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《第二十條》票房失利!過度營銷趙麗穎成敗筆,網友為馬麗鳴不平

2024-02-12 16:01:24

春節檔總票房在大年初二突破30億了!

隨著第一波口碑發酵,票房大戰也逐步進入白熱化階段了,第二天《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》戰況膠著,剩下的《第二十條》、《紅毯先生》逐步退出冠軍位置,目前最為糟糕的是張藝謀導演的《第二十條》,不僅被《熊出沒》擠出第三位,口碑上也沒有出圈的爆點,後續很難再逆轉。

張藝謀去年憑藉《滿江紅》拿下了2023年春節檔票房冠軍,2024年再次啟程卻沒能續演精彩,究其原因,無非就一句話“成也流量敗也流量”。

這也是目前《第二十條》被吐槽最多之處。從影片前期宣傳開始,方向似乎就徹底走偏,以女配趙麗穎為主營銷點,其演出的角色海報和鏡頭成為了重點,導致大部分路人對於這部電影的初印象就是苦情戲+法條科普,甚至有網友以為是拐賣題材,這一下子就讓吸引力大打折扣。

倒不是說春節檔不能有苦情戲和嚴肅題材,而是過年大部分人還是圖個樂呵,希望能帶家人觀影,這時賈玲的治癒勵志片《熱辣滾燙》,喜劇型別《飛馳人生2》自然就成為了首選。

也因為對於三番角色趙麗穎的戲份過度宣傳,導致很多人以為是趙麗穎主演,但看過電影的觀眾直言她的戲份都不如四番高葉多。還有觀影之後的觀眾直言,宣發問題太大,看之前以為是比較苦情的,誰知道笑點很密集。從這些反饋就能看出,《第二十條》是一部非常適合春節檔的電影。

等到發現這個問題的時候,票房已經徹底失去有利位置,片方急急忙忙營銷了一個“馬麗演技”上熱搜,但網友覺得已經大勢已去,甚至很多網友為馬麗鳴不平,覺得她作為女主角,片方卻側重在配角趙麗穎身上,有路人緣的演員不好好宣傳,非要去宣傳流量,多少有些得不償失了。

這時就不難發現,張藝謀想要用去年那套流量+實力派組合來玩,可惜今年網友已經不吃這套。

還有一部分網友,將火力對準了趙麗穎,認為是她過度營銷喧賓奪主,太心急想擠進去電影圈了,結果直接掀桌子了。

目前也不想評論是誰的原因,趙麗穎能參演張藝謀的電影想大力宣傳可以理解,而片方自身應該認清局面,尤其是在票價逐步提高的情況下,大家真金白銀去電影,自然是衝著主演和題材去,要善於發揮自身優點。

當然,除了宣發走偏失誤之外,電影沒有能守住陣地,也是因為自身口碑沒有穩住,甚至可以說沒有爆梗出圈,很難二次發酵吸引更多人。只能說,電影市場就是這樣真實且殘酷,不過也說明觀眾越來越懂得如何選擇了。

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