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宣傳方向錯了有多可怕,看《熱辣滾燙》和《第二十條》現狀就知道

2024-02-13 08:25:07

電影上映前,為了吸引觀眾購票,前往電影院觀影。

會採用一些方式,對電影進行營銷宣傳。

這是很正常的手段。

不過有一點很關鍵,電影的宣傳方向,一定要找準才行。

一部電影中,除了主線和主角之外,往往還有許多精彩的副線和配角。

就像2023年反詐電影《孤注一擲》一樣。

除了反詐的主線外,詐騙的方式手段,以及詐騙團伙的手段,同樣不可忽視。

《孤注一擲》的前期宣傳出圈。

正是著眼於金晨飾演的美女荷官,以及陰狠毒辣的詐騙頭子王傳君。

金晨發牌,王傳君拜佛。

兩個經典名場面,讓《孤注一擲》熱度飆升。



堪稱2023年電影最成功的宣傳營銷之一。

然而能有幾部電影,能夠遇上《孤注一擲》這樣佔盡了天時地利人和的好時機呢?

大部分電影的宣發營銷,只能不斷嘗試各個方向角度,試圖找出能吸引到觀眾的著力點。

宣傳營銷方向的正確與否,甚至能直接決定一部電影的“生”與“死”。

今年春節檔,恰好就有這樣兩部電影。

向觀眾們證實了這個殘酷的定律。

它們就是賈玲導演的《熱辣滾燙》。

以及張藝謀導演的《第二十條》。

在沒有進入電影院觀影前,大眾對於這兩部電影的印象,都很值得細品。

賈玲的《熱辣滾燙》與運動拳擊相關。

根據賈玲健身減肥的訊息,很多人都確信,能夠在電影中,看到賈玲從胖到瘦的驚喜蛻變。

這正是《熱辣滾燙》吸引觀眾的一個點。

張藝謀的《第二十條》,電影上映前的宣傳著力點。

放在了趙麗穎飾演的聾啞人母親,演技有多麼精彩上。

很多人被趙麗穎無聲的演技震撼到,讚歎趙麗穎已然走在85花前列。

繼而留下了《第二十條》是一部聾啞人母親尋找丟失女兒的,苦情親情電影的深刻印象。

然而實際上,《第二十條》的主角,是馬麗和雷佳音。

它也並不是一部全程圍繞著聾啞人母親尋找女兒的苦情親情電影。

而是一部現實喜劇電影。

沒錯,它是一部喜劇電影。

儘管其中有趙麗穎飾演的聾啞人母親的悲情鏡頭,但出場時間並不多。

劇情有笑有淚,主要圍繞著的,是馬麗與雷佳音飾演的主角。

很多人可能都不敢相信,也不知道這個事實。

這就導致了《第二十條》很早就被部分觀眾踢出了自己的觀影名單。

大家都以為這是一部悲情苦情電影。

可是春節,大過年的,大部分觀眾去電影院就是想看點開心的,輕鬆的。

因此,《第二十條》的宣傳方向,錯的徹底。

簡直成為了“反向宣傳”。

無形之中,為這部電影趕了不少客。

這也導致,《第二十條》出師不利。

本來可以和《熱辣滾燙》,《飛馳人生2》同臺競技。

《熱辣滾燙》派出代表賈玲,《飛馳人生2》派出代表沈騰。

《第二十條》正好派出馬麗雷佳音。

三部電影直接搶佔春節檔大蛋糕。

結果呢,《第二十條》的宣傳,錯得離譜。

以至於從上映首日,就被《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》狠狠拉開差距。

如今春節檔大戰三天,《熱辣》與《飛馳2》先後破10億票房。

《第二十條》的票房甚至可以用慘淡來形容。

票房僅有4.77億,連《熊出沒》都沒打過。

但是幸運的是,很多看了電影的觀眾,都自發的為電影宣傳。

認為《第二十條》值得一看,並非大部分網友認知下的苦情電影。

只能說,現在春節檔大戰也才第三天,《第二十條》抓緊為自己正名。

儘量洗去觀眾對電影本身是個苦情片的印象,還是有希望拿下更多的觀眾和票房的。

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