2 月 11 日，美國職業橄欖球總決賽 “超級碗” 繼續重新整理電視節目收視紀錄，據悉吸引觀眾逾 1.23 億人、比去年增加 7%，相當於 37% 的美國人口。這也是美國最貴的廣告位，近兩年每 30 秒廣告收費約 700 萬美元。
Temu 已經連續兩年在 “超級碗” 上投廣告，跟去年一樣，今年單次廣告時長剛好 30 秒整，風格類似迪士尼動畫 —— 隨著小女孩點開手機上的 Temu 盒子，一個個灰暗的場景變得明亮，人們的衣著、物品也變得豐富多彩，並配有 “願望成真”“像億萬富翁一樣購物” 的歌詞。
據媒體報道，Temu 去年 “超級碗” 廣告創意由美國廣告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，今年則出自內部團隊。
不一樣的是 Temu “超級碗” 廣告去年播放了兩次，今年比賽前後共播放 5 次（賽間 3 次、賽後 2 次），粗略估算至少花費 2100 萬美元（相當於約 1.5 億元人民幣）。此外 Temu 還宣佈贈送價值 1000 萬美元贈品、價值 500 萬美元優惠券和積分。
這些投入換來了階段性的應用下載量和搜尋熱度的提升。移動分析機構 Apptopia 稱，Temu 應用在 “超級碗” 當天的下載量較前一天漲了 34%，是自 11 月以來最高單日增長，總下載量大概是去年 “超級碗” 同期的 87%，部分因為不少美國人手機裡已經安裝了 Temu。
Sensor Tower 資料則顯示，近 3 天 Temu 蟬聯美國下載次數最多的免費應用（不限於購物類），而在 “超級碗” 之前，Temu 下載量在蘋果、安卓商店分別排第 4、第 6。
另據 Google Trends，Temu 的搜尋熱度在 “超級碗” 後一週（2 月 11 日至 17 日）創下新高，是去年 “超級碗” 期間水平的近兩倍，且熱度首次超過 Shein。
超級碗是廣告界的盛事，品牌商一般會充分發揮想象力，把廣告拍得像小劇場，比如在甜甜圈連鎖店品牌 Dunkin 廣告中，好萊塢明星本·阿弗萊克領銜在詹妮弗·洛佩茲面前表演了一段舞蹈，試圖闖入音樂圈，被不少觀眾認為是本屆最佳。對比之下，Temu 廣告略顯平緩，加上重複多次，甚至在一些 “超級碗” 廣告評選中被打出一星。不過也有使用者評論廣告 “完美地描述了 Temu”。
據報道，“超級碗” 之前已有多位參議員要求主辦方撤下 Temu 廣告，“超級碗” 當天，眾議員 Michelle Steel 發帖呼籲觀眾不要在 Temu 購物，幾天後另一位眾議員 John Curtis 提交法案，提議禁止與供應鏈問題相關的中國公司在電視上打廣告。（林廣英）
