“為一首歌，奔赴一座城”，正在成為當下年輕人的潮流生活方式。
網友說，時代真的變了，去年，我十八線的老家，都在大搞音樂節和演唱會了，很多那些人們耳熟能詳的大明星都下沉到了自家門口。
在社交平臺“演唱會下沉到縣城之後”這則熱搜詞條中，一位定位在新疆的博主說：“希望國內的演唱會能多靠近大西北，西北在演唱會方面是文化荒漠，太不容易了”。
評論區的甘肅人狠狠點頭表示：“來蘭州吧家人們，我們修了個很像樣子的奧體中心，但是還沒有一場像樣子的演唱會誰懂啊”……
其實蘭州奧體中心自2022年建成投運後，先後承接了甘肅省第十五屆運動會、WTT球星挑戰賽、郎朗星河奇旅音樂會等一些知名賽事和音樂會，但在演唱會方面，確實弱了一些。
去年在蘭州開專場演唱會的歌手好像只有薛之謙，其他幾場拼盤演唱會，也來了一些大家比較熟悉的明星和歌手，比如鄧紫棋、黃子韜、胡彥斌、王錚亮、汪蘇瀧、甦醒等。
但似乎只有鄧紫棋在的那場帶來了一些人流和聲量，還有幾場甚至票賣到一半沒下文了。
一進入2024年，這個話題又開始討論了。小某書上甚至有人爆料：今年蘭州有兩場超級大咖的個人演唱會已基本確定，箭頭指向了天王級的歌神和E神（但陳奕迅剛剛官宣西安了）。
還有西北歌迷呼聲比較高的張傑，爆料說目前正在走流程、談招商，大機率年後官宣，大家就等著訂機票訂酒店吧……
還有張信哲、莫文蔚、蘇有朋等明星歌手，要麼在去年官宣過城市計劃，要麼就是網友們期盼的小道訊息滿天飛。
尤其是莫文蔚，2019年的“工地女王”，雖然熱鬧，但是也讓蘭州人面上有點尷尬。
畢竟前兩年的情況是，歌神去了隔壁，女王來了只有工地……
如今，在場地方面，我們終於不再捉襟見肘了，但是因為各種各樣的原因，演唱會方面還是差點意思。
雖然網傳的這些明星、歌手今年是不是真的要來蘭州開演唱會還不確定，但蘭州人期待演唱會，是確定一定以及肯定的事。
而站在發展的角度，對一座城市而言，“觀演+旅遊”當下已經成為了一種文旅吸流的公式。
相關資料顯示，2023年全國演出市場平均跨城觀演率超過50%，這對於很多名不見經傳的城市而言，是一個潛藏的巨大機會。
所以，我們常常能看到那些承接了演唱會的小城，往往都非常積極主動。
比如，南陽的迷笛音樂節期間，市委書記、市長都親自去火車站迎接樂迷了。再送一波具有當地特色的小禮品，單這個尊貴待遇，就已經值回幾百塊錢的票價了。
有的還送當地旅遊景點的套票，這不直接把歌迷們摁在當地了。
很多地方為了辦演唱會，也是一路開綠燈，審批提速、減免租金、演唱會前後隨時排程公共交通專程接送觀眾，都是最基本的。
甚至還有的城市，為了一場音樂節、演唱會，修了條新路出來……
這些城市為啥這麼拼，看一下一場演唱會能給一座城市帶來什麼樣的變化，就清晰明瞭了。
最直觀的就是人流量，一個大家可能以前都沒聽過名字的小城，一場嘉賓配置線上的音樂節，隨隨便便吸引超10萬人次觀眾的參與。
加上家門口的父老鄉親、志願者，全城都在積極參與，簡直比過年還熱鬧。
一場演唱會之所以能承載太多期待，排在首位的就是它能帶來各種經濟收入。
拋開門票不談，周邊民宿、餐飲、文創等旅遊產業的聯動收入，都會受到很大帶動，這種資料一查一大把。
所以，演唱會的下沉一場雙向奔赴。尤其是拼盤，這可能是為數不多能保證多方利益最大化的一個形式了。
