時時頭條
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 科技
  • 旅遊
  • 軍事
  • 育兒
  • 時尚
  • 遊戲
  • 歷史
  1. 首頁
  2. 娛樂

聽泉賞寶自己做品牌,一個月賺了2500萬,擋都擋不住

2024-11-22 22:42:54

佈局自營品牌,走上大主播的老路

兩次停播後,聽泉賞寶啟動瘋狂的“搞錢模式”。

搞自營、開公司、招主播、拍短劇,一系列大動作逐漸暴露出他的變現野心。

早在雙11大促,聽泉就憑藉750萬銷售額、超2000萬觀看人次,實現了直播帶貨的開門紅。

隨著商業化程序不斷加速,自營品牌開始成為變現的主要陣地。

飛瓜資料顯示,近一個月內,聽泉嚴選店鋪的銷售額高達2500萬元。熱銷產品“山鬼吊墜”賣出250萬元。

緊隨其後的手串、手鍊等工藝品也有幾十萬的銷售額。以手串為例,11月18日上午顯示有貨,到了下午卻直接售空,火爆程度可見一斑。

從某種程度上說,佈局自營品牌是聽泉深思熟慮後的謹慎之舉。

如今,坐擁3200萬粉絲的聽泉已成為當之無愧的頭部主播,但隨之而來的難題是巨大流量如何變成破天富貴。

此前,他的商業夥伴魯海濤曾在直播時透露,公司仍處於虧損狀態,儘管大批粉絲擠滿了直播間,但聽泉依舊窮得出奇,禮物少得可憐。

如今,從直播帶貨拓展至自營品牌,聽泉走上了眾多頭部主播勇敢嘗試且堅持探索的變現之路。

以早早佈局的辛巴為例。

2018年,辛巴提出了“辛有志嚴選”等相關的自營品牌規劃,此後不斷加大自營品牌的建設與投入。

截至目前,辛選已推出多個自營品牌,數量達到數十個,涵蓋了多個品類,其中包括美妝護膚界的“本制”、日化領域的“妙潔絲”、食品行業的翹楚“尖鋒食客”,以及衛品品牌的“棉密碼”等。

