時時頭條
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 科技
  • 旅遊
  • 軍事
  • 育兒
  • 時尚
  • 遊戲
  • 歷史
  1. 首頁
  2. 娛樂

《熱辣滾燙》被營銷反噬:票房縮水8億,王晶暗諷賈玲減肥換票房

2024-02-21 15:16:24

《熱辣滾燙》上映11天票房邁過30億大關,片方分賬超過10億,即便製片成本有網傳3億那麼高,電影至少也已經盈利7億。

但這是不可能的,要知道《流浪地球》這種大製作,製片成本才5000萬美金,摺合人民幣3億出頭,《熱辣滾燙》3億多製作成本可能是宣傳噱頭,或者是誇大了製作成本,主控方留出更多盈利空間。

但今天要討論的不是賺多少錢。《熱辣滾燙》上映後,鞏固了賈玲國內第一現象級女導演的地位,《你好,李煥英》兩部電影均收穫巨大成功,她的努力、堅毅,以及減重100斤的勵志成為眾多女性的榜樣,而且兩部作品均能引發觀眾強烈共鳴。

但巨大的成功也引來巨大爭議。《熱辣滾燙》對原著從橋段到核心的改編都有眾多討論,而賈玲減重100斤這件事情本身也充滿爭議,這也導致網上評論兩極分化,從而喜愛電影的觀眾和支援賈玲的粉絲慢慢開始“變味兒”,像飯圈大戰那般四處救火。

從客觀角度冷靜審視,《熱辣滾燙》的營銷非常成功也非常到位,電影能取得這麼高的票房,營銷功不可沒,每天持續上多個熱搜,其中一個熱搜就是在誇賈玲的規劃能力和執行能力非常強,對所有宣傳物料有規劃、有步驟的逐步放出,從電影拍攝、演員關係、減重過程,甚至如今到了怕打擾老百姓給大家送禮物都上了熱搜,在我們寫這篇稿件的時候,“賈玲第一次正視自己的才華”、“賈玲有七部待播作品”、“原來去年樓下跑步的女生是賈玲”、“熱辣滾燙全員都很熱辣滾燙”等話題依舊佔據熱搜。

從電影進入宣傳期至今,《熱辣滾燙》上過的熱搜肯定不會低於100個,其中有一些令人感慨、惹人淚目,對電影宣傳大有裨益,但也有個別熱搜匪夷所思,比如掰開熱搜外殼後核心是打女權主義的劇組女工作人員不能坐蘋果箱,這個問題在如今的劇組早就不存在了,並不是賈玲的功勞。

當電影和賈玲自身的宣傳攻勢已經蓋過電影、宣傳和電影本身比重失衡,可稱之為過度營銷,賈玲和《熱辣滾燙》營銷帶來的反噬已經顯現出來了。

反噬一方面表現在票房掉隊。恰當的營銷是吸引觀眾觀看,達到理想的宣傳作用,過度營銷是最大程度提高了觀眾的期待值,然而影片質量與之不相匹配,看完反而會失望,截至發稿,在高學歷和理性觀眾佔比較高的知乎平臺,《熱辣滾燙》的評分只有5.3,低於及格線,而在這個平臺《飛馳人生2》和《第二十條》的評分分別為8.7和8.3。不能說知乎評分完全代表影片質量,但至少折射出電影在一部分觀眾心目中的評價,別槓,槓就是你對。

口碑上的變化,導致了《熱辣滾燙》票房掉隊,因為會有一些看到負面訊息的觀眾覺得電影“德不配位”,從2月19日開始,《熱辣滾燙》儘管讓然佔據最高的排片佔比,但單日票房已經下滑至第三位,落後於《第二十條》和《飛馳人生2》,截至發稿,排片也縮減至28.3%,如果接下來《熱辣滾燙》的宣傳能迴歸電影本身,或許還有繼續領先的機會,如果還是圍繞賈玲和她減重100斤來炒作,電影重回票房榜第一無望。

