前幾天，範主在上海了參加Ralph Lauren紀錄片《Very Ralph》的中國首映禮，現場星光熠熠，來了不少重量級的名人和明星。
小家碧玉的劉詩詩穿著Ralph Lauren流蘇夾克，搭配牛仔襯衫，很是帥氣；成熟大方的李冰冰則穿著polo小熊毛衣，搭配黑色緞光長裙，可愛不失優雅；而明豔嫵媚的朱珠，則用米色流蘇夾克搭配牛仔褲，很是耐看。
在晚宴上，又有機會跟郭晶晶“親密接觸”，這次還合了影，真的超級開心。郭晶晶本人真的很美很有氣質，輕聲慢語，讓人忍不住就想靠近~
還見到了溫柔甜美的高圓圓，聊起了上次在威尼斯共同參加高珠活動的經歷，也是記憶猶新。
鄧超、馮德倫、陳柏霖、河正宇等男明星，紛紛上身Ralph Lauren經典西裝，展現不同氣質的紳士風格。
新加坡明星范文芳和老公李銘順也到場亮相，狀態超級好。
如此強大陣容，真的許久未見，不得不說Ralph Lauren真的太會選人了。
首映禮之前，Ralph Lauren舉辦了一場超酷的無人機表演。Ralph Lauren首席品牌與創新官David Lauren也親臨現場，他表示：“站在標誌性的外灘，被數以千計的人包圍，見證我父親的形象和他傳奇的設計照亮上海天際線，是我一生中最驕傲的時刻之一”。
《Very Ralph》是一部由HBO製作的紀錄片，講述了Ralph Lauren先生的傳奇人生，和他對時尚界的深刻影響。從一個沒有接受過時尚訓練的“窮小子”，一步步建立自己的時尚帝國，不僅把自己的夢想變成現實，還影響了無數人的生活，看完也是感覺熱血沸騰。
紀錄片一開始就是奧黛麗·赫本款款而來的畫面，一下子就被吸引住。她這樣評價Ralph：你的故事，不是關於朋友或者片刻飛逝的時光，而是有關價值觀和持久的東西。你不僅創造了時尚和風格的整體概念，而且憑藉你的堅毅和正直保護著它。
時尚女魔頭安娜·溫圖爾說：當你和年輕設計師交談時，問他們最欣賞哪位設計師，以及他們可能想見的人，有兩個名字反覆出現，都是老佛爺Karl Lagerfeld和Ralph Lauren。
已然離世的老佛爺也在紀錄片中這樣說：對我來說，Ralph Lauren是在世界上其他地方，最能代表美國和美國時尚的美國設計師......
從因為熱愛白手起家，到歷經50多年時代變遷，依舊用“愛”與“新”，貫穿品牌設計始終的Ralph Lauren，給世人所呈現的不僅是時尚穿搭的精彩紛呈，更傳達了有關事業、家庭、文化、以及愛等多維度的“理想生活方式”。
就像Calvin Klein的那句評價：你可以透過買到他的衣服，從而這樣生活。
觀影的過程中，範主也是深受感動。從不斷堅持創新，做出個人特色，到遇見問題迎難而上，以及如何在過程中平衡好事業和家庭的關係等等，老爺子的很多觀點我都格外認同，也從他的故事中獲益匪淺。
尤其看電影前，收到金句相框：在我心裡，真正的成功無關物質，而是不被定義、做自己。我只為自由和創新而生。更是感受到了一種人生的理想~
Ralph Lauren是一個品牌，更是一個形容詞。如果形容一件東西“非常Ralph Lauren”，毋庸置疑，那一定是極大的褒獎。
今天範主就來跟大家聊聊這部非常值得一看的《Very Ralph》紀錄片，揭開Ralph Lauren 50多年來有關事業、家庭與人生的秘密~
01
從零起步的時尚人生
找到熱愛，並審時度勢地堅持下去
很多人以為，能夠建立如此龐大時尚帝國的人一定家世顯赫，且接受過系統的時裝設計培訓。但對於Ralph Lauren先生來說，完全沒有過這樣的經歷。
回顧老爺子的設計師生涯，可以用他的一句話來概括：我過著自己夢想的生活，我喜歡創造自己的世界。
