11月9日，央視財經頻道《紮根中國》系列聚焦能量飲料頭部品牌——紅牛，講述了天絲集團創始人許書標開創性研發出紅牛能量飲料，由此紅牛飲料和商標誕生，自泰國本土風靡國際市場。同時，報道記錄了紅牛品牌抓住中國市場時代機遇，隨著中國經濟發展引領行業發展，並展現了天絲集團持續加大投資，不斷推出創新產品和體驗滿足消費者需求，並透過實際行動積極推動中泰經貿文化往來，堅定紮根中國市場。
以開拓者精神開創能量飲料先河，紅牛從泰國風靡全球
紅牛品牌始於泰國，由泰籍華人許書標創立。他於1956年建立天絲醫藥有限合夥企業，憑藉在製藥行業經營多年的藥學背景，以及對泰國消費者的深刻了解，在進行了三年多反覆實驗，於20世紀70年代研發出了紅牛這款味道與功能性俱佳的能量飲料，創造了能量飲料新風潮。
紅牛的創新不僅在於產品配方，更在於超前的創新營銷和品牌意識。許書標在泰國開創了瓶蓋兌換、開蓋有獎等促銷活動，並透過贊助電視節目和體育賽事如泰拳，讓紅牛品牌迅速家喻戶曉，也為紅牛奠定了體育營銷的基礎。許書標先生設計的“雙紅牛標誌”，至今仍是商標設計的典範。
天絲集團執行長許馨雄介紹：“我父親希望成為開拓者，這要求創造力和獨特性。他希望創造一個易於記憶的品牌，所以想到了‘紅牛’這個標誌：兩頭公牛代表力量，紅色代表堅韌、能量和活躍，公牛後面的黃圈是太陽，太陽則代表活力。這三個元素結合在一起，代表了瓶子裡的能量。”在品牌化概念還不成熟的當時，紅牛已經前瞻性地開始在消費者中樹立自己的品牌形象。
隨著紅牛在泰國市場的成功，作為紅牛品牌的創始者和所有者，許氏家族和天絲集團開始將紅牛推向國際。天絲集團營運長萬家輝（Wacharin Buadee）回憶：“1978年，我們就擴大了投資規模。別人還在猶豫不決的時候，我們就大量採購裝置，提高產能。很快，我們就成功地將金罐紅牛出口到海外。”
1982年，第一批金罐“Red Bull”（紅牛）產品出口新加坡，開啟了紅牛走向全球的旅程；1984年，許書標和奧地利企業家馬特希茨宣佈共同成立紅牛集團，將產品引入歐洲大陸。這瓶在泰國挽蓬縣誕生的飲料，逐漸從東南亞走向歐洲和更廣闊的國際市場，開創了能量飲料的先河，併成為全球能量飲料的代名詞。
把握時代機遇與中國產業共成長，天絲集團紮根中國
紅牛在國際上的成功為其進入中國市場奠定了基礎。作為華人的許書標先生，一直心繫故鄉，希望把紅牛帶回自己的祖籍，中國海南。在改革開放的浪潮下，1993年，許書標在海口開辦了第一家紅牛工廠，標誌著紅牛品牌正式進入中國市場。
隨著中國經濟的快速發展，尤其是高速公路網的快速擴張，促進了長途駕駛和旅遊的興起。紅牛滿足了駕駛者和旅行者對提升體力、提振精神的需求，逐漸熱銷。天絲集團總裁許明表示：“我們的產品不僅能增強體力，還能提神。所以目標群體包括那些真正需要長時間工作的人。”
近十年來，隨著中國消費市場不斷升級，尤其是“網際網路+”催生出新型勞動人群，如網路主播、外賣員、網約車司機等新業態從業者，加之全民體育熱潮，能量飲料的剛性需求群體不斷擴大。紅牛品牌乘著中國經濟發展的列車，不斷發展壯大的過程中，也引領了行業發展。
作為改革開放的見證者、參與者和受益者，紅牛見證了中國經濟的騰飛，天絲集團深刻感受到了中國市場的巨大潛力和活力，並不斷把握變化中的時代機遇。為了更好地滿足中國消費者的需求，天絲集團不斷加碼在華投資，深化業務佈局。近5年來，天絲集團在華投資累計已達43.6億元人民幣。
天絲集團在四川內江的生產基地已在2023年12月正式宣佈投產，總投資額20億元，設計年產能可達14.4億罐。目前，該基地實現了生產、倉儲和資源迴圈利用的高效整合，首期已投產的兩條生產線每天可生產約200萬罐產品，滿足中國市場的旺盛需求。此外，天絲集團在廣西東盟經開區的生產基地也在建設中，總投資約13億元人民幣，建成後將成為天絲集團連線中國與東盟市場的重要支點。