反噬的第二方面表現在總票房預期縮水,折射出平臺透過票房走勢分析,認為《熱辣滾燙》跑長線會後繼乏力,春節檔前幾天《熱辣滾燙》可謂所向披靡,當時專業平臺給出的總票房預測高達43億多,中途預期下調了幾次,如今縮水至35.52億,下調了8億,營銷有助電影前期突飛猛進,卻沒能保證跑出長線,多少有點可惜。

反噬的第三方面,表現在批評的聲音越來越多。

縱觀《熱辣滾燙》的宣傳路數,營銷打的點和賈玲自己丟擲的觀點相背離。一直以來,賈玲減重100斤都是這部電影最大的宣傳噱頭,就連賈玲自己拍出來的MV,也在透過胖瘦兩種形象的同框來強調這一點,然而賈玲卻多次強調不是減肥電影、減重100斤只是電影最小的一個看點,哪裡有說服力?

從電影本身來說,減重100斤的巨大變化成為特別吸引人的一個點,但減重變美、改變電影結局也讓電影遭致不少批評。參加過《見字如面》等節目的大V影評人羅罔極,日前專門發影片指出《熱辣滾燙》的問題。

羅罔極在影片中表達了減肥不該被當成勵志元素來強調(因為有一部分肥胖是不可控的疾病),所以大多數電影不是鼓勵人去減肥,而是讓觀眾理解他們肥胖的原因,並批判歧視肥胖群體的霸凌者;還有善良不該被當成人的缺點來批判,認為電影中樂瑩之所以被欺負,就是因為她太善良,而樂瑩減肥後對待周遭的態度轉變,反而得到了昊坤和妹妹態度上的緩和,這樣的價值觀不對;以及認為結尾的改編樂瑩是缺乏體育精神,不像原著那樣,迫切的想要贏一次才對。坦白說,第三點有待商榷,畢竟專業的體育運動員才應該有體育精神,像樂瑩這樣的普通女孩,健康、樂觀,走出陰暗人生更加重要。

當《熱辣滾燙》成為現象級的電影,當熱搜一個接一個出現在眼前,除了影評人,也有一些不同領域的名人發聲。

比如導演王晶,這個在娛樂圈混了數十年的導演說話非常“藝術”,他沒有尖銳的批評電影,但顯然在捧一踩一,暗戳戳的批評《熱辣滾燙》,他在文中寫的是“《熱辣滾燙》的出色宣傳與賈玲的賣命減肥打拳,值得有這樣的票房回報”,似乎表達的是電影票房成功不是因為電影品質好,而是宣傳和減肥的功勞。

後面的文字也證明了這一點,王晶對《熱辣滾燙》一筆帶過,後面跟的是“但以戲論戲,我認為《第二十條》是張藝謀導演這幾年來的最佳作品”後面就都在誇《第二十條》了。沒再提《熱辣滾燙》一句。

在科研界享有極高聲譽的中國科學院院士顏寧,看過賈玲胖瘦對比的MV《一切都來得及》後,也忍不住發了一條評論,儘管她預感到“估計會被噴”。

她在文中表示,看到MV很多評論都為大波浪晚禮服的賈玲驚豔的時候,她就安安嘆氣,認為MV引導網友陷入刻板審美。並寫下“我喜歡的是賈玲的意志,為她的成功喝彩。但之前的她真的就很美,何必用世俗的審美去同化一個有趣的人?”這樣一句話。

很快,《熱辣滾燙》的紀錄片就要上線了,希望賈玲在新一波的宣傳中,能避開那些營銷雷區,不要讓營銷團隊再繼續圍繞減重100斤來做文章,儘量集中在電影和紀錄片本身做宣傳吧!拍這部電影不容易,真心希望《熱辣滾燙》的票房能超過40億,這是辛苦了一年的賈玲應得的回報。

