今天晚上，劉德華要到網紅董宇輝的直播間，這是一個基於商業利益的跨界合作，也是電影商業推廣渠道的新趨勢。過去劉德華曾經出現頂流帶貨主播薇婭直播間，那時候也是為了推廣銷售劉德華自己主演的電影票。
劉德華為什麼還要去拜董宇輝的碼頭
以直接目的來看，劉德華到董宇輝直播間就是為了他主演電影《紅毯先生》的票房。董宇輝目前來說是短影片平臺上絕對的頂流頭部主播，他也是創造最高直播間同時線上人數的網紅主播。
以他直播帶貨的成績來看，不是那些純投流電商直播的模式，董宇輝憑藉個人IP的流量創造了很多銷售記錄。例如，董宇輝銷售書籍的記錄，作家遲子建的《額爾古納河右岸》一本書創造了400多萬的出版量，其中200萬冊的銷售量就是董宇輝直接完成的。
《紅毯先生》這部電影由甯浩導演，定檔春節初一首映，春節檔電影市場的票房大，但是競爭也很激烈，大年初一就有8部電影上映（如下圖所示），比去年春節上映的電影多了兩部。
我們綜合分析此次春節檔電影，最熱熱門的電影並不是劉德華主演的《紅毯先生》，多個網路售票APP的想看或預約排行榜，8部電影前2名的是賈玲導演、主演的《熱辣滾燙》和韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生2》，這兩部電影和劉德華主演的《紅毯先生》一樣都是喜劇類電影，另外還有一部張藝謀導演的的《第二十條》，今年電影票房競爭將異常激烈。
以董宇輝目前在短影片平臺的流量來看，今晚如果電影《紅毯先生》的電影票沒有限制上架數量，他至少能夠賣出50萬張電影票。因為很多董宇輝的丈母孃粉絲都是掌握了家庭消費的決策權，他們是整個平臺上最有消費力的群體，購買的電影票本身也能夠送給別人，這就更容易上董宇輝的丈母孃粉絲支援下單。
明星效應的式微與網紅IP影響力的崛起
劉德華作為演藝圈的長青樹，他無疑是明星偶像裡段位最高的，他應該也是明星偶像裡觀眾粉絲最多的，是實打實的全民偶像，按照正常邏輯來說，他號召一下粉絲買票看自己的電影就可以了。
以前的消費品牌營銷模式中，經常花巨資請明星代言做品牌廣告，品牌推廣和銷售渠道成交是分開的。現在直播電商崛起之後，短影片直播成為了很多新消費品牌推廣和銷售二合一的新模式，網紅直播間反而有了比明星更強的影響力。
前幾天有媒體報道，一對明星夫婦參加一場直播帶貨，結果有一位供應臘肉的商家吐槽說明星夫婦只幫助他賣出1單臘肉，雖然這事情有點被供應商家誇大炒作，但也印證了一個現象，那就是現在的明星效應減弱了，網友們並不會因為你是一個明星就瘋狂買單。
與明星效應的式微減弱相對應，是現在網紅IP影響力的崛起。為什麼明星們在短影片平臺上比不上網紅的流量影響力呢？
可能很多人都會有這樣一個疑問，我今天就把這個背後的邏輯跟大家解釋清楚，本質上就是流量的底層邏輯：網紅IP與平臺演算法。
第一，網紅IP的邏輯。
網紅之所以流量影響力比大多數明星更強大，源自網紅在短影片平臺上的IP化，絕大多數明星都是不接地氣的，他們和網友之間的幾乎沒有互動，而網紅則完全不一樣，網紅是透過短影片直播向粉絲全方位展現自己，為粉絲提供個人價值，然後形成以自己為中心、粉絲為周邊的共生體，這個共生體就是網紅IP。
網紅IP實際上就是一個經濟體，完全基於網紅虛擬世界的一個消費經濟體，比過去明星飯圈的粉絲經濟更高階。網紅是融入粉絲的生活，網紅創造的價值也是應粉絲的需求，而明星往往是遠離粉絲的生活，明星創造的價值往往是迎合商家的需求。這也就是為什麼明星賣貨很多時候賣不過網紅，如果明星要直播帶貨，一定要重新定位，或者說要網紅化。
第二，平臺演算法的邏輯。
自從短影片火了之後，現在幾乎所有網際網路平臺內容呈現都從過去的搜尋模式轉變為智慧推薦模式，不論是短影片直播，還是圖文公眾號，或者社群論壇等等，都顛覆了過去平臺演算法的邏輯。
我們現在短影片平臺演算法完全是人工智慧，最終的流量都是依據演算法規則下的智慧推薦而形成的，這裡面演算法的核心邏輯就是賬號IP的權重值，準確的說是網紅個人的臉和聲音。一個超級流量的大網紅，不論是在多少粉絲的直播間，只要他露面那個直播間，直播間同時線上人數立即就會直線上升。任何一個賬號發一個大網紅的影片，同樣也會有非常高的影片播放量，這背後就是演算法邏輯。
明星們因為他們沒有在短影片平臺上打造自己的網紅IP，他們雖然被社會大眾所熟知，但走到短影片直播平臺的時候也很難獲得那些超級網紅IP的流量。這也是為什麼近幾年新演算法規則下的短影片直播出現之後，明星效應日趨式微，而網紅IP影響力快速崛起，並且搶佔了過去明星們擁有的流量。
最後問一下朋友們，你們覺得明星們應該網紅化嗎？
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