這個春節相信不少人經常能在家庭聚會中聽到這樣的神秘“咒語”：eggy、雞蛋鴨蛋荷包蛋......是的，《蛋仔派對》，這款新晉國民遊戲在這個春節再一次打出了現象級的表現。2月10日大年初一，《蛋仔派對》官方宣佈除夕夜同時線上人數突破4000萬大關，深夜凌晨伺服器依然出現排隊的現象。如今《蛋仔派對》高居免費榜榜首，展現了恐怖的“吸量”能力。
其實這也不難預料，春節本就是普羅大眾休閒時間最充裕的時刻，互動慾望也是持續高漲，像《蛋仔派對》這種強互動特徵的遊戲需求也大幅度上升。與此同時，春節作為蘊含深厚民族情感的傳統節日，也更易繫結營銷事件形成記憶錨點。
而《蛋仔派對》在這個春節，無疑又一次做到了“全民狂歡”。
更懂年輕人，獨有的“蛋搭子”文化讓春節社交沒有壓力
對於春節檔，社交一直是所有產品想要突圍的核心屬性，為此春節期間的活動內容都側重在加強社交上，開黑組隊獲得額外福利加成等手段層出不窮。而追溯《蛋仔派對》長久現象級表現的原點，相信大家對2023年春節一飛沖天的黑馬印象依然記憶深刻，這正是得益於《蛋仔派對》的社交屬性。
獨有的“蛋搭子”文化，讓社交這件事在蛋仔島變得十分平常，任意場景中都不必具有社交壓力，玩家之間保持著淺層的社交關係，依然可以享受互動所帶來的樂趣，一個抱抱的動作可能就會收穫一個“蛋搭子”。
最重要的是，《蛋仔派對》懂年輕人，熱門的流行文化在遊戲中應有盡有，大家在遊戲中有更多的共同話題，對遊戲裡面的內容也有更高的討論慾望。
例如春節期間《蛋仔派對》在遊戲內舉辦了一場自制春晚，開場舞就是當下年輕人熟悉的愛如火+豬豬俠+喜洋洋與灰太狼+科目三，瞬間就讓臺下的蛋仔們不淡定的開啟了討論，紛紛表示“笑死我了”，“沒想到在這裡也沒逃得掉科目三”，而緊隨其後的雜技表演更是讓春晚氣氛更上一籌。
但要說氣氛最炸裂的，還得是舞臺上的“鹹魚變態進化”。作為蛋仔島上使用最多的武器之一，鹹魚棒的形象深入人心，但殊不知鹹魚棒也有著自己的夢想，那就是登上春晚，在被蛋小黑遺留在舞臺上後，鹹魚棒終於決定不再做鹹魚，在一番“悽慘”的自白後完成了“變態”的進化，成為了一顆“鹹魚蛋”，並表演了“鹹魚撲刀”“鹹魚雙刀”“鹹魚三刀”等不入流的絕技，最後化身成龍呼應龍年主題。
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該節目一出讓眾多蛋仔玩家紛紛笑破防，雖然中二但確實引起了玩家對鹹魚棒的情感共鳴，在影片被上傳到網上後依然引來大量圍觀討論，表示“這鹹魚配音太有意境了”、“竟然有人能錄到屏，我們那一堆蛋圍了上去，笑死我們了”。足以看到該節目在玩家中的受歡迎程度。
值得一提的是，在蛋仔島春晚最後，也將歷年春晚傳統的《難忘今宵》搬進了節目中，由所有表演蛋共同演唱，為首屆蛋仔春晚完美收尾。
事實上，《蛋仔派對》始終在營造一種輕鬆、休閒的社交氛圍。回顧這次春節版本內容，這種社交氛圍變得越來越夯實，已然成為年輕人的一種社交途徑。而Z世代們也早已不再遵循傳統的“恭喜發財，萬事如意”拜年方式，他們更願意攜三五好友，一起去蛋仔島上，開啟一個不一樣的新春佳節，畢竟《蛋仔派對》懂年輕人，在這裡他們更容易找到彼此之間的共同話題。而在這種情況下，春節檔《蛋仔派對》持續高熱也就不令人意外了。
情感共情，一趟由蛋仔陪伴的回家之旅
2月8日，《蛋仔派對》放出新春TVC——【除夕團“圓”的秘密】。片子不長，僅有4分27秒，但在片中展現了一個完整的劇情：春節在外的遊子紛紛回家團圓，但旅途總是充滿意外，可能是公路上的堵車，可能是航班的延誤，也可能是被一塊天降巨石堵住了前進的路，但意外來臨之時，似乎總有一股神秘的力量來悄悄幫助盼望團圓的人們。“Eggy~”圓滾滾的身影悄悄出現，以“蛋”圓助團圓，一路上蛋仔幫助歸家的人們排除萬難，最終相聚共賀新春，蛋仔們也完成使命，相聚一起欣賞煙花齊綻夜空明，感受萬家燈火笑連連。
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片中對於遊戲畫面的露出幾乎是一閃而過，我們更容易記住的，是在春節這個歸家節點天南海北的遊子們對家的那種牽掛和思念，以及那可愛的蛋仔形象。
