅,不曾想還沒站穩熱榜,就迅速墜下山崖。

面對如此重大的危機公關,赤水河官方也顯得反應遲鈍,截至目前,並未做出有效的應對措施。

如果企業反應足夠果決迅速,及時將品牌與梅西做出切割,站在球迷角度發聲,做一波反向營銷,或許可以將品牌損失降到最低,只不過這個視窗期越來越短了。

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