還有從線上延伸至線下的。

2021年,交個朋友孵化投資了鞋服品牌“重新載入”,羅永浩則在直播間大力宣傳。如今,“重新載入”正式啟動線下業務“星火計劃”,計劃在全國啟動3000+門店。

除此之外,交個朋友還孵化了什麼馬、約書亞樹、臭氧、殊途同歸等品牌,囊括家居、手錶配飾、潮流服飾、原創球鞋等賽道。

當前,直播電商領域的競爭愈發激烈,單一的帶貨模式難以滿足粉絲需求,且在選品上面臨著挑戰。

與其因替人帶貨而翻車,不如將更多的精力放在自營品牌上,加大建設供應鏈。這既能節省中間環節,獲取更大利潤,又能更好地把握品控,減少翻車的可能性。

作為一個剛剛啟動商業化的新晉頭部主播,聽泉在1個月內就創下2500萬元的銷售額,且所售產品均為自營。

與老牌主播相比,這一戰績稍顯遜色,但在新人主播中已是較大增長。未來,倘若聽泉能繼續漲粉,流量富貴夢指日可待。

除了自營品牌表現亮眼,聽泉賞寶名下的公司更是動作頻頻。

據天眼查,11月14日,杭州良匠互娛文化有限公司(簡稱“良匠互娛”)正式成立,法定代表人為範鎮祺,註冊資本100萬人民幣。

其經營範圍包括文化娛樂經紀人服務、文藝創作、演出經紀等;公司股東有杭州良匠傳媒有限公司持股80%,黃楊奇持股20%。

良匠互娛的大股東正是聽泉關聯的企業之一,他在杭州良匠傳媒有限公司(簡稱“良匠傳媒”)持股49%。

目前,良匠傳媒已申請註冊“聽泉鑑寶”“聽泉嚴選”“聽泉甄選”等多個商標,並新增了行政許可,內容為“內資演出經紀機構設立”。

此外,良匠傳媒正在招聘各類主播。在招聘平臺上,該公司對“經紀人/星探”崗位開出的工資高達2.4萬元/月,網紅主播的工資最高為2.5萬元/月。

同時,飛瓜資料顯示,良匠文化MCN已簽約79人,主要是聽泉甄選、聽泉優選等帶貨賬號及切片傳播賬號。

由此可見,聽泉賞寶目前的商業策略大概是招聘各類主播,設定矩陣號,帶貨自營產品。

除了對公司進行商業佈局,聽泉本人也積極開拓變現賽道,勇敢嘗試全新領域。

近日,他在直播中透露自己要挑戰短影片賽道,“我看人家一個短影片,漲粉上千萬,真羨慕別人”“短影片給的饅頭可以,一個短影片可以植入很多個廣告”。

11月17日,一則武俠主題的短影片在聽泉賞寶的抖音賬號上驚豔亮相,點贊量高達31.1萬,評論積累了5.7萬條。

另外,聽泉還嘗試拍攝短劇,與地方文旅合作推廣傳統非遺技藝。

種種努力之下,聽泉賞寶的商業模式初具雛形,但公司能否走出虧損,擴大創收,還需要時間給出答案。

兩次停播後,聽泉賞寶明哲保身

整個10月,聽泉賞寶幾乎霸榜熱搜,一舉一動倍受關注。

然而,流量蜂擁而至之時,各類爭議也接連不斷。風口浪尖之上,聽泉停播了兩次,但又以各種姿態迴歸。

起初,聽泉風頭正盛,一個月內漲粉近千萬,被外界視為抖音一哥的候選人。那時,直播間熱鬧非凡,深受粉絲喜愛。但很快,他就迎來了第一次停播。

10月9日,聽泉首次停播,出人意料的是,這引起了外界遐想。畢竟,他一會兒說“最近身體不行,要看看老中醫”,一會兒又說“避其鋒芒去了”。

與此同時,大量爭議突然襲來。#聽泉鑑寶被指塌房四大疑問待解#詞條一度衝上熱搜,其中學歷問題最受關注。

10月15日,聽泉復播,並做出如下解釋:“我本人從未偽造過北京大學的證書,也從未在直播以及任何的地方使用‘北京大學’的標籤進行營銷宣傳活動,何來偽造學歷一說。”

