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全球電視出貨量TOP10:中國品牌逆增,日韓品牌低迷

2024-01-31 15:24:27

[丁科技網觀察] 電視市場,有人歡喜有人愁。日前,奧維睿沃(AVC Revo)釋出了《全球TV品牌出貨月度資料報告》。根據該報告,全球出貨量TOP10品牌中,三家中國品牌實現了逆勢增長,而日韓品牌則表現低迷。

2023年,市場大盤依舊處於震盪下行的通道。報告顯示,2023年全球電視出貨量1.96億臺,同比下降3.5%。在這樣的市場背景下,全球主力電視企業的表現也出現了較大的分化。

丁科技網注意到,躋身2023年全球出貨量TOP10的品牌中,有4家為中國品牌,分別為海信、TCL、、創維。其中,出貨量保持逆勢增長的品牌有3家,分別是海信、TCL、創維。

從奧維睿沃2022-2023年統計資料來看,海信和TCL分列全球出貨量第二、第三,成功將韓系巨頭LG擠出了前三位置。其中,海信出貨量達到2590萬臺,同比增長5.9%;TCL出貨量為2550萬臺,同比增長9.6%。

創維在2023年反超索尼,以810萬臺的成績排名全球出貨量第六。值得注意的是,相比2022年,創維電視2023年出貨量增長了130萬臺,以接近20%的增幅領跑整個行業。

中國品牌中,小米是出貨量唯一下滑的品牌。奧維睿沃資料顯示,2022年,小米電視全球出貨1290萬臺,2023年為1130萬臺,同比下滑了160萬臺。據分析,小米電視接下來的策略包括增加TV面板自採或control buy數量,在新技術方向上,繼OLED TV方向嘗試後,2023年推出了S pro系列Mini LED TV,起量迅速。

整體來看,2023年中國品牌的表現比較優異,而日韓品牌則陷入了低迷。奧維睿沃資料顯示,2023年三星依舊排名第一,出貨量為3640萬臺,但同比下降7.7%;LG排名第四,出貨量為2140萬臺,同比下降7.3%。

值得注意的是,三星的OLED電視實現了快速增長,自2022年以來,兩年實現了百萬臺的出貨量。由於三星在OLED電視市場的發力,LG受到了較大的衝擊。2023年LG的OLED 電視出貨量為280萬臺,同比大幅下降28.5%。受LG低迷的影響,以及Mini LED電視的替代性衝擊,全球OLED電視出貨量僅為540萬臺,同比下滑20.1%。

索尼電視的全球出貨量2023年也出現了下滑,從2022年的700萬臺下滑到2023年的560萬臺。另外,飛利浦+AOC的全球出貨量從2022年的600萬臺下滑到2023年的510萬臺,Vizio的全球出貨量從2022年的550萬臺下滑到2023年的480萬臺,夏普的全球出貨量從2022年的460萬臺下滑到2023年的400萬臺。

綜上可以看到,全球電視市場的基本競爭格局為中韓企業之間的對壘,TOP5品牌中包括了3家中國品牌和2家韓系品牌。不過,中國品牌的整體份額一直處於上升的態勢,而韓系品牌的份額則處於收縮的姿態。不過,由於三星電視出貨量領先中國品牌達到千萬級規模,因此短期內三星保持全球第一的寶座應該不會有問題,但LG已經徹底被中國品牌海信、TCL超越,未來全球霸主的爭奪戰將在三星、海信、TCL之間展開。(丁科技網原創,轉載務必註明來源:丁科技網)

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