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賈玲90億到賬!史上最慘奢牌終於不裝了

2024-02-16 20:51:31

這個春節假期,賈玲和《熱辣滾燙》徹底爆了,到底有多爆?

市場預測說:票房預計達到37億,賈玲減掉一斤肉價值3700萬。

情人節票房說:票房破1.61億,拿下中國影史情人節劇情片票房冠軍。

貓眼票房說:電影上映7天,票房達到24億。

截至2月16日中午,賈玲主演電影票房已經破90億。

圖源:貓眼電影

有人評價賈玲吃女權紅利營銷減肥,也有人說真誠是最好的營銷:

戲外,賈玲用一年增肥40斤再減掉100斤,真吃真運動。

戲內,“老好人”樂瑩被男朋友閨蜜背叛,被親妹表妹背刺,在一次次被傷害中爆發,透過打拳為自己贏一次完成自我救贖,告訴大家多討好自己。

不論賈玲減肥是出於什麼目的,“減掉100斤+練就一身肌肉”是事實,拍出來能賣座也是賈玲的本事。

圖源:藍鯨財經記者工作平臺

賈玲爆火之後,這個話題女王也帶火了幕後贏家——取景城市、健身經濟,就連奢牌都坐不住了。

比如取景城市。

前有《狂飆》帶火江門,《去有風的地方》帶火大理,今有《熱辣滾燙》同樣躲不過“一部劇帶火一座城”的定律。

《熱辣滾燙》在廣東多地取景拍攝,包括東莞石龍、東城等,順德大良華蓋山棧道等,電影上映後,這些取景地成為大家爭相打卡的景點。

圖源:微博熱搜截圖

又比如健身經濟也火了。

好比谷愛凌帶火滑雪運動,多少人看完《熱辣滾燙》想衝去健身房打拳,賈玲帶火拳擊運動也是必然趨勢。畢竟每逢春節胖三斤,健身減肥正當時。

不過要我說最近最火的贏家,還是史上最慘的奢牌:Prada。

當大家還在討論減重100斤後的賈玲,健不健康、會不會反彈時,咱們賈玲一夜殺進了時尚圈,穿上了Prada。

原來Prada看到賈玲那麼火爆,也徹底不裝了,開始蹭起賈玲熱度。

圖源:時尚芭莎

賈玲登上《時尚芭莎》三月刊封面,這些硬照中的服裝,就是由Prada品牌贊助,來自2024春夏系列。

碎直短髮的賈玲,這一穿直接上演“穿Prada的女王”,三分鬆弛感七分力量感,A爆了。

圖源:時尚芭莎

這幾張海報一出,Prada被誇爆了。

全網一邊說賈玲穿出自信美;一邊誇Prada眼光不錯,更有網友預判以後賈玲會代言Prada。

當然Prada蹭的可不只是個時尚媒體,還抓住賈玲為電影宣傳瘋狂營銷。

在廣州路演,賈玲身穿白襯衫、黑褲,鞋都是來自Prada,穿出幹練範。

圖源:fashion dash

上海路演,賈玲同樣一身Prada,黑西裝搭配牛仔褲,溫柔不失帥氣,御姐範拿捏住了。

圖源:小紅書網友

看到這兒不得不說,Prada這一次真的贏麻了。

要知道Prada可是有著“內娛掃黃打非辦”、“史上第一怨種品牌”、”史上最倒黴的奢侈品牌”之稱,現在憑藉賈玲導演的口碑逆襲,無異於打了一場口碑翻身仗,可以說是乾得很漂亮。

當然大牌也不是用腳做營銷,與其說Prada在蹭賈玲熱點營銷,倒不如說Prada找賈玲“代言”背後,有品牌自己的考量。

其一,賈玲是流量當擔的話題女王。

在電影《熱辣滾燙》上映前,“賈玲用減肥做噱頭”的聲音此起彼伏,上映後質疑聲仍不斷:

