遊戲玩家，要如何在遊戲裡過年？
面對這個問題時，人們的第一反應往往會以年輕玩家為主——他們也許會一起在Moba遊戲裡“開黑”，或是在派對遊戲中共同歡樂闖關。不過，假如把視角再拉遠一些，對於許多成年乃至中年玩家來說，“遊戲”仍然是一項不可或缺的要素：一方面，遊戲已經成為他們日常娛樂的一部分；另一方面，在遊戲裡認識的好友們，節日時透過遊戲的方式互送祝福、維持社交，也更加自然。
如果以型別而論，SLG應該是成年玩家佔比最高的一類。也是出於這個原因，過去這些年裡，SLG在“春節檔”的表現往往比較普通——在這個難能可貴的長假裡，成年人總要把大部分精力花在親朋聚會、家庭團圓上，分給遊戲的便會有所不足。而SLG偏偏是重視“與人鬥”的遊戲，人們以盟為單位進行著勾心鬥角、戰略戰術的競爭，團結、效率與反應速度是成功的關鍵。
不過，今年春節檔，有一款SLG的表現十分亮眼，這就是《率土之濱》。而它的成績當然不是偶然。此前，我們就聽說過許多《率土之濱》與玩家共同“整活”，“在遊戲裡玩到真三國”的故事。在這個春節，《率土之濱》又做了同樣的事——滿足核心玩家的需求，給他們足夠的整活空間，讓玩家講述出熱鬧有趣、又不乏三國特色的故事，再與春節獨特的喜慶氛圍結合在一起，古老的“三國”也有了更多符合當下審美的新看點。
玩的就是熱鬧
想要玩好SLG，策略和聲勢缺一不可。經過數年運營，《率土之濱》中的競爭早已不是人與人，而是盟與盟。將志同道合的玩家團結起來，選擇正確的戰略、戰術，統一調配，共同進退，是《率土之濱》最大的樂趣之一。
在平時，這種運籌帷幄、決勝千里的感覺相當美好，每個伺服器中的競爭也頗為緊張——很多時候，盟內分工明確的職能部門甚至會不分晝夜地運轉，像偵查、騷擾、奇襲這樣的行動，更是經常發生在深夜和凌晨。
不少玩家熟悉的“白衣渡江”段子裡，那位盟主約定的偷襲時間就是在清晨（實際時間則是深夜）
到了春節時段，類似的狀態就不那麼容易持續下去了。畢竟《率土之濱》玩家絕大多數是成年人，新春假期裡的安排並不能完全圍繞著遊戲進行，年輕一些的，免不了與父母一起四處拜年，見見分散各地的老朋友、老同學，乃至被親戚們“盤問”“催婚”；年長一些的，家庭內外都是中流砥柱，闔家團圓時，往往還要照顧好自己的伴侶、孩子。也就是說，在這段看似擁有大量休閒時間的日子裡，“遊戲”與“家庭”的平衡其實更加重要。
《率土之濱》當然也瞭解這種平衡，並且推出了不改變核心思路，但更輕鬆、娛樂效果更好的新玩法。值得一提的是，在種種娛樂玩法中，他們選擇了更“放飛自我”、更具“節目效果”的那一種——軍爭模式，也被玩家調侃為“抽卡模擬器”。
具體來說，在“軍爭·群雄逐鹿小賽季”中，所有玩家都要從零開始、從同一起跑線上開始遊戲，普通賽季中需要花費虎符獲得的武將、戰法、稀世寶物等內容，軍爭賽季中都能且僅能透過銅錢獲取。再加上與賽季配套的銅錢獎勵提升措施， “以小成本獲取高收益”所言不虛。
實際上，玩家可以把軍爭模式視為一種“買斷制”SLG玩法，而它也為遊戲的策略性帶來了更多變化：遊戲裡的一切都要透過銅錢獲得，那麼玩家就必須在有限的進度內，合理分配這唯一的資源，同時還要考慮隨機因素、策略搭配等等，喜歡動腦筋的玩家在其中仍有一展才華的機會。
有玩家把自己在軍爭模式的體驗製作成了系列影片
重要的是，這種豐富還帶來了更多的娛樂效果。在普通賽季，玩家手中資源有限，往往需要追求更強力、數值更高的組合，這一點在社交媒體和短影片平臺上的攻略帖裡體現得尤為明顯，不少老手玩家對“版本答案”如數家珍，“菜刀”“法刀”“大張張”“合縱騎”“遇事不決上魏智”你方唱罷我登場。
