來源：北京商報
11月15日晚間，阿里巴巴集團釋出了截至9月30日的2025財年二季度財報（阿里巴巴財年為每年4月至次年3月）。資料顯示，本季度阿里總收入為2365.03億元，同比增長5%；經調整EBITA 405.61億元，同比下降5%。
從具體業務來看，阿里國內商業扭轉了上個季度的頹勢。淘天收入為990億元，同比增長1%，上個季度同比下降1%。其中，客戶管理收入為703.6億元，同比增長2%。中國批發商業收入同比增長18%。直營業務也從上個季度9%的下滑增速縮窄至同比下降5%。不過，由於淘天強化了使用者投入，一定程度上影響了業務利潤表現，經調整EBITA同比下滑5%。
在2025財年二季度，阿里的國際商業業務和本地生活增長位於集團前列，收入分別同比上漲35%和14%。目前來看，國際數字商業集團依舊處於高投入期，經調整EBITA虧損從去年同期的3.8億元擴大到29.1億元，同比增超6倍。而本地生活在大幅縮窄虧損，從去年同期虧損25.6億元減少到虧損3.9億元。
為了爭搶市場份額，阿里在2025財年二季度大幅增加營銷費用，銷售和市場費用佔比同比提升了2.4個百分點至13.7%，為324.7億元。這確實在使用者端層面獲得一定效果。財報顯示，“雙11”淘天買家數量創歷史新高，截至本季度末，88VIP會員規模達4600萬。
“雙11”前夕，淘天通過鬆綁“僅退款”、上線退貨寶、上線體驗分等一系列舉措最佳化營商環境，帶領行業擺脫低質低價內卷，幫助商家獲得更多可持續增長。
今年“雙11”電商行業迴歸到價值導向的新起點，使用者體驗提升與商家經營環境改善形成互相促進的正迴圈：“雙11”期間淘寶天貓GMV實現強勁增長，買家數量創歷史新高，全週期有589個品牌成交額破億，刷新歷史紀錄。
在科技方面，阿里雲營收296.1億元，同比增長7%，環比增長11.5%；經調整EBITA利潤達到26.61億元，同比增長89%。根據財報，阿里雲本季度的7%增幅，由公共雲業務的雙位數增長帶動，AI相關產品採用量提升。經調整EBITA利潤的增長主要是由於阿里雲將產品結構轉向利潤率更高的公共雲產品（包括AI相關產品），同時持續提升運營效率，但利潤增長部分被對客戶增長和技術的持續投入所抵消。
“AI驅動”戰略落地一年來，阿里旗下多個業務發力AI。淘寶面向所有商家上線AI產品“生意管家”，今年“雙11”累計服務400萬商家，幫助中小商家生成超過1億件商品及營銷素材。近期阿里國際釋出了大規模商用的翻譯大模型。
本季度，阿里國際數字商業集團收入同比增長29%，速賣通、Trendyol等平臺在特定區域的消費者心智不斷提升，業務運營及投資效率穩定最佳化，速賣通Choice業務單位經濟效益環比改善。
速賣通和菜鳥之間的協同效應進一步增強，速賣通平均履約時長環比顯著縮短。跨境物流履約解決方案收入增長，帶動菜鳥季度收入同比增長8%。
北京商報記者 何倩 魏蔚