熱門資訊
  • 吳柳芳擦邊第七天,管晨辰的評論區擠滿了人 | 2024-11-30 12:45:02
  • 大S被打臉了!馬筱梅兩小時300萬的業績,一家人力證不需大S流量 | 2024-11-30 12:45:03
  • 知名Rapper和麥琳登上熱搜第一!深夜直播回應!! | 2024-11-30 12:46:44
  • 兩婚兩離、風流成性,64歲以後連生兩子,他的人生圓滿了 | 2024-11-30 12:48:01
  • 林青霞慘被出軌,66歲結束24年婚姻,近照曝光嚇壞眾人:餘生請為自己而活! | 2024-11-30 12:48:19
  • “打向王室的耳光”:哈里王子新紀錄片即將開播 | 2024-11-30 13:23:36
  • 演員向梅:晚年退休後生活淒涼,真相被曝光,才知道背後的傷痛 | 2024-11-30 13:23:38
  • 譚松韻當年已經和他在一起了,那為何卻分道揚鑣,單身至今? | 2024-11-30 13:23:39
  • 我是刑警:宋小軍到死都不知,陳小秋願做他手下,因為白玲綠了他 | 2024-11-30 13:23:41
  • 外灘偶遇何猷君,小金土豆名不虛傳?網友:個子雖小魅力不凡! | 2024-11-30 13:29:36
  • 16小時狂賣8000萬、千萬圍觀、成交180萬單!董宇輝山東再創奇蹟 | 2024-11-30 13:36:42
  • 孫心婭親證葉珂黃曉明分手!資方的壓力能對抗嗎,曝葉珂去香港 | 2024-11-30 13:44:34
  • 李行亮麥琳和好,是不是劇本?商演遭網友抵制舉報,這下真要涼涼 | 2024-11-30 13:45:39
  • 央視主持人王雪純:22歲嫁給初戀,結婚30年無兒無女 | 2024-11-30 13:48:10
  • 田靜直播火力全開,怒懟吉祥四寶,網友:有錢就是豪橫呀! | 2024-11-30 14:25:58
  • 演員張豐毅,我這輩子最正確決定,就是和前妻呂麗萍各奔東西 | 2024-11-30 14:27:03
  • 金銘:我這輩子最正確的決定,就是拋棄了“戲精男”和“媽寶男” | 2024-11-30 14:32:11
  • 安以軒老公終審被判13年!知情人曝其狀態很不好,安以軒閨蜜發聲 | 2024-11-30 14:34:16
  • 在金正恩的治理下,頂級播音員的待遇如何:可以住豪宅,乘豪車 | 2024-11-30 14:45:40
  • 不給真相就直播,直播賺錢要真相。網友:成也蕭何敗也蕭何 | 2024-11-30 14:45:42
  • 汪小菲攜夫人去了廈門廣告節 小梅為老公站臺 網友:大S達不到的高度 | 2024-11-30 14:48:55
  • 給《我是刑警》演員演技排座次,於和偉墊底,富大龍第4 | 2024-11-30 15:17:57
  • 小巷人家:最富有的不是鵬飛買兩套房,不是工資抵岳父50倍的棟哲 | 2024-11-30 15:20:21
  • 馬龍參觀臺北故宮!一身黑色休閒裝太帥了,對鏡頭揮手腕錶也搶鏡 | 2024-11-30 15:21:52
  • 55歲蔡國慶官宣喜訊:這輩子最幸運的事,就是在路上撿了一個老婆 | 2024-11-30 15:21:54
  • 看不懂!鹿晗直播事件後首次發文,竟只用一張照片震撼眾人! | 2024-11-30 15:21:55
  • 被判13年,她沒瘋,有人先瘋了…… | 2024-11-30 15:21:57
  • 玩大了!李行亮麥琳被網友抵制、舉報,芒果最新一期疑似下架! | 2024-11-30 15:21:58
