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大牌沐浴露被曝出“催情成分”,網友:默默下單了

2024-12-08 05:22:06

  作者| 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察

  最近,體操運動員吳柳芳是否“擦邊”這件事,讓網友吵翻了。

  有人覺得,有著“中國體操運動員”頭銜的吳柳芳,穿著情趣內衣跳舞,實在是對國家精神和體育精神的一種冒犯,正如她師妹管晨辰罵的,“給體操扣屎盆子”。

  也有人認為,吳柳芳已經退役,有權利選擇今後的生活,也有穿衣自由、跳舞自由。

  兩極分化的輿論風向,其實說明一個問題,擦邊這件事並不是“非黑即白”,關鍵是我們從什麼角度看。正如椰樹椰汁,堅持30多年的“大胸美女”審美,過去是擦邊和低俗,如今是健康和自信。

  禍兮,福之所倚。深陷“擦邊”風波的吳柳芳,抖音賬號被解禁後迎來瘋狂漲粉,如今600萬的粉絲,也算是一種逆天改命。

  ▶圖源:抖音@56學姐(798)

  同樣在爭議中迎來銷量暴漲的,還有力士沐浴露。

  由於產品中含有“依蘭花油”,有人罵力士在販賣“春藥”,有人卻覺得,這“春藥”正是自己平淡生活中所需的“良藥”。

  ▶圖源:淘寶聯合利華官方旗艦店

  如果你是《甄嬛傳》十級學者,一定知道依蘭花在劇情推動中扮演著“催情”這一重要作用。

  劇中甄嬛從甘露寺回宮,作為“制香高手”的安陵容為她調製了鵝梨帳中香,太醫溫實初表示,這個香沒問題,但房中不能再放依蘭花,不然“兩物相遇會使身熱情動”。

  ▶圖源:小紅書@晚晴

  安陵容為了爭寵,用依蘭香和蛇床子調製了“催情香”,讓皇上每次去都被勾魂一般不肯分開,這也成為安陵容日後被處死的最大禍根。

  今年熱播劇《墨雨雲間》中,也體現過依蘭香的調情作用。

  ▶圖源:小紅書@晚晴

  綜藝《毛血汪》中,作為嘉賓的邱天現場制香,最後表示要加一點依蘭提升魅力,李雪琴直呼“你好像安陵容”,毛不易表示“錄完節目可不能到處瞎走”。

  總而言之,依蘭花的“催情”效果,在影視劇、綜藝節目的傳播渲染下,被越來越多網友深信不疑。

  而當有人看到自己用的力士沐浴露中添加了“依蘭花油”,簡直如晴天霹靂, 不少網友大呼,沐浴露給人“下藥”啦,避雷啊,慎買啊!

  ▶圖源:小紅書@枝呦

  但是,當更多人發現這是改善性冷淡和性無能的“春藥”時,卻被反向種草了。

  於是,網路輿論逐漸變成,壞訊息:力士沐浴露塌房了。好訊息:買的人更多了。

  有人用“洗完澡男朋友抱著不撒手”,反推出力士沐浴露的“藥效”。

  ▶圖源:小紅書@一顆 湯圓

  有人和男朋友同居第一天,偷偷用同款提升魅力。

  ▶圖源:小紅書@小富婆

  更多人看到訊息,已經第一時間下單了。

  而下單時會發現,這款寶藏沐浴露“價效比”也很高,19.9元就能入手一大瓶,還要什麼腳踏車?

  唯一的缺點可能就是,用完會進化成一個愛上自己的變態。

  ▶圖源:小紅書@香脆土豆絲

  必須宣告一點,目前來看,關於力士沐浴露可以“催情”的說法,品牌官方並沒有認證,更多來自網友的玩梗和猜想。

  如果你用了覺得和另一半的感情沒有紅溫,請從另一半身上找原因,不許說力士“虛假宣傳”。

  事實上,單憑影視劇情就將力士沐浴露等同於春藥,其實是入戲太深的網友的一種娛樂化解讀,並不算有理有據,沒有任何科學性。

  這其中有影視劇的誤導,比如《甄嬛傳》中精彩的滴血驗親劇情,早已經被證實沒有任何科學性;劇中堪稱“追魂雙煞”的麝香和紅花,可能會使孕婦流產,但導致女性不孕症的演繹,就沒有科學依據了。

