本文來源：時代週報 作者：葉曼至 梁爭譽
“與輝同行”直播間迎來開播後的首位明星。
1月31日晚上8點，演員劉德華、導演甯浩準時現身“與輝同行”抖音直播間，為即將上映“春節檔”的電影《紅毯先生》站臺。鏡頭前，劉德華與甯浩身著印著“紅毯先生”LOGO字樣的紅色T恤衫，就電影《紅毯先生》，與董宇輝對談。
劉德華與甯浩圍繞《紅毯先生》，分享關於電影的心路歷程，並暢談中國電影的文化內涵以及中國電影產業的發展。問及拍攝該部電影的原因，劉德華表示：“上一次有機會拍到甯浩導演的電影是《無人區》，後來由於工作沒時間就沒參與拍攝，感覺挺遺憾。”
而談及《紅毯先生》的電影主題，董宇輝提出了自己的看法：“我看完之後，覺得電影更多的是表達人想要溝通，但無法被理解。”劉德華也表示：“是希望利用我們這一行，最接近和了解的東西，跟所有不同型別的人進行共情，因為普通人也會有面臨這種狀況的時候。”
“巨星效應”帶動了預售票的銷量，不足15分鐘，《紅毯先生》30萬張電影票便被一掃而光。在此後10分鐘內分兩次補貨的40萬張電影票也在數秒內售罄。截至直播結束，《紅毯先生》的60萬張電影票已全被沽清。
劉德華登場後，“與輝同行”直播間人氣激增。據灰豚資料，在劉德華進入直播間後的半小時，“與輝同行”直播間觀看人數峰值超160萬，登上抖音直播間人氣榜榜首。截至發稿前，該場直播累計觀看人次已超2300萬，新增粉絲超28萬，點贊數超5億。
電影主創走進直播間並不是新鮮事，坐擁龐大流量、主打短平快內容的抖音已經成為電影宣發不能錯過的陣地。針對直播間在電影宣發上的規劃等問題，1月31日，時代週報記者分別向抖音、東方甄選相關人士採訪，截至發稿，未獲回覆。
時代週報記者梳理發現，自去年起，多部電影乘著抖音的流量東風實現“破圈”。
《流浪地球2》導演郭帆與吳京等主創與俞敏洪、董宇輝對談後，“中國電影工業化的發展”等話題引發熱議；《孤注一擲》抖音官方賬號累計收穫2.4億點贊，粉絲364萬，釋出影片播放量在百億級；《封神·朝歌風雲》導演烏爾善與於適、娜然“空降”抖音帶貨頭部主播小楊哥直播間，20萬張電影票在幾秒內銷售一空。
在主創的時間與精力、宣發費用均有限的情況下，“線上路演+直播賣票+票補分發”儼然是價效比更高的宣發模式。
烏爾善在接受媒體採訪時表示，電影想要往三、四線城市輻射，需要做更下沉的直播，“網友建議去哪個直播間，我就和我們的團隊說必須去，儘量讓更多的人知道這部電影。”
電影主創團隊走進直播間背後，除了平臺的流量優勢，還源於頭部主播強大的號召力。
中國青年劇作家、導演向凱向時代週報記者表示，頭部主播擁有一批忠實粉絲，他們去宣傳哪部電影值得觀看，粉絲覺得比較信賴。所以，很多影視作品在短影片平臺無論是透過直播間賣票，還是宣發，都嚐到了很多甜頭。
為了幫助從業者更好玩轉抖音電影宣發，抖音嘗試也給出了方法論。
去年9月20日，抖音舉辦電影秋季閉門會，分享對電影宣發新環境、新模式、新策略和新玩法的思考，同步釋出《電影宣發方法指南》。
抖音方面表示，憑藉龐大的真實路人盤、高互動的多元玩法組合，抖音打開了電影宣發的新局面，並以直接、快速、強有力的“票房轉化力”提振市場。“在抖音的助推下，黑馬突圍、爆款出圈的故事正在頻頻上演。”
具體而言，抖音認為做好電影宣發的兩個關鍵點是：內容種草、陣地經營。
內容種草即持續挖掘新內容，不斷解構電影要素，探索使用者興趣。暑期檔動畫電影《長安三萬裡》將影片話題與傳統文化、網路熱梗、平臺挑戰賽相結合，孵化出多個爆款短影片內容，向更多圈層的路人使用者種草，話題播放量逾23億。
陣地經營即沉澱內容和使用者，帶動全平臺熱度。2023年“國慶檔”票房冠軍《堅如磐石》以官方號為主陣地，不斷釋出獨家刪減片段以還原電影全面，引發使用者興趣與相關話題討論。同時，宣發團隊策劃“心眼子挑戰”等多個活動，持續吸引新使用者關注。
持續的造梗、傳播、出圈，讓《長安三萬裡》和《封神·朝歌風雲》的票房走勢都呈現“長尾”效應，上映次周及以後票房佔比高達90%、86%。
來自抖音的統計資料顯示，2023年暑期檔，抖音使用者觀看電影相關影片的次數超過1238億次，98%的票房過億電影均在抖音進行宣發，抖音電影話題播放量同比增長163%，與電影票房大盤162%的增速保持同步。
為什麼是抖音而非其他平臺？
向凱認為，抖音的普及度相當廣泛，再加上抖音捆綁了今日頭條、西瓜影片等APP，能夠透過演算法精準推送使用者感興趣的內容，“相較而言，使用者在其他短影片平臺很難直接快速地接收到想要的資訊。”
不過，流量加持亦有可能變流量挾持，好內容才是電影宣發的根基。
“抖音對電影預熱、票房預售確實起到一些作用，但真正能讓觀眾去買單的，還是要看電影的本質，內容才是至關重要的。”向凱直言，預熱做得再好，如果電影口碑不及預期，也可能出現流量反噬，得不償失。