美好的家庭氛圍，發現“直覺般”的熱愛
出生在美國紐約的Ralph，從小到大一直被家人愛護得很好。
諸多兄弟姐妹和睦相處，生活得一直很幸福。Ralph的父親是位油漆工，家境不算寬裕，但這不影響他對父親有著很深的崇拜。各種不同顏色的油漆時常在身邊出現，讓他開始對色彩產生直覺。也讓他懵懂地意識到：自己似乎對藝術，有著與生俱來的熱愛。
在別的小孩還在“過家家”的時候，Ralph已經開始沉迷服裝搭配不能自拔了。家附近的二手店成了他“淘寶”的地方，沒事兒就去研究各種軍裝、棒球夾克都是怎麼做出來的，還把哥哥不要的“馴鹿毛衣”撿回來自己穿↓
“總是穿的和別人不一樣”逐漸成為了Ralph的標籤，也讓他早早就有了特立獨行的穿衣風格。
為了能有“閒錢”不斷支援自己的“熱愛”，十幾歲時Ralph就開始靠推銷領帶和西裝賺錢，從那個時候開始，他就逐漸有了很多“定製服裝”。
他一開始是在Brooks Brothers做銷售助理，後來直接去了Rivtz領帶公司專門做銷售員。就這樣一邊賣領帶，一邊想著怎麼把領帶“做得與眾不同”。
我只是瞭解我想要什麼，我渴望得到一些東西，沒人這麼做。我有關新領帶的想法，就會開始製作，並且讓它與眾不同 —— Ralph Lauren
他專門找裁縫“獨家定製”自己喜歡的款式，這些款式都是他從很多好萊塢電影當中汲取到的靈感。哪怕他當時只是個領帶推銷員，也已經有了很多“定製服裝”。
因為他非常篤定地知道自己需要設計出怎樣的款式，新鮮的款式和穿衣方式，很快就被當時的媒體關注到了↓
當時他已經和一見鍾情的Ricky結了婚，為了支援他的“領帶”事業繼續做大做強，Ricky的一大家子都來跟著幫忙。
為了捍衛自己的“熱愛”，要有自信有勇氣“說不”
在這樣的堅持下，Ralph的領帶事業很快就有了成效。尤其在他審時度勢，看清“市場空白”，做的東西都是“人無我有”的情況下，被布魯明戴爾百貨商店看中了。但是買下他這些領帶的前提是：要去掉標籤、收窄領帶，把它們變回之前“無聊的樣子”。
Ralph說：不！合上箱子轉身就走。明明需要錢，但是為了“捍衛理想”他堅定地說了no。他當時不知道哪來的勇氣可以拒絕商店，但是他確信一件事情，那就是：我想做的領帶，我自己喜歡，別人也都會喜歡。
果然，這種自信，讓Ralph收穫了越來越多對其領帶好奇的客戶。布魯明戴爾百貨商店也覺得既然有人想買，那麼就不妨一試，於是回過頭找Ralph，給了他貨架讓他開啟了自己的“原創領帶”事業。
10種不同顏色的寬版領帶，在隨後而來的父親節中，賣到火爆。Ralph的第一步終於成功了。而當男人們有了新的領帶之後，就又會需要新的襯衫，以及新的西裝。這讓Ralph又開始思考新的商機。
02
做事業必須要有夢想與自信
一邊重塑時尚，一邊帶火品牌
Ralph明確自己的熱愛，且對設計有著天然的直覺，但他並不是一個“感性先行”的人，而是一個“感性與理性雙高”，有著超強商業頭腦的藝術家。這才能讓他在如此風起雲湧的，快速迭代的時尚圈裡得以站穩腳跟、並且挺立潮頭，而且一站就是57年。
為什麼Ralph Lauren能很好地兼顧“設計師”與“老闆”兩個看似矛盾的身份？老爺子已經回答了這個問題：
我對我的工作感到非常興奮，我感到充滿活力和創造力，我期待著未來，我熱愛我所做的工作。
面對破產危機力挽狂瀾，頭腦始終清醒
當Ralph開始在百貨商店正經做生意的時候，這種純手工製作的領帶，就勢必要投入量產，以滿足更多人的購買需求。但是那個時候，他還沒有自己的“投資人”。
70年代初期，品牌在開始授權之前，各種業務也是迅速擴張。一邊是生產壓力，一邊是品牌經營壓力，多重重壓之下，公司開始出現入不敷出的情況，而且很快就嚴重到連工資都發不出來了。