有人質疑賈玲搞性別對立,擔心被營銷反噬;有人看見賈玲瘦了感慨一年我們失去半個賈玲;還有的關心賈玲“不好笑了”,戲路今後如何發展;包括身材突然變好,討論起她的穿衣自由。

無論好評差評,無論是關於減肥還是電影本身,賈玲成功吊起大眾胃口,將網友好奇心拉滿,毫無疑問《熱辣滾燙》和賈玲是近期爭議的焦點。

細想之下,Prada盯上賈玲這樣的話題性人物,恰恰符合Prada向來選代言人——鄭爽、蔡徐坤的原則。

先說鄭爽。根據CBNData的資料顯示,2020年1-11月鄭爽上微博熱搜將近100次,堪稱是名副其實的話題女王。

一開始Prada官宣鄭爽,網友嘲笑Prada變成了plowda。

圖源:藝託邦Artopia

Prada解約鄭爽後,網友又嘲笑Prada眼淚Prada Prada的掉,但實際上Prada也吃到話題紅利。

包括官宣蔡徐坤後,Prada的相關話題曝光量高達7.3億,當時的Prada集團執行長繆西亞·普拉達曾說過:“粉絲不是透過我們,而是透過KUN認識了Prada”。

而且蔡某某去年被曝“炒粉放雞精”,同樣把Prada推上熱搜。Prada一動不動,但網友吾日三省吾身“今天Prada解約了嗎?”畢竟Prada經驗豐富。

Prada看似讓人哭笑不得,但也要承認品牌成為大眾談資,流量穩了。

從營銷的角度來說,Prada“黑紅”的選人之道,符合葉茂中《衝突》理論:營銷的本質是衝突,有衝突有爭議就代表著有流量。

對於Prada而言,既然拉來賈玲宣傳品牌,想必對其爭議流量,也早就有過評估。

其二,春節營銷時機對了。

且不說現在正是春節檔,大家在看電影,票房每日都在重新整理,而且最近賈玲忙著宣傳新電影《熱辣滾燙》,接受各路媒體的採訪。

圖源:小紅書網友

這段時間無論是線上宣傳還是線下路演,賈玲的一舉一動都會被放大。

她就像行走的廣告牌,每露一次臉有新話題,這意味著賈玲可以為品牌Fabrique、Prada和lululemon帶來極大的曝光量。

圖源:鳳凰網時尚

如今Prada抓住時機營銷,可以說踩中了營銷天時。

其三,賈玲的女性力量感形象與品牌高度契合。

先說電影裡的樂瑩,說的就是女主亂七八糟的生活裡,下定決心要贏一次,一句“看心情吧”主打一個隨心所欲,做自己的女王。

圖源:《熱辣滾燙》官微

賈玲的時尚芭莎大片在網上流出後,#賈玲芭莎力量感封面大片#話題上了熱搜,網友就評價賈玲是“穿Prada的女導演與女主角”。

面對重新歸來的賈玲,再登芭莎不只是票房女王,還是穿普拉達的女王,網友也把賈玲和“女王”鎖死。

再說回Prada,不少人瞭解這個品牌是來自電影《穿Prada的女魔頭》。穿Prada的女王,也是Prada鮮明的標籤。

所以當賈玲女王和女王同框,用營銷那一套來說,那就是強強聯合。

更何況之前Prada請來奧運健兒鞏立姣、李芷萱等拍攝“美自有力量”大片,官宣“鏗鏘玫瑰”精神聞名的女足,看中的同樣是她們身上的女性力量,體現出Prada對女性營銷的重視。

圖源:Prada

Prada與中國運動員頻頻合作後一片好評,再次拉來賈玲“代言”,想必也是延續輸出女性力量感的打法,立住正向的品牌人設。

當然流量是把雙刃劍是真的,爭議性人和物的流量會帶來反噬。

以Prada為代表的奢牌也要心裡有數,畢竟消費者不只是因為喜歡哪個明星而買單,但會因為不喜歡哪個明星而拉黑。

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