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與資本硬剛了3年,歸來的李子柒找不到對手!

2024-11-15 10:07:04

文 | 來科點譜

編輯 | 來科點譜

«——【·前言·】——»

三年斷更,一朝迴歸,李子柒的名字再次席捲全網,頂流回歸,流量炸裂,但這盛況之下,又有多少人知道她曾經歷的至暗時刻?

一個從四川小山村走出來的女孩,是如何一步步成為現象級網紅,又如何與資本巨獸纏鬥三年,最終涅槃重生?

這其中,有光鮮亮麗的頂流光環,也有資本圍獵的殘酷現實,更有傳統文化傳承的初心與堅守。

農村女孩的奮鬥與機遇

童年的李子柒,並非田園牧歌,更多的是生活的苦澀,出生於四川綿陽的她,很早就體會到了生活的艱辛。

父母離異,家庭破碎,重擔過早地落在她身上,14 歲的她,本可快樂無憂,卻無奈輟學,告別校園,隻身踏上打工之旅。

八年的城市漂泊,像是一場漫長的修行,餐館的服務員、酒吧的DJ,她做過各種各樣的工作,嚐遍了生活的酸甜苦辣。

睡公園長椅、啃冷硬饅頭的日子她都經歷過,這些艱難的過往,磨鍊了她的意志,使她對生活的理解更深刻。

城市繁華的背後,隱藏著無數個像她一樣努力打拼的年輕人,他們懷揣著夢想,在鋼筋水泥的叢林中尋找屬於自己的位置。

這段經歷為她後來的創作不停輸送靈感,使她可以從更真實的角度把生活裡的一點一滴展現出來。

在2012年的時候,祖母生了一場大病,這可把李子柒的人生完全改變了,她放下了在城裡的工作,回到四川老家,一心照料上了年紀的祖母。

這不僅僅是出於親情,更是一種對故土的依戀,回到農村,並非逃避現實,而是另一種選擇,一種新的開始,為了維持生計,李子柒開了一家網店,售賣一些農產品。

有空的時候,她就試著拍些短影片,把自己和奶奶的日常生活記錄下來,剛開始拍的那些影片,既沒有精緻的製作,也沒有專業團隊幫忙,只是用簡單的裝置,把最真實的鄉村生活呈現出來。

這些影片,沒有刻意追求流量,卻意外地吸引了一些關注,或許正是這份真實,打動了螢幕前的觀眾。

15年的時候,她開始有想法地搞內容構思,她把攝像機鏡頭瞄向了農村生活和傳統美食這兩塊,她用影片記錄下了四季的更迭、田園那種安靜祥和的氛圍和各種食物製作的詳細過程。

從播種到收穫,從食材到成品,每一個環節都充滿了儀式感,讓人感受到人與自然的和諧相處,她沒有華麗的辭藻,也沒有誇張的表演,只是用鏡頭靜靜地講述著一個個故事。

這些故事,或許是奶奶做的家鄉菜,或許是田間勞作的場景,或許是山間小溪的潺潺流水,它們看似平淡,卻蘊含著生活的真諦。

這些影片在網路上逐漸走紅起來了,就像星星之火一樣,慢慢燎原,李子柒也開始積累自己的粉絲,從默默無聞到小有名氣,她用自己的努力和才華,一步步走向更大的舞臺。

資本合作帶來的挑戰

16 年,在李子柒的人生歷程中是極為重要的轉折點,這一年,命運的齒輪開始轉動,她與微念公司的創始人劉同明相遇了,這次相遇,為她的事業發展帶來了新的機遇。

劉同明一眼就瞧出了李子柒身上的潛力,他還敏銳地發現 “李子柒” 這個 IP 有著巨大的商業價值,兩人想法一致,就像兩塊拼圖正好契合,當下就決定要一起合作,共同向著目標前進。

他們一起創辦了一家公司,在這個公司裡,分工很明確,李子柒負責創作靈感這一塊,一個負責內容,一個負責商業化,看似完美的組合,卻為日後的糾紛埋下了伏筆。

微唸的加入,無疑為李子柒的事業注入了強大的動力,專業的團隊,豐富的資源,讓“李子柒”這個IP迅速走紅,粉絲數量呈指數級增長,李子柒也從一個普通的農村女孩,成為了擁有千萬粉絲的頭部網紅。