但是自信、勇敢又理性的Ralph是不會讓這樣的事情發生的。他開始力挽狂瀾想解決問題的辦法。
之前做領帶的時候，Ralph已經賺到了第一桶金，有了一些存款，但是這些錢還遠遠不夠。於是他跑去銀行貸款，孤注一擲先把資金問題解決掉。
後來回想起這段經歷，Ralph說：我其實非常害怕，想想都會冒冷汗。但是我沒有選擇，只能先解決問題，再想下一步要怎麼辦。
經歷這一遭，更堅定了Ralph要把時裝當做生意來做的想法。設計本身固然重要，但是在無法做到商業落地的情況下，一切看起來的“時尚”，都是對品牌的“謀殺”
用自己的夢想改變時尚，領先潮流數十年
Ralph不光是迅速解決財務問題，更是即時調整了品牌戰略。不再針對某個新的單品，或者某個新的系列“吹毛求疵”，而是站在高處宏觀地思考，當下的環境，人們最願意為什麼而埋單。他要讓所有穿上Ralph Lauren的人，都過上“美好生活”。
他開始給自己的品牌做“活招牌”。不光開著復古摩根車到處跑生意，更是把縫著polo品牌標籤的領帶往紐約曼哈頓的帝國大廈裡送，不停地在高階場所，展示自己產品的獨特之處。
在那個充滿變化的60年代，男裝市場有著巨大的空間。他知道，光有領帶西裝是不行的，於是他穿上了牛仔裝。
Ralph打破了正裝與休閒裝的結界，讓人們知道原來英國貴族的人字紋面料，還能和來自美國西部的牛仔面料相融合。
這在當時的男裝領域是革命性的。在此之前人們都覺得只有女裝才需要設計師，男裝只需要裁縫就夠了，但Ralph打破了這一切。
他將“美式風格”與“英國貴族”的概念結合在一起，真正做到了紀錄片裡所說的那樣：將英國薩維爾的定製裁縫店，和美國人的情感融合在一起。
思路開啟以後，Ralph像是發現了新天地，意識到做這種不同文化和不同風格的設計融合，真的很能“收買人心”。
每天想著的都是，要做和前一天不一樣的事，就像他說的：我從不同的世界汲取養分，我所看到的一切，我所經歷的一切。
於是，他開始為女人做男裝。而妻子Ricky就是他最好的繆斯。
當他看到Ricky穿著男裝的時候，他確信這就是選擇Ralph Lauren的女人們最想要的樣子↓
當高階時裝屋還在為凸顯女性曲線之美而大費周章的時候，Ralph Lauren已經開始重新定義“女性之美”的多樣性了。
安娜·溫圖爾說：Ralph定義了美國女性的變化。Ralph的工作夥伴則稱讚說：他了解女人，他尊重女性。
面對著當時時下流行的各種濃妝豔抹法式海報，Ralph敢對自己的模特說：No Make up。細節到就連女性妝面都在重新定義。
而這對Ralph來說還遠遠不夠。他還要改變廣告大片既定的拍攝方式，他要用廣告“講故事”。他說：
（拍廣告）我不需要中介來幫我，我很清楚我是誰，我想說什麼。我也知道我想要的廣告是什麼。
他不愛用專業模特，而是找身邊他覺得很有個人風格的人。比如有建築師，還有當時《Mademoiselle》雜誌編輯的丈夫，Ralph覺得他很有型。
而其他人，也幾乎都是這些“非專業模特們”的朋友以及孩子。當別人都在做“雷同時尚”的時候，Ralph已經拍出了“反時尚”的真實大片↓
他說：我希望人們在買Ralph Lauren的時候，不是在買一件衣服，而是在加入一個故事。而拍攝大片的“模特們”，每當穿上Ralph Lauren的衣服，也都確信自己就在扮演廣告中的角色。
這種新穎的視覺以及品牌故事呈現，不光吸引上流社會的美國人，也吸引到了同樣渴望“美好生活”的貧苦人。當時很多地下rapper，痴迷Ralph Lauren的polo衫，感覺自己穿上就是“大人物”。
