最近發生一件事情，讓我有時真的看不起比亞迪了。比亞迪的新能源汽車，無論是在我心目當中，還是在消費者，還是在市場上，甚至在國外，形象一直都非常好，銷量也非常好。最近有一件事情和比亞迪的品牌，以及它的市場佔有率，包括它未來的發展，可以說有點不太相符，它沒有和簽下代言之約。
本來鄭欽文現在是網球界的一顆新星，無論在國內還是在世界，影響都蒸蒸日上。據說比亞迪為了和鄭欽文簽約，因為在代言的時間問題上產生了分歧，比亞迪想和鄭欽文之間的簽約時間儘可能短一點，也就一年左右。鄭欽文團隊要和比亞迪談的儘可能時間長一點，在三年左右。
一年時間和三年時間，到底有多大的差別？無外乎就是代言的費用高一點，多一點。代言費用對比亞迪來講是個問題嗎？在這個問題上，我對比亞迪有那麼一點看法了，甚至是多多少少它在我心目當中，有那麼一點降格之說。
我就在想，我們一個企業在考慮問題的時候，無外乎三個維度。第一，合作物件是否符合自己的品牌形象和發展戰略；第二，在考慮問題時產生的費用問題；第三，企業在和代言人在簽約的時候，你想得到什麼，能得到什麼，結果會怎麼樣？這是一定要考慮的。
從比亞迪新能源汽車的形象，和鄭欽文良好的體育形象和體育品質，他們是強強聯手、交相輝映，可以說是互相之間都賦予對方正能量的，對雙方都有一定好處的，都能加分的。結果比亞迪因為代言時間和背後折射的費用，喪失了和鄭欽文的合作的機會，這個機會喪失，讓奧迪後來居上，奧迪不惜成本和鄭欽文簽約，這就看出了奧迪的戰略考量。
在這一方面，我真的建議比亞迪向奧迪學習，不要在短時間裡面，更不要在小的費用上去計較，把眼光放得長遠一點，這樣才能打造出比亞迪的汽車形象，打造出比亞迪的品牌形象，才能在市場上有更好的競爭力。