  • 泰王小妾尤拉弄五官拉胯,面部下垂顯老氣,被質疑為泰王生過娃? | 2024-11-30 15:24:11
  • 德雲社郭德綱北京歌劇首秀,凌晨落地晚上演出,應了侯二爺的講述 | 2024-11-30 15:24:20
最近發布
突發!TVB知名女星毫無預警宣佈與未婚夫分手,結束長達八年情 面對被黑,蘭姐強勢迴歸。小菲狀態好轉,發宣告。更多內幕揭曉! 中國男籃決戰日本隊,首發五人曝光,廣東隊大贏家,徐傑第一後衛 孫穎莎奪女單冠軍!採訪謙遜立足拼,劉國樑給中國選手頒獎笑開花 分析 馬威交易取消後的影響:湖人還有什麼選擇?只能等休賽期? 火箭vs猛龍前瞻:範弗裡特有望復出戰舊主,火箭欲終結六連敗 梅西轟動宏都拉斯!當地媒體:這是世紀體育盛事! 登記開啟!金中、29中、13中等校動了! 開年暴擊!南京又一家機構跑路了? TechInsights:AI PC未能提振筆記本市場 2024年僅增長5% 睡覺時突然腿抽筋,就是缺鈣?錯!還有這4個原因,別輕易忽視了 泡泡瑪特又贏麻了!此前被調侃是“境內最大的博彩公司” 再也不用扎手指!5億糖尿病患者有福了 傳《尼爾:機械紀元》續作、新《古墓麗影》今年公佈 有工作經驗的畫素畫師如何寫簡歷? 離譜!Xun被搶3條龍,JDG仍然獲勝!Peyz力挽狂瀾,WBG痛失好局 將耗死在國際空間站?59歲美滯留女宇航員求救:喪失重要身體機能 華為FreeClip耳機玫瑰金開售 開放式聆聽設計 CBA俱樂部杯-山西淘汰北控晉級4強 原帥18分 小紅書上移民的中產:曾經北京七套房, 羨慕海外一張床, 如今卻...... 不可抗力停課2天以上退一半保教費,佛山幼兒園收費新規釋出 紅棉襯醉美,2020番順醉美青餅評測 華為FreeClip耳夾耳機玫瑰金配色開售:1299元 64歲寧波老闆,跨界無數次,給員工發8億,即將擁有第三家IPO? 卡友資訊股東持股情況變動 廣州“城市合夥人”:城市與人才的雙向奔赴 有人說孫穎莎粉絲是飯圈文化的時候 卻有些人用真金白銀愛孫穎莎! 男生剪“短髮”髮型乾淨利落,試試這3款,剪完帥氣提升顏值! 7個臀部訓練最佳動作,打造迷人的蜜桃臀! 偉大的4-2!林詩棟奪冠:新科世界第1誕生、超越王楚欽,狂攬3冠 新疆完美了!新小外強於皮特森+黑根斯,承認補強大外良性競爭! 林詩棟奪男單冠軍!採訪大談不容易太謙遜,單獨拍照露出笑容! 國乒最新戰報!林詩棟第2局11-8,衝3冠王,梁靖崑救2局點仍輸球 替補奇兵!快船大將5記3分助隊贏球 哈登好幫手 爆冷!北控男籃吊打奪冠大熱門球隊,外援決定比賽的走向 官宣離任,胡明軒宣佈重要決定,廣東宏遠遺憾,杜鋒祝福 又一個賈德松!崔康熙看人很準,魯媒:卡約又要錯過中國聯賽了 劉國樑憔悴!黑眼圈很重,擋住蒯曼被提醒,孫穎莎王楚欽被裁判整 林詩棟逆轉梁靖崑奪冠,成就三冠王,綜合實力更加突出 CBA最新外援註冊資訊,遼籃4人,新疆補充新援,廣東男籃放棄萊斯 大滿貫收官獎金排名:林詩棟三冠60萬第1,孫穎莎第2王曼昱10萬第9 臺灣律師分析大S遺產劃分,S媽要錢得看汪小菲臉色,打臉光頭安排 臺媒曝大S家人鬆手,讓出撫養權給汪小菲,希望馬筱梅善待孩子 二線白酒暴雷,狼真的來了! 搭上比亞迪,自動駕駛獨角獸,利潤大增170%! 炸裂!外資吹響“加倉中國”集結號背後:科技格局重塑與資產重估 這波夢幻西遊副本積分兌換真是血虧,四賜福的山賊值得買嗎? 《星戰亡命之徒》高階美工又回到CDPR 開發《巫師4》 《哪吒2》登陸北美,首映禮現好萊塢!有觀眾哭花眼妝:特效超預期,買票靠搶 曝張蘭被封年損失近4億,麻六記絕地自救太壯觀,員工曬張蘭近況

©2024 時時頭條 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們