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電影,沒人看啦?

2024-11-26 10:29:14

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

不是電影不好看,

實在是沒啥好玩的!

大家都不看電影啦!

去電影院的人,越來越少了。

11月20日,阿里影業釋出了截至2024年9月30日的半年業績。

資料顯示,在這半年時間裡,阿里影業收入為30.5億元,同比增長17%;歸屬本公司所有者的利潤為3.36億元,同比減少27%。

阿里影業的業務分為內容、票務及科技平臺、IP衍生品及其他業務三大板塊。

一直以來,內容都是阿里影業最大的收入來源,今年自4月份開始,國內電影市場持續低迷,但線下演出市場卻持續火爆。

阿里影業在這半年內參與出品、發行的影片數量不在少數。

其中以出品方身份參與的《抓娃娃》憑藉33.3億元拿下今年暑期檔票房冠軍,以出品方、聯合發行方參與的《默殺》拿下13.5億元,為暑期檔票房亞軍。

此外,阿里影業還聯合引進或宣發了《你想活出怎樣的人生》《姥姥的外孫》《里斯本丸沉沒》等口碑之作。

不過今年以來,國內乃至全球電影行業的增長均趨於平緩,中國電影市場的活躍度也低於去年。

今年4—9月,中國電影市場實現了183億元的總票房,與以往相比下降了115億元;觀影人次為4.5億,減少了2.9億人次。

一個最典型的例證來自國慶檔。

作為2024年最後一個電影大檔期,今年國慶檔以21.04億元的票房收尾,較上年同期縮水超6億元。

貓眼專業版資料顯示,截至10月7日,國內電影市場總票房約368億元,可供對比的是,去年全年大盤錄得票房549.20億元。

換言之,四季度的票房業績,可能會更加難看。

不過,也不是沒有好訊息。

至少2024年檔的賀歲片,還有那麼一些期待值。

據貓眼專業版資料,截至11月24日18時30分,2024年賀歲檔(11月22日—12月31日)電影總票房(含預售)破3億元,《好東西》《蠟筆小新:我們的恐龍日記》《勝券在握》分列2024年賀歲檔前三位。

大家為何都不去電影院消費了呢?

中國電影,遇到了什麼問題?

對此,中國經營報記者張靖超曾和書樂有過一番交流,本猴以為:

並不是大家都不去電影院,而是線下演出更有消費空間。

今年電影行業的整體營收天花板已經十分明顯,且收入大多來自票房,缺少更多探索和衍生,爆款大片不出則收益萎靡.

反觀線下演出,在票務之外,其可拓展的消費場景頗多,也符合當下年輕人的文旅需求。

同時,舉辦線下演出的場次、頻率和明星邀約都可以更高,容易提高消費頻次。

此外,觀眾已經不想受限於在電影院裡單向接收內容,而更樂意線上下演出中獲得更多的互動。

為何不足?

是電影不好看嗎?

就算好看又如何?

異形很火,買完票、看完電影后還能消費啥。

《白蛇:浮生》被吐槽表現平平,可就算如上部那樣被熱捧,也只是一張電影票包乾。

白蛇系列出來這麼多年,相關的玩偶、公仔乃至聯名都去哪了?

再看看《黑神話:悟空》,別的不說,聯名款都賺到了遊戲銷售額,這就是真正的票房價值所在。

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