到了軍爭賽季，資源雖然不是無限的，卻也寬裕不少，此前沒機會、沒運氣用上的打法，都可以自由嘗試，哪怕落地全是逆敵，憑藉五星武將、戰法、寶物隨意使用的機制，逆風翻盤也不是難事，憑藉這一點，盟主、軍師們還可以設計更靈活的策略——《率土之濱》畢竟是《率土之濱》，爾虞我詐是少不了的。
軍爭賽季剛剛開啟，一位盟主的“分身術”就流傳開來：開局私下交流時，這位盟主先是渲染曹操十分強大，有600多人，誤導不少玩家決定聯合，加入袁術、李榷等陣營，自己也當上了李榷陣營的領袖，拉起“反曹操”大旗。不久之後盟友們卻發現，己方的破關關鍵資訊總是被敵人得知，冀州、徐州對陣曹操時，李榷又“死活不肯來”。冀州盟主因此察覺：“李榷”和“曹操”其實是一個人。記錄者與吃瓜網友交流時也不禁感慨，“軍爭算是給他玩明白了”。
“智慧”
不過，軍爭賽季畢竟在春節期間上線，熱鬧、歡快的氛圍仍然是主要的。在寸土寸金、勾心鬥角的SLG裡，要人們“少一分套路，多一分真誠”並不容易，然而在節日濾鏡之下，不少原本可能相當緊張、足以引發各盟大戰的事件也以“大過年的”結尾，少了些劍拔弩張的氣勢。
一場成年人的“三國派對”
不僅是軍爭賽季，今年，《率土之濱》還有不少豐富而熱鬧的春節活動。一個重要的關鍵詞是“地域”——平時，出於工作等原因，很多玩家要在外地生活，但內心深處對家鄉、地域文化的歸屬感和榮譽感卻不會因此而降低；到了春節，不論現實中能否歸鄉，與來自同一個地方的兄弟姐妹們並肩作戰、共同進退，成了許多人在遊戲裡的選擇。
《率土之濱》地域服也應勢而生。從2月8日到2月11日，東北、西北、華北、華中、華南、西南、華東7大地域服先後開放，玩家可以根據自己所屬的地區選擇加入。實際上，地域服吸納的不只是老玩家，新玩家也能在其中得到相當多的幫助——備戰群裡提供了相關資訊和引導，還能呼朋喚友、組建團隊；包括七百、龍皇、紅旗在內的7名率土知名主播與嗨氏、少幫主、Zhan—、JY、王穩健等5名“踢館名將”組成了明星主播群，玩家可以選擇一個陣營加入，跟在“大哥”身後，降低入門門檻。
對於年輕的新玩家來說，與自己熟悉的主播一起玩，是很有吸引力的一件事
當然，既然是春節，對於玩家十分擅長整活、造梗的《率土之濱》來說，造勢不僅限於發福利、送禮物（從實際來看，福利還是送了不少），還要讓官方與玩家“玩”在一起，提供一個玩家既可以施展才華、又能滿足被崇拜心理的場景。
為此，在年初一到初三，《率土之濱》在直播間裡為自己加上了一個“率土傳媒銅雀臺”MCN的人設，透過“面試”7名代表不同地域的女主播，展示了一場別開生面的率土銅雀臺春晚——在這裡，人們看的是主播們展示才藝、為了榮譽和“工作機會”互唱對臺戲，感受到的則是與遊戲好友共同相聚、收穫福利、一起分享跨年時刻的快樂心情，當然，還有對於家鄉的熱愛。
也有玩家調侃，這是在《率土之濱》裡“被美女包圍了”……
值得一提的是，《率土之濱》並未忽視自身基於“三國”的根本。主持人、主播與直播間觀眾互動時，經常提及與三國、歷史文化相關的年俗——比如當代長江流域地區仍十分普遍的吃年糕，在三國時期的揚州（華東地區）就已經有所記載，到了魏晉南北朝期間更是流行。春聯則起源於古代春節時在大門上懸掛桃符的風俗，至少在東漢時期已經頗為盛行。儘管這些“小知識”往往作為給玩家發放福利的問答題出現，主播能否答對，福利必然照發，但仍然相當有趣，而且雅俗共賞，不顯枯燥。
地域服自然少不了地域特色