但很多城市大型演唱會結束後，歌迷往往會針對城市的管理、交通、服務等各方面的水平進行評價，這些評價影響著城市的大眾美譽度。
因此，跨城觀演帶給城市們的，除了切實的利益之外，更像是一場考試。
最新出爐的《2023中國“演出+旅遊”消費趨勢報告》顯示，目的地對年輕人的吸引力也有很大差別。
像北京、西安、成都等，這樣擁有豐富人文資源及當季演出資源的目的地，往往更受青睞。
那話又說回來了，比拼人文資源，蘭州也不差啊。
一個有雄厚的歷史底蘊、迤邐的自然風光和大把美食的城市，沒道理得不到大家的青睞。
去年夏天，蘭州文旅呼聲最高的那一個時段，很多人在政府留言板殷切反饋，如何更好的利用這一波流量機會，來提升蘭州的知名度。
其中，關於演唱會和音樂節的佔比最大。
儘管黃河風情線是蘭州重點打造的旅遊名片，但目前的黃河風情線景區還是以較為簡單的硬體景觀為主，除了體驗羊皮筏子，基本沒有什麼能體現蘭州城市精神風貌、拉動旅遊消費、令人印象深刻的大型文化活動。
但其實蘭州在民謠、搖滾、說唱等方面都有可以開發的文旅價值，九十年代的霍亂，類人猿，點串，殘響以及東方紅等樂隊。
後來風靡全國的野孩子，低苦艾等民謠樂隊……蘭州其實有一大批在全國都有深遠印象的音樂人和作品。
那麼多的民謠在歌唱蘭州，我們完全可以借勢，在白塔山下廣場、中山橋廣場、黃河索道親水平臺、蘭州老街和黃河樓等場地舉辦具有西北特色的，蘭州味道的黃河之濱音樂節……
對比大興土木的修建一個五A景區，舉辦一場演唱會、音樂會，反而應該更現實。
城市本就是因集聚而誕生，一座城市的公共政策、人居環境、習俗風氣塑造了市民生活的底色。
這種底色在今天，就是和大眾產生共鳴，並轉化成文化價值的關鍵，蘭州從來不缺這種底色，但缺一個介質來實現這種轉化。
總結那些因為一場演唱會、音樂節而讓整座城市佔據熱搜榜單的案例，他們的經驗無非就是，第一，擁有完善的硬體基礎設施。
今年，除了能夠容納6萬人的奧體中心，蘭州還有新修的能容納2.38萬人的七里河體育場，完全具備大型演唱活動的條件。
其次就是營商環境的最佳化，在演唱會審批階段，高效便捷的營商環境將更受到演出行業經營主體的青睞。
這一點，很多城市已經給我們打過樣了，有的城市演唱會審批最快能在一天內透過。
然後就是演唱會當日應急管理，保障觀眾體驗。
其實這一點，去年的幾次演唱會，蘭州做的都還不錯，公共交通提前規劃，提示，引導，延時執行等都線上。
最後，最重要的就是，演唱會引流後，還要思考“留客之道”。在保障演唱會體驗的基礎上，如何讓城市“曲終人不散”才是重中之重。
我們偷師別家，基本就是延長和擴大演出市場的消費鏈，在明星演唱會跨省引流的基礎上，因地制宜豐富演出形式。
比如西昌的燒烤音樂節，把露營燒烤節與戶外音樂節融合，利用演唱會和音樂節延伸文旅的消費鏈，蘭州的明火燒烤也很有特色啊。
常見的還有，把演出和文旅資源聯動，用文化特色來加持文旅消費的體驗，比如用演唱會門票聯動景區門票。
看了演唱會、音樂會，憑票黃河樓免費參觀啊，黃河遊輪、羊皮筏子免費坐啊……雖然流量是有限的，但我們還可以想辦法把它變成回頭客。
“演唱會+文旅”這個組合形式，已成為了當下最火的城市消費新業態，也被視作快速啟用本地經濟的消費密碼。
2024年，期待蘭州趕緊跟上趟！
作者=指蘭針·瑞幸
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