彼時,粉絲態度非常寬容。復播半個多小時後,點贊量就達到了2300多萬,評論區直呼“終於回來了”、“泉哥我愛你”、“電子榨菜回來了”、“這幾天成全網的樂子了”。

但沒過多久,真正的輿論危機終於來了。10月20日,聽泉在連線兩位cos女主播的過程中,產生了大量爭議。

粉絲認為,聽泉和女主播的交流尷尬,露膚等行為影響觀感,很有“擦邊”的嫌疑。大量質疑聲充斥在整個彈幕區,“到底是賞寶還是擦邊”“對面擦邊觀感不好”。

另外,將此次直播推向爭議高潮的,還有聽泉賞寶的反應。

他先是將粉絲的質疑評為“帶節奏”,直接把人拉黑,隨後更是連聲招呼都沒打,就直接下播了,徒留粉絲一頭霧水。

就這樣,接二連三的踩雷行為將聽泉送上熱搜,而這次網友可沒就那麼好說話了,輿論開始沸騰。

有人說,聽泉這是飄了,面對爭議態度不夠誠懇,處理問題缺乏專業性,非常不成熟;還有人評價“聽泉失去初心了”,擦邊直播讓人反感。

儘管此次爭議無疾而終,但國家文物局的一則公告再次引發外界對聽泉的推測。

10月28日,國家文物突然發文稱,將加強網路短影片和直播活動中有關古墓葬類題材內容的監管力度。

當晚,聽泉再次宣佈停播。他一邊給粉絲展示手腕針眼,一邊說“病毒太厲害了,準備先沉澱沉澱,賺再多的錢都不如有個好身體”。

最終,聽泉在11月3日復播,直播內容和沉澱前一般無二。

我們無法判斷停播原因是否正如外界推測那般,但可以肯定的是,多次輿論風波後,聽泉賞寶主動選擇了一條明哲保身、謹慎低調的商業變現之路。

首先,他在第一次停播後,更名為“聽泉賞寶”。

眾所周知,鑑寶過程非常嚴謹,包含多個技術環節。隨著關注度不斷增加,聽泉倘若要堅持以“鑑寶”知名活躍在網路平臺,很可能會遭受更多的質疑。

另外,他開始轉變直播風格,言行舉止逐漸低調沉穩。

例如,多次強調“從來沒有鑑過寶,只是欣賞一下而已”“我沒法給你鑑定”、“我們只能欣賞,你來分享你的寶貝,給我們養養眼”。

更重要的是,他的商業佈局變得更加廣泛多樣,力求搭建穩定的經營模式。

最初是連麥賺打賞、代言產品,隨後直播帶貨、佈局自營品牌,設定矩陣賬號。顯然,聽泉和良匠團隊在努力降低風險,避免翻車的可能性,

木秀於林,風必摧之。

從爆火時的“無人扶我青雲志,我自踏雪至山巔”,到如今急流勇退,兩次“沉澱”,聽泉賞寶用行動告訴外界,他想做一棵常青樹,而非“出頭鳥”。

作者 | 王小孟

熱門資訊
  • 張蘭回應汪小菲爆粗口去泰國實情 沒想到四年過去大S又回到了原點 | 2025-02-02 10:49:26
  • 紅極一時的毛永明,經商失敗後離了婚,後來移居美國,71歲仍單身 | 2025-02-02 10:49:27
  • 一天超7億!《哪吒2》再次成功:為何《雄獅少年2》失敗呢? | 2025-02-02 10:50:56
  • 大年初一徐克“寶刀未老”,讓所有人佩服! | 2025-02-02 10:58:00
  • 楊洋開法拉利回農村老家過年,村頭偷偷看打籃球,小鎮生活超愜意 | 2025-02-02 10:59:04
  • 蔡少芬過年帶婆婆親媽重慶旅遊,和婆婆緊貼著走,與親媽無話可聊 | 2025-02-02 11:00:04
  • 《無所畏懼2》方麗虹試探陳碩 ,算計許卓,還不知,韓之通有多坑 | 2025-02-02 11:00:29
  • 徐克“寶刀未老”,讓人見識真實水平 | 2025-02-02 11:10:38
  • 阿彪倒苦水:未來很迷茫!曾經的驕傲變成了累贅,身後擁躉很強大 | 2025-02-02 11:27:22
  • “跌落神壇”的王菲,除夕夜讓所有人見識了她 | 2025-02-02 11:39:45
  • 張蘭直播誇親家漂亮,沒想到馬筱梅媽媽卻滿臉不情願! | 2025-02-02 11:39:48
  • ‌周杰倫拜年曬昆凌合照!金蛇年「寫藏頭詩」 | 2025-02-02 11:39:51
  • 兩次患癌,77歲“阿姐”汪明荃活成最幸福樣子 | 2025-02-02 11:41:11
  • 《哪吒之魔童鬧海》將成為中國影史新票房冠軍 | 2025-02-02 11:41:30
  • 春晚 “沈馬” 風波:戛然而止的背後真相如何 | 2025-02-02 11:41:32
  • “音樂天才”張雨生:20歲爆火,十年後不幸去世 | 2025-02-02 11:43:46
  • 無所畏懼2:直到羅英子和許卓合作,梅大梁還不知,自己活成笑話 | 2025-02-02 11:43:47
  • 又一諜戰劇即將來襲,男女主高顏值實力派,看清陣容追定了 | 2025-02-02 11:43:49
  • 大S這次踢到鐵板上了,張蘭火力全開,刷汪的卡、光頭梗笑翻網友 | 2025-02-02 11:43:51