到了從年初四開始、持續7天的“新春七天樂”地域服直播查房活動中，擅長玩梗整活的玩家與主播們就成了主角。平時在征服賽季裡積累下的橋段與策略，在“地域對抗”的氛圍加持下，又有了點跌宕起伏、高潮迭起的味道——像是詐死類計謀，在一位盟主留下“白衣渡江”的名梗之後，各盟對此基本保持著不輕易使用、又不得不防的態度，而在地域服中，一位東北玩家又搞出了“東北粗糧詐死引南方小土豆投降”的段子，可惜對方早有防備，沒能成功。
也有玩家自壯聲勢，扮演“大哥”。在《率土之濱》這樣主打“人”的遊戲裡，有人的地方就有江湖，有江湖就有江湖地位，而SLG玩家大多難以抗拒“做大哥”的感覺——真誠也好，調侃也罷，在與對手主播隔空喊話的過程中，一位盟主就化身大哥，“語錄”張口就來，“不要等我蜀步貼臉，你再和我談條件”“在這個區，我就是最大的道理”“以為不說話就不會捱打”此起彼伏。而在同樣熟悉這些橋段的玩家眼中，這種行為本身就非常“率土”。
那些年，《率土之濱》裡的“大哥”語錄
而在遊戲之外，《率土之濱》開展的新春活動也同樣熱鬧。春節假期裡，玩家可以透過H5連結領取紅包，分享給朋友、新玩家後，自己也可以獲得現金紅包獎勵。這種極有年味，又充分考慮到遊戲內社交的做法獲得了玩家們的普遍好評，紛紛參與其中。從抖音“你拜年率土買單”標籤下短影片超過2000萬次的播放量來看，人們實際送出的紅包與祝福，至少達到了百萬量級。與此同時，《率土之濱》還與盒馬開展聯動，為玩家們準備了“征戰軍餉”。
有誰在過年時不期待收到紅包呢？
實際上，不論是軍爭賽季、地域服，還是發紅包、搞聯動，《率土之濱》的目標只有一個：滿足玩家的實際需求，為他們營造一種快樂而充實的春節氣氛，就像在“三國”主題之下舉辦一場盛大的派對。在這個過程中，玩家之間會自然而然地衍生出足夠多、足夠精彩的故事，而它們也會被以不同的形式記錄下來，成為《率土之濱》中不可或缺的一部分。
是故事，也是IP
如果用“商業”一點的思路總結《率土之濱》在春節期間的表現，我們或許可以說它充分考慮了玩家娛樂與家庭的平衡，讓他們在輕鬆愉快的狀態下，也能體驗到遊戲中集體社交的魅力。這也為《率土之濱》帶來了不錯的市場表現，持續回升的資料就是最明顯的佐證。
不過，如果把視線拉得更遠些，就會發現這只是《率土之濱》品牌特徵的又一次延續——持續不斷地提供新內容，從而保持新鮮的生命力。
在這個過程中，玩家是毫無疑問的核心。一方面，《率土之濱》一直為玩家講述更新、更有感染力的三國故事——像是去年11月上線的“赤壁鏖兵”賽季，《孫權人物誌》《一支箭》《赤壁》PV等內容讓玩家對這段本已耳熟能詳的歷史有了新的印象。又如“甲子狼煙”賽季塑造了一群有血有肉的黃巾、東漢陣營群像，以往頗為臉譜化的眾人也在玩家心目中變得廣受矚目。
另一方面，玩家們也願意在《率土之濱》裡講述自己的故事。既有短影片平臺上“白衣渡江”“舌戰群儒”的段子，也有史官們翔實的記錄。“率土說書人”就是一位“史官型”Up主，自2022年以來，他已經用影片詳細講述了幾十個頗為精彩的玩家故事：有算計，也有情緒；有“全服公敵”，也有兄弟情義；有不小心混成盟主的臥底，也有一敵五十、打出經典翻盤戰役的勇者……正如這位Up主在自我介紹中所寫，他勵志成為“率土蒲松齡”，講述有趣的玩家故事，也希望人們“不論玩不玩《率土之濱》，都可以來聽一聽”。
就像這樣，在經歷了9年的發展、成千上萬個賽季輪轉之後，“率土”已經可以代表一種成年人的生活態度：在一個“與人鬥”、重策略的世界裡，計謀、套路、對抗、欺騙雖然十分常見，但運籌帷幄的滿足感、一呼百應的成就感和與戰友們同甘共苦的榮譽感，也是人們所追求的；經過時間與人性的考驗，友情、義氣與善良也會顯示出更純粹的底色。
是故事，也是IP；是遊戲，也是生活。正因如此，《率土之濱》才會與眾不同。