能看到，這部新春TVC《蛋仔派對》主旨在於藉助對春節和家的情感繫結，將“萬事萬物皆可蛋仔”這一品牌理念植入其中，透過共情式的情感傳遞讓全體圈層對蛋仔IP形象產生情感共鳴和真切感情，也為大眾產生了遐想的空間：如果這世界真有蛋仔會是什麼樣子？而在影片評論區和彈幕區，已經有使用者表示：好想把蛋仔拉進現實世界、這世界其實就是一個巨大的蛋仔。
如今，在微博話題“團員蛋仔年”討論話題中，總閱讀量已經超過4800萬。
對於如今國民級的《蛋仔派對》，想要表達的早已經超出了遊戲內容本身，更重要的是自身IP傳播和對不同圈層的破壁能力。正因此，我們如今已經很少看到《蛋仔派對》在自身的遊戲玩法上進行大規模的宣傳，反而是看到了更多的蛋仔主題聯動。
IP聯動，強強聯手鎖定春節頂流
作為遊戲圈的聯動達人，2023年《蛋仔派對》聯動超過40家知名IP，包括三麗鷗、肯德基、蜜雪冰城等，可謂覆蓋衣食住行全領域。在春節到來之際，《蛋仔派對》的聯動基因早已蠢蠢欲動，而這次的目標則是瞄準了同樣是春節頂流IP的《熊出沒》。
作為連續第十年陪伴大小朋友過春節的《熊出沒》也在今年攜大電影《熊出沒·逆轉時空》強勢來襲，截止目前票房已達到8.55億，僅次於由賈玲和沈騰分別領銜主演的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》位列票房榜第三位，這背後無疑是這款頂流動畫IP無與倫比的影響力和號召力。
順帶一提，《蛋仔派對》也和《熱辣滾燙》做了聯動，不僅微博抽獎送電影票，還在遊戲內上線了電影主題地圖《探秘電影熱辣滾燙》。
在與《熊出沒》IP聯動內容上，《蛋仔派對》推出了憨厚可掬的熊大與熊二皮膚形象，而光頭強則推出了經典服飾裝扮來消解反派氣質，畢竟“萬物皆可蛋仔”，在圓滾滾的蛋仔基礎上，似乎什麼裝扮都能體現出原有的精髓。
此外像是光頭強的木頭小屋，熊大熊二的溫馨樹屋，新地圖一比一復刻了動畫中場景，營造出了百分百的故事代入感。
在聯動內容推出後，不出所料也點燃了玩家的極大熱情，微博、網易大神等社媒和社群平臺中關於蛋仔和熊出沒聯動的討論此起彼伏，#蛋仔派對聯動熊出沒#微博話題閱讀量達到3787萬，話題在抖音的影片播放量已經超過了1.8億次，足見本次聯動內容的熱度。值得一提的是，算上本次《熊出沒》，《蛋仔派對》已經實現了和《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》國漫三巨頭的聯動全解鎖。
在春節這樣的全民狂歡節點，《蛋仔派對》也不斷尋找契合的IP和場景擴大自身的聯動範圍。遊戲內除了《熊出沒》，此前還官宣了新代言人楊紫打造登島大事件，2月8日開啟與故宮觀唐聯動，在中華傳統節日中開啟奇妙的國風旅程，2月10日確認和迪士尼《瘋狂動物城》達成聯動。
遊戲外，《蛋仔派對》連續登入央視網路春晚和河南春晚引爆話題討論量，春節期間更是以【蛋賀新春廟趣橫生】為主題，在全國各地舉辦了43場新春廟會，同時還以線下推廣子品牌【蛋友碰碰會】舉辦了154場城市派對。
如今的《蛋仔派對》早已融入到人們的生活之中，成為一個具象化的符號，而與《熊出沒》等頂流IP聯動進一步夯實了它國民級遊戲和春節頂流的地位，也賦予了它難以估量的IP價值，成為春節期間最靚的仔。
結語
這個春節，《蛋仔派對》顯然相比一年前有了更大的底氣和更充足的準備，靠著狂飆一年的積累，很清楚玩家需要什麼樣的社交體驗，什麼樣的內容能夠引起玩家的共鳴，這也為《蛋仔派對》在玩家心中贏得了更多的分數，甚至成了一個特殊的存在和情感連結。
今年春節檔，《蛋仔派對》的社交加持依然強大，更進一步找到春節期間大眾的情感共鳴，最後用獨具匠心的聯動思路營造了世界就是一個巨大的蛋仔的新春氛圍，已然鎖定春節檔勝局。
相信在明年，甚至很多年之後的春節，《蛋仔派對》依然還是那個頂流王者，而如今的玩家也將依然在蛋仔島活躍著，等待著屬於他們的蛋仔新年。