這些投資專案的落地，帶動了當地產業上下游集聚，中國完善的供應鏈體系也為在華投資的跨國公司發展帶來巨大便利。天絲集團首席供應鏈官曾知名（Kajornsak Pliensakul）表示：“中國的供應鏈網路極具競爭力，能夠幫助我們迅速應對市場變化，及時調整生產計劃和供應鏈策略，以滿足市場的多樣化需求。無論是設計、研發，還是包裝、測試，我們都能在當地的產業鏈中迅速地找到各個環節的供應商。”
泰國駐華大使韓燦才表示：“過去很多年，中國一直是泰國最大的外資來源國，中國的經濟一直在快速增長。泰國想更好地融入中國的發展和供應鏈體系，我們希望在貿易、投資方面與中國密切合作，並從東盟、RCEP中獲益，實現互利共贏。”
作為在華投資的泰國企業代表，天絲集團紅牛品牌在中國的發展已走過31年。天絲集團執行長許馨雄表示：“中國鼓勵外商投資的積極政策正促使著更多泰國企業在中國市場上尋求發展機遇，共同迎接明年中泰建交50週年的重要時刻。天絲集團在過去五年裡已向中國投資超過43億人民幣，我們始終相信中國市場的潛力，堅信中國就是未來。我們將持續向中國市場推出新產品，並繼續加大對中國市場的投資，深耕中國市場，紮根中國。”
持續創新滿足消費者多元需求，促進中泰經貿文化往來
在中國，紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態度和精神追求的象徵。近年來，特種兵旅遊、city walk、音樂節等成為中國年輕消費者解壓放鬆的生活方式，這些新型消費場景不僅為消費者提供了多樣化和個性化的選擇，也為企業和品牌帶來了新的增長機遇。
天絲集團首席商務官兼中國區執行長曾森鴻表示：“中國市場可以說是最具活力的，不同受眾在各場景下有著多樣化需求，能量飲料的消費場景也向多元化進行演變，尤其是‘Z世代’逐漸成為消費主力，他們除了工作學習外，享受生活時也需要能量的補充。”
天絲集團積極探索創新體驗形式，如打造天絲紅牛“泰嗨”音樂節系列IP，以‘音樂+’的形式，將泰中文化、音樂、美食等元素結合在一起，增進兩國消費者對彼此的瞭解，實現文化雙向交流。此外，天絲集團深度參與在中國舉辦的中泰文化交流活動，如“宋干節”“泰國風情節”，與消費者共同創造美好體驗。
同時，隨著消費者對品質的要求標準逐漸提高，能量飲料市場逐漸呈現出多樣化、個性化、細分化的趨勢。天絲集團在功能飲料行業已耕耘六十餘載，不僅在多個細分領域擁有備受消費者喜愛的成熟產品，更深入瞭解行業的發展趨勢，以至誠之心致力於持續創新，積極推出更加符合中國消費者需求的產品。
近年來，天絲集團持續推出創新產品。除了廣受歡迎的經典紅牛®維生素風味飲料和紅牛®維生素牛磺酸飲料，2022年，天絲集團還將“0糖無負擔”的概念引入能量飲料，推出0糖果味的紅牛®維生素能量飲料；2023年，天絲集團推出了中國市場首款瓶裝紅牛®能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產品升級，響應中國消費者對即飲能量飲料的需求。未來，天絲集團還會將更多高質量產品引入中國市場。
作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者，天絲集團一直致力於為消費者提供卓越的產品體驗。購買紅牛產品時，請認準產品名稱裡“紅牛”“Red Bull”和“雙牛圖形”註冊商標，以及包裝上天絲集團（TCP）的授權標識。