  • 曝27歲內地演員梁祐誠去世,大年初二死在醫院,身邊無親友陪伴 | 2025-02-02 11:49:24
  • 央視春晚評分最高節目,只有一個語言類 | 2025-02-02 11:49:25
  • 謝娜發文為雙胞胎女兒慶生!曝夫妻相處細節 | 2025-02-02 11:49:27
  • “央視一姐”周濤:巔峰離開央視 頭婚失敗又二婚 | 2025-02-02 11:53:44
  • 有人說王菲會是下一個瓊瑤,因為謝霆鋒愛王菲,但是更愛兩個兒子 | 2025-02-02 11:55:56
  • 前TVB甘草內地搏命搵錢致富,新年曝光獨立屋內貌裝修簡約溫馨 | 2025-02-02 11:58:02
  • 影版《大奉打更人》上映,觀眾口碑大爆,兩天票房破220萬 | 2025-02-02 12:04:30
  • 沈騰攜家人度假海南,被網友偶遇引熱議。 | 2025-02-02 12:13:19
  • 貝克漢姆家倆準兒媳爭相搶風頭,13歲小七穿吊帶裙,輕鬆“豔壓” | 2025-02-02 12:17:42
  • 《無所畏懼2》要不是因為8萬元,邱華永遠不會知道,張全全有多渣 | 2025-02-02 12:23:53
  • 張薔調侃劉曉慶: 姐姐春節你胖了一丟丟哦! 劉曉慶的回覆逗笑網友 | 2025-02-02 12:28:56
最近發布
突發!TVB知名女星毫無預警宣佈與未婚夫分手,結束長達八年情 面對被黑,蘭姐強勢迴歸。小菲狀態好轉,發宣告。更多內幕揭曉! 中國男籃決戰日本隊,首發五人曝光,廣東隊大贏家,徐傑第一後衛 孫穎莎奪女單冠軍!採訪謙遜立足拼,劉國樑給中國選手頒獎笑開花 分析 馬威交易取消後的影響:湖人還有什麼選擇?只能等休賽期? 火箭vs猛龍前瞻:範弗裡特有望復出戰舊主,火箭欲終結六連敗 梅西轟動宏都拉斯!當地媒體:這是世紀體育盛事! 登記開啟!金中、29中、13中等校動了! 開年暴擊!南京又一家機構跑路了? TechInsights:AI PC未能提振筆記本市場 2024年僅增長5% 睡覺時突然腿抽筋,就是缺鈣?錯!還有這4個原因,別輕易忽視了 泡泡瑪特又贏麻了!此前被調侃是“境內最大的博彩公司” 再也不用扎手指!5億糖尿病患者有福了 傳《尼爾:機械紀元》續作、新《古墓麗影》今年公佈 有工作經驗的畫素畫師如何寫簡歷? 離譜!Xun被搶3條龍,JDG仍然獲勝!Peyz力挽狂瀾,WBG痛失好局 將耗死在國際空間站?59歲美滯留女宇航員求救:喪失重要身體機能 華為FreeClip耳機玫瑰金開售 開放式聆聽設計 CBA俱樂部杯-山西淘汰北控晉級4強 原帥18分 小紅書上移民的中產:曾經北京七套房, 羨慕海外一張床, 如今卻...... 不可抗力停課2天以上退一半保教費,佛山幼兒園收費新規釋出 紅棉襯醉美,2020番順醉美青餅評測 華為FreeClip耳夾耳機玫瑰金配色開售:1299元 64歲寧波老闆,跨界無數次,給員工發8億,即將擁有第三家IPO? 卡友資訊股東持股情況變動 廣州“城市合夥人”:城市與人才的雙向奔赴 有人說孫穎莎粉絲是飯圈文化的時候 卻有些人用真金白銀愛孫穎莎! 男生剪“短髮”髮型乾淨利落,試試這3款,剪完帥氣提升顏值! 7個臀部訓練最佳動作,打造迷人的蜜桃臀! 偉大的4-2!林詩棟奪冠:新科世界第1誕生、超越王楚欽,狂攬3冠 新疆完美了!新小外強於皮特森+黑根斯,承認補強大外良性競爭! 林詩棟奪男單冠軍!採訪大談不容易太謙遜,單獨拍照露出笑容! 國乒最新戰報!林詩棟第2局11-8,衝3冠王,梁靖崑救2局點仍輸球 替補奇兵!快船大將5記3分助隊贏球 哈登好幫手 爆冷!北控男籃吊打奪冠大熱門球隊,外援決定比賽的走向 官宣離任,胡明軒宣佈重要決定,廣東宏遠遺憾,杜鋒祝福 又一個賈德松!崔康熙看人很準,魯媒:卡約又要錯過中國聯賽了 劉國樑憔悴!黑眼圈很重,擋住蒯曼被提醒,孫穎莎王楚欽被裁判整 林詩棟逆轉梁靖崑奪冠,成就三冠王,綜合實力更加突出 CBA最新外援註冊資訊,遼籃4人,新疆補充新援,廣東男籃放棄萊斯 大滿貫收官獎金排名:林詩棟三冠60萬第1,孫穎莎第2王曼昱10萬第9 臺灣律師分析大S遺產劃分,S媽要錢得看汪小菲臉色,打臉光頭安排 臺媒曝大S家人鬆手,讓出撫養權給汪小菲,希望馬筱梅善待孩子 二線白酒暴雷,狼真的來了! 搭上比亞迪,自動駕駛獨角獸,利潤大增170%! 炸裂!外資吹響“加倉中國”集結號背後:科技格局重塑與資產重估 這波夢幻西遊副本積分兌換真是血虧,四賜福的山賊值得買嗎? 《星戰亡命之徒》高階美工又回到CDPR 開發《巫師4》 《哪吒2》登陸北美,首映禮現好萊塢!有觀眾哭花眼妝:特效超預期,買票靠搶 曝張蘭被封年損失近4億,麻六記絕地自救太壯觀,員工曬張蘭近況

©2024 時時頭條 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們