隨著李子柒的爆火,“李子柒”這個IP的商業價值也越來越大,微念公司開始以“李子柒”的名義,推出各種產品,螺螄粉、酸辣粉、香菇醬等等,這些產品都打著“李子柒”的品牌,迅速佔領市場,獲得了巨大的商業成功。

在這些商業運作進行的時候,李子柒自己卻沒得到相稱的回報,她明明是 “李子柒” 品牌的靈魂,可在公司是怎麼運營的,還有收益怎麼分配這些事上,她幾乎沒什麼說話的權力。

她像是一個被資本裹挾的棋子,為他人做嫁衣。這種被“空手套白狼”的滋味,想必不好受,公司估值一路飆升,甚至準備IPO上市,這些資本運作的收益,卻與李子柒本人無關。

她在這個過程中付出的心血和努力簡直難以想象,卻只能無奈地看著自己創造的價值被其他人收割,這種巨大的落差,讓她開始反思,自己究竟想要什麼。

2021年,李子柒做出了一個驚人的決定:起訴微念公司,並停止更新影片,這對於一個正處於事業巔峰的人來說,無疑是一個巨大的冒險。

斷更,意味著失去流量,失去曝光,甚至失去粉絲,但她還是義無反顧地做了,因為她知道,如果繼續這樣下去,她將失去的更多,她將失去自己的創作初心,失去對生活的熱愛。

這場官司,不僅僅是為經濟利益而戰,更是為自己的創作自由而戰,她要奪回屬於自己的東西,要重新定義自己的價值,三年的斷更,對於李子柒來說,是一段艱難的時光,也是一段自我沉澱的時光。

重新定義自我價值,迴歸創作初心

在這網際網路的世界裡,變化那叫一個快,三年的時間,就好像過去了很久很久,多少網紅曇花一現,又有多少新星冉冉升起。

這三年,對於李子柒來說,無疑是一場豪賭,她放棄了唾手可得的流量和商業利益,選擇了一條充滿未知的道路。

這三年,她足跡遍佈幾十個省市,每到一處,就去拜訪當地的非遺傳承人,前前後後拜訪了上百位,她深入鄉村,探尋傳統文化的根脈,用鏡頭記錄下那些即將消失的技藝和故事。

她學習釀酒、製茶、編織、造紙,她用自己的行動,傳承著中華民族的文化瑰寶,這三年,也是她自我沉澱和反思的三年。

她現在搞創作不再是為了去討好市場了,而是為了把自己內心的想法表達出來,也是為了將文化傳承下去,她想要成為的不只是一個簡簡單單的網紅,更要當一個文化傳播者,把那些寶貴的文化傳遞給更多人。

在這場與資本展開的激烈博弈當中,李子柒成了最終的勝利者,她經過艱難的鬥爭,拿回了公司高達 99% 的股權,這意味著她又一次把 “李子柒” 品牌的控制權緊緊地握在了自己手中。

這表明她總算能擺脫資本的束縛了,能按照自己的想法去打理和拓展品牌了,而勝利的果實並不容易品嚐,曾經以“李子柒”品牌推出的那些產品,依然歸微念公司所有。

這代表著她終於有機會擺脫資本的枷鎖啦,能依照自己的想法去運營和拓展自己的品牌了,而勝利的果實並不容易品嚐,曾經以“李子柒”品牌推出的那些產品,依然歸微念公司所有。

今年,李子柒以嶄新作品回到大家的視野中,她一如既往地專注於鄉村生活和傳統文化領域,不過這次迴歸,她的作品展現出了新的高度,她的作品更加成熟,更加深刻。

她把這三年的各種經歷,不管是見到的形形色色的人和事,還是心裡頭那些或深或淺的想法,都融合到作品裡面了,她用鏡頭記錄著鄉村的四季變遷,記錄著傳統技藝的傳承,記錄著人與自然的和諧共生。

她的迴歸,意義非凡,絕不僅僅是讓粉絲們興奮不已、歡呼慶祝這麼簡單,更是對傳統文化的一次有力傳播,她的作品,不僅在國內受到追捧,也走向了世界,讓更多的人瞭解中國傳統文化的魅力。

參考資料介面新聞:李子柒宣告全網歸來

九派新聞:“李子柒迴歸”爆熱搜,連更2條影片播放破5000萬,自曝還有存貨:再等等,我還在剪!

澎湃新聞:停更千日後,李子柒歸來仍是頂流

澎湃新聞:李子柒起訴“老東家”杭州微念,知情人稱是“給付之訴”

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