  依蘭花香催情也是一種誇張的藝術加工。

  被稱為“世界香花冠軍”的依蘭香,由於香氣濃郁,可以達到使人身心愉悅的效果,幫助情侶、夫妻製造溫馨、浪漫氛圍,從這一點來講,確實可以“催情”,但這種效果,玫瑰、百花、迭迭香等都可以達到。

  而現代人對依蘭香的利用,更多是提煉萃取出依蘭精油,應用於沐浴露、洗衣液、香水、香皂等產品,起到的是讓人放鬆身心、減輕壓力的效用。

  所以,與其相信力士沐浴露能催情,不如相信它能助眠更實際。

  但無論催情還是助眠,其實都體現出一個消費趨勢,在身體護理賽道,大眾的需求早已經不侷限於洗護這麼簡單,而是能與情感聯結的內在附加值。

  成分、香氣就是觸達使用者內心的突破口。

  力士就是一個“制香高手”,依蘭香僅僅是其中一個秘密武器。

  今年丹桂飄香的金秋季節,力士就曾推出一款“力士流金馥桂香氣泡沐浴露”,用桂花的香氣帶給人別樣的沐浴享受。

  ▶圖源:力士官微

  力士還曾和雪碧跨界合作,推出了史上第一款“可以洗澡的雪碧”——力士碳酸沐浴慕斯,讓人們在夏季可以喝出酷爽,洗出酷爽。

  ▶圖源:力士官微

  最後再聊聊黑紅營銷這件事。

  黑紅營銷,指品牌透過負面新聞、爭議行為或不當言論等方式引起公眾關注,從而在短時間內獲得曝光度和流量,達到反向帶貨的目的。

  這背後可能是無心插柳柳成蔭,比如吳柳芳被罵“擦邊”後大規模漲粉,力士沐浴露陷入“催情風波”後銷量不降反升。

  也可以是品牌主動策劃的營銷事件。

  比較有代表性的是最近在《聲生不息·大灣區季》讓不少人反感的牛奶品牌“謝添地”。

  作為冠名商,謝添地的logo出現在節目畫面中理所當然,但由於logo太大、曝光頻率太多,簡單粗暴的植入方式引起了觀眾不適。

  ▶圖源: 我家 HoMemory

  而且,由於謝添地的品牌名字太過陌生,在網路上引發了不少烏龍式的解讀,有人以為某歌手叫謝添地,有人以為歌名是謝添地,有人以為謝天華改名叫謝添地了。

  在觀眾“謝添地到底是誰”的疑問中,這個籍籍無名的牛奶品牌很快變得家喻戶曉,雖然有人選擇了避雷這個品牌,但對於剛剛推出市場的謝添地來說,打出品牌知名度才是最重要的。

  傳說中9位數的冠名費,花得值了。

  從中也可以看出,黑紅營銷是一種非常冒險的策略,必然會有人吐槽,有人支援,至於輿論的天平如何傾斜,關鍵看品牌的尺度和引導。

  比如,徐志勝代言森馬就是一次成功的冒險嘗試。

  顏值並不出眾的徐志勝代言服裝品牌森馬,並不能體現森馬的潮流和時尚氣質,很可能勸退大批消費者。

  ▶圖源:森馬官微

  但“我還能沒徐志勝穿上好看嗎”等相關討論,則利用徐志勝的喜劇屬性,拔高了消費者的地位,消解了大眾對代言人的牴觸情緒,森馬的代言人營銷得以成功出圈。

  而更多品牌,則沉浸在“黑紅也是紅”的幻想中不能自拔,最終被黑紅流量反噬。

  比如李佳琦“眉筆事件”後的花西子,用自吹自擂的“發瘋文學”讓人退避三舍;比如在產品宣傳圖上大玩擦邊的國貨美妝品牌花洛莉亞,成功被網友罵上熱搜,最近又因性暗示廣告被罰款2.5萬元。

  至於力士沐浴露能夠被買爆,除了大眾的寬容外,還要感謝“催情”在這個時代是剛需吧。

  *編排 | 三木 稽核| 三木

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