張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
不是電影不好看，
實在是沒啥好玩的！
大家都不看電影啦！
去電影院的人，越來越少了。
11月20日，阿里影業釋出了截至2024年9月30日的半年業績。
資料顯示，在這半年時間裡，阿里影業收入為30.5億元，同比增長17%；歸屬本公司所有者的利潤為3.36億元，同比減少27%。
阿里影業的業務分為內容、票務及科技平臺、IP衍生品及其他業務三大板塊。
一直以來，內容都是阿里影業最大的收入來源，今年自4月份開始，國內電影市場持續低迷，但線下演出市場卻持續火爆。
阿里影業在這半年內參與出品、發行的影片數量不在少數。
其中以出品方身份參與的《抓娃娃》憑藉33.3億元拿下今年暑期檔票房冠軍，以出品方、聯合發行方參與的《默殺》拿下13.5億元，為暑期檔票房亞軍。
此外，阿里影業還聯合引進或宣發了《你想活出怎樣的人生》《姥姥的外孫》《里斯本丸沉沒》等口碑之作。
不過今年以來，國內乃至全球電影行業的增長均趨於平緩，中國電影市場的活躍度也低於去年。
今年4—9月，中國電影市場實現了183億元的總票房，與以往相比下降了115億元；觀影人次為4.5億，減少了2.9億人次。
一個最典型的例證來自國慶檔。
作為2024年最後一個電影大檔期，今年國慶檔以21.04億元的票房收尾，較上年同期縮水超6億元。
貓眼專業版資料顯示，截至10月7日，國內電影市場總票房約368億元，可供對比的是，去年全年大盤錄得票房549.20億元。
換言之，四季度的票房業績，可能會更加難看。
不過，也不是沒有好訊息。
至少2024年檔的賀歲片，還有那麼一些期待值。
據貓眼專業版資料，截至11月24日18時30分，2024年賀歲檔(11月22日—12月31日)電影總票房（含預售）破3億元，《好東西》《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《勝券在握》分列2024年賀歲檔前三位。
大家為何都不去電影院消費了呢？
中國電影，遇到了什麼問題？
對此，中國經營報記者張靖超曾和書樂有過一番交流，本猴以為：
並不是大家都不去電影院，而是線下演出更有消費空間。
今年電影行業的整體營收天花板已經十分明顯，且收入大多來自票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出則收益萎靡.
反觀線下演出，在票務之外，其可拓展的消費場景頗多，也符合當下年輕人的文旅需求。
同時，舉辦線下演出的場次、頻率和明星邀約都可以更高，容易提高消費頻次。
此外，觀眾已經不想受限於在電影院裡單向接收內容，而更樂意線上下演出中獲得更多的互動。
為何不足？
是電影不好看嗎？
就算好看又如何？
異形很火，買完票、看完電影后還能消費啥。
《白蛇：浮生》被吐槽表現平平，可就算如上部那樣被熱捧，也只是一張電影票包乾。
白蛇系列出來這麼多年，相關的玩偶、公仔乃至聯名都去哪了？
再看看《黑神話：悟空》，別的不說，聯名款都賺到了遊戲銷售額，這就是真正的票房價值所在。
