病急亂投醫。
1月17日，英國陸軍的X（前推特）官方帳戶Army Job’s釋出了一則影片宣傳片，宣佈了一張新的《堡壘之夜》地圖，定名為“行動：歸屬”（Operation：Belong）。
影片中，五位由玩家扮演計程車兵，正在完成一批似乎只在特種部隊裡見得到的訓練科目。伴隨著聽起來還算振奮的音樂，數行白色大字映入螢幕中央，寫著“團結一致”“測試你的敏捷性”“解開謎團”“克服障礙”“應用你的訓練成果”等。
影片最後也用白字列出了英國陸軍在去年首次提出的、針對年輕人的招募口號：“你歸屬於這裡（You belong here）。”
按照計劃，英國陸軍將在1月24日舉辦一場比賽，由兩位英國影片博主Yung Filly和Elz the Witch分別帶領兩支團隊，在這張“行動：歸屬”地圖上進行對戰。兩位博主也為官方背書，轉發推文幫忙宣傳。
官方承認，這張地圖和這次比賽，並非由《堡壘之夜》發行商Epic“贊助、認可和管理”。地圖目前也暫未得到Epic的批准，亦不向公眾開放。
創作系統的高自由度，使得《堡壘之夜》經常被各行各業的商家用作促銷工具。但英國陸軍很可能會吃閉門羹，因為根據Epic的創作者指南，由使用者製作的內容“不得提倡入伍”，而“行動：歸屬”帶有顯而易見的徵兵宣傳意味。
英國陸軍的宣傳方式亦招致了社交媒體上的廣泛批評。《堡壘之夜》的使用者群體包含大量未成年人，因此有不少英國網友質疑，自己的稅款正在用於招募娃娃兵。
英國陸軍官方當即開始控評，併發布了一則免責宣告，表明這一宣傳活動“對18歲以上的使用者有年齡限制”；但活動將在Twitch上直播，而Twitch上的年輕觀眾也不少，這樣的年齡限制形同虛設。
最後，官方和預計參與比賽的博主，迫不得已撤回了所有相關推文，連帶網友的評論也一併刪除了。昨晚，英國陸軍透過外媒PCGamer遞交宣告稱，整個活動已經取消。
英國陸軍並非第一支利用電子遊戲招募士兵的軍隊。這種現象最早可以追溯到2002年，由美國陸軍使用虛幻引擎開發的FPS遊戲，名字就叫《美國陸軍》（Americas Army）。遊戲旨在讓美國人按照自己的節奏，以虛擬的方式探索陸軍，讓他們確定士兵的工作是否符合自己的興趣和能力。
《美國陸軍》系列持續運營了20年，直到2022年5月，他們才撤回了官方線上功能和相應的支援。這某種程度上印證了遊戲在徵兵工作中發揮出的實際作用。
我國也有類似的嘗試，在2012年推出的、由當時的南京軍區（後併入東部戰區）站臺的《光榮使命》，就是一個典型例子。
由軍方站臺並研發的遊戲，本身符合主流價值觀，慕名而來參與遊玩的玩家，肯定具備參軍意願，或對軍事方面的愛好，軍方從中篩選出合格軍人的機率自然也很高。
而當一部既有的遊戲或一種特定的媒介，使用者畫像已經固定下來，其中包含在生理或心理上，無法融入或接受軍隊環境的使用者，甚至還有對軍隊缺乏概念、容易產生誤解的未成年人。軍方想從這樣複雜的群體中徵兵，遭受公眾批評也是在所難免。
美國陸軍便吃過這方面的癟。近年來，他們進軍電競和直播行業，卻沒能復刻之前的成功。自2020年美國陸軍官方Twitch頻道面向公眾開播以來，總是有人跑進頻道，向正在玩遊戲的主播提出的問題，不是徵兵站哪裡走，而是如何看待有關美國軍方犯下的戰爭罪行。
“當你玩遊戲時，你是否會感到與按下無人機攻擊按鈕，在全球範圍內屠殺無辜平民，並以資本主義和帝國主義的名義犯下戰爭罪行時一樣的興奮感？”
英國陸軍也在模仿美國同行，為了吸引年輕人，或稱“Z世代”，而煞費苦心。他們不僅運營起了電競隊伍，還在2019年開啟一項新的徵兵活動，呼籲那些對手機、遊戲、自拍成癮的年輕人加入軍隊。按徵兵海報的說法，軍隊分別需要這三種人的“集中力”“驅動力”和“自信心”。
針對年輕人的百般呼籲收效甚微。據《每日郵報》報道，英國陸軍的人數已經從2006年的10.2萬人，下滑到了現今的7.4萬人。
再花哨的徵兵宣傳，畢竟屬於上層建築。和美國的情況有所不同，英國陸軍快要拿不出支撐徵兵宣傳的經濟基礎。其基礎設施條件和裝置缺乏注資，相較冠有“皇家”頭銜的空軍和海軍，陸軍的薪資待遇和社會地位也存在差距，人員保留率低下。
事實上，就連英國陸軍的徵兵宣傳工作，都被外包給了私企。2012年，為了削減成本，英國國防部與私營公司Capita，簽訂了長達10年的陸軍徵兵合同。自那以後，英國陸軍的徵兵工作由Capita全權負責，包括“你歸屬於這裡”的徵兵口號，都是Capita提出來的。
但在2019年，由於未能達成國防部的徵兵指標，Capita繳納了多達2600萬英鎊的罰款，還在2020年將合同延長了兩年，也就是今年終止。
2013-2019年，加入英國陸軍的新兵數量呈下降趨勢，圖源外媒The Register
從呼籲網癮患者參軍，到在《堡壘之夜》中製作地圖，都不排除是Capita為了完成指標而病急亂投醫，才想出來的臨時點子。
遊戲是一種傳遞資訊的媒介，自有作為徵兵廣告使用的潛質，但英國陸軍和外包私企，毫不顧及受眾群體、社會影響與實際狀況的嘗試，也許並無實際參考價值。