就像伍迪·艾倫說的：Ralph成功的關鍵，在於他有種本能的理解。他的品味代表了無數人的心聲。他喜歡的，他們也會喜歡。他在打賭，而且他賭贏了。
03
實現真正的長久傳承
愛與家庭是解決一切問題的最終答案
對於Ralph來說，沒有什麼是比家庭更重要的事了。他一路走來，克服各種事業和生活上的困難，憑藉的從來不是一己之力，而是來自整個家庭的強大力量。
紀錄片中，老爺子的一句話特別打動我：
我過著自己夢想的生活，我喜歡創造自己的世界，但隨著年齡的增長，你需要美好的東西，溫暖、鄉村清晨的氣息，還有柵欄的樣子，穀倉的顏色。生活是美好的。
很少社交，寵妻愛子
Ralph不是一個喜歡社交的人，忙完工作後的所有時間，幾乎都和家人一起度過。而和家人在一起的每分每秒，都能讓他蓄積能量，也能讓他從生活中的各種細節當中，發現新的靈感。主打一個“從生活中來，到生活中去”。
和愛人Ricky幾十年如一日互相陪伴，不光是生活中的伴侶，更是事業上的繆斯。
很多Ralph Lauren廣告大片中的拍攝靈感，都來自Ricky本人的氣質與氛圍感↓
Ricky年輕時真的很美。年齡、經歷相仿的倆人一見如故，交往沒幾個月就走入婚姻殿堂↓
婚後夫妻倆一起打拼創業，從三觀到五官都無比契合。Ralph說：“她穿著男式牛仔褲和白襯衣，捲起袖子，披一件夾克，和紐約的女孩子都不一樣。”
因為妻子喜歡戶外運動和馬術，不喜歡穿高跟鞋和裙子，他就為其量身打造力量感十足的女裝系列，還用妻子名字命名包包。Ricky手上那款鱷魚皮手袋，正是自家經典款“Ricky Bag”↓
腕錶上的卡通情侶圖案，原型也是牽手漫步人生路的夫妻倆，背面還刻有兩個人的名字，真的好甜↓
Ralph說：在所有精心的設計中，Ricky都是Ralph Lauren女性的縮影。而事實上，Ricky也的確是這樣做的。
當年輕時候的Ralph Lauren一窮二白，卻偏偏要做自己品牌的時候，Ricky雖有擔憂，但卻依舊義無反顧支援Ralph的想法↓
她說的最多的就是：我相信你，我覺得你會成功的。這種無條件的全身心支援，讓Ralph對Ricky的愛，只增不減。
從小到大對孩子們的陪伴也從不缺席。沒事兒就陪他們騎腳踏車~
一起打球，一起“為夢想而活”。
最喜歡拍的照片，就是“全家福”↓
尤其是在東漢普頓的家中，他們留下了很多珍貴的回憶，也成為他設計家居系列的靈感↓
只要有時間，就必須家庭聚會，吃飯喝酒，無所不談。
偶爾Ralph還要“頑皮”一把，假裝詹姆斯·邦德，給兒子來上“幾下子”。家庭氛圍的和諧美好，真的令人羨慕。
Ralph很重視“傳承”的力量，這也正是他永遠把家庭放在第一位的原因之一。在他看來，事業和家庭是相輔相成的。有好的家庭，事業自然不會差。
就比如他的二兒子David Lauren，就把品牌打理得有聲有色。這次《Very Ralph》的紀錄片活動，也是他一手操持的。
在《Very Ralph》紀錄片的開頭，赫本說：親愛的Ralph，作為一個設計師，你讓我腦海中浮現所有我最關心的事。鄉村、霧濛濛的早晨、夏日午後、巨大的開放空間、賽馬、玉米田、菜園、壁爐、還有傑克羅素梗犬......
這就是Ralph先生終其一生想要傳達的品牌精神：有家庭、有事業、有生活、有溫暖、有愛......
就像他曾經說過的：有時候，唯有勇敢追夢，方可真正洞悉心之所向。而我真正的夢想，是我的家庭、孩子和一份心靜神悅。
Ralph Lauren有句名言我特別喜歡——“我所勾勒的，非衣物之形，而是夢想之境”。其實穿上Ralph Lauren的那一瞬間，又何嘗不是把夢想變成現實的過程呢？
圖片來自紀錄片Very Ralph，部分來自網路、視覺中國
商務範出品：編輯 Edith | 運營 Kien
