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美國當地時間2月2日，蘋果首款頭顯Vision Pro正式上市。蘋果執行長蒂姆‧庫克（Tim Cook）在社交媒體上發文稱，這是一個多麼激動人心的早晨，慶祝蘋果Vision Pro在蘋果第五大道釋出，他表示空間計算的時代已經到來，“今天看到人們第一次試用蘋果 Vision Pro的反應真是太棒了。”
蘋果Vision Pro是“蘋果史上最貴新品”，售3499美元（約合2.5萬元人民幣）起。據外電報道，蘋果Vision Pro在開放預購10日，已銷售超20萬部。
庫克表示，Vision Pro是“明天的技術”，已經申請了5000項專利，蘋果為此投入了很多。對於價格比較貴，庫克則表示可以分期付款，有實力的使用者也可以全款購買。他強調目前定價是合理的。
蘋果Vision Pro當前並未在中國區銷售，這引發了黃牛市場的廣泛關注，預售價格一度被炒至9萬元人民幣，但由於定價太過高昂，近日已降至3萬元至5萬元，黃牛直呼“炒不動！”。此外，由於蘋果內部員工享有75%的折扣，進一步壓縮了溢價空間。與此同時，Meta的Quest 3頭顯降價，對蘋果構成競爭壓力。
CEO埃隆·馬斯克此前發推文對蘋果頭顯進行了嘲諷，他認為，“花3500美元買它，不如花20美元買包致幻蘑菇。”他再一次嘲笑道：“我不明白為什麼要將電視機掛在鼻子上。我認為虛擬實境技術應該更加先進和便攜，不應該給人帶來如此笨重的感覺。”
天風國際分析師郭明錤預測，Vision Pro在2024年的出貨量達到50萬部應不難。但在預購銷售一空後需求卻快速下滑，後續應密切觀察其他市場需求與應用更新以判斷需求變化。
根據IDC資料，2020年全球VR頭顯出貨量結構中，獨立VR頭顯裝置出貨量佔比最大，約為48.51%;其次是基於PC/主機的VR頭戴顯示器，佔比約為45.37%;無屏類(眼鏡盒子)VR頭顯裝置出貨佔比最少，約為6.12%。
未來，5G持續落地，5G落地後對網速有較大提升，並且降低了VR產品的時延，同樣提升了使用者體驗。結合國內外出貨量預測，前瞻產業研究院預計，到2026年全球VR頭顯裝置的出貨量將達到4000萬臺。
隨著科技進步和人們對於感官體驗要求的提高，VR頭顯裝置市場在21世紀開始規模化發展。2020年全球VR頭顯裝置出貨量大幅上漲，達到670萬臺，同比增長71.79%。透過測算，前瞻產業研究院預計，未來在5G應用和新內容釋出後，全球VR頭顯出貨數量將繼續增長。
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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《全球虛擬實境（VR）行業市場調研與發展前景預測分析報告》
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