南方財經全媒體記者趙曉晨 實習生葉雅伊 佛山報道
開售當天門票即售罄、兩天吸引超7萬樂迷入場、內地首個頂流明星策劃的音樂節……上週末，gapday音樂節在佛山大草地音樂秀場舉辦，再次點燃佛山夜經濟。
“現場氣氛太棒了！從地鐵出發，整個交通都非常便捷，接駁車服務也很到位。”21歲的林小姐從廣州趕來，她對南方財經全媒體記者表示，這是她今年參加的首個音樂節，主辦方和政府的大力支援讓她和其他粉絲感到非常溫暖和感動。
“gapday”所傳遞的愉悅、舒適、隨性、輕鬆、簡約和活力，正逐漸成為禪城青春活力城市文化的一部分。同樣，這場音樂節，不僅為樂迷們帶來了視聽享受，更在文旅融合的大潮中，為這座城市帶來了新的活力與經濟增長點。
觀眾超7萬人次、規模居華南前列
據瞭解，gapday音樂節是鹿晗首場音樂節活動，也是鹿晗個人IP專案“願望季”十週年企劃落地專案，首站來到佛山禪城，剛落下帷幕，就有不少樂評人直呼“從場地到人數，規模罕見”“今年參加過最盛大的音樂節”“入場人數在華南地區躋身前列”……
那麼這場音樂節背後的經濟賬究竟如何，又撬動了哪些隱藏的經濟收益呢？
音樂節的收入主要由票房、品牌贊助/合作和衍生品收入組成。gapday音樂節的成功舉辦，首先體現在其強大的票房吸引力上。據不完全統計，gapday音樂節兩天的9萬張票在售票當天便全部售罄，單日票價從預售299元到VIP原價票698元不等，票房收入頗為可觀。
不僅如此，音樂節作為一種文化專案，其時空特性使得觀眾的參與時間更長，從而帶動了現場的餐飲酒水、文創市集、周邊售賣等商業服務。gapday音樂節現場還特別設定了藝術打卡、潮玩集市、休閒互動等多場景版塊，為超過7萬人次的樂迷提供了豐富的消費體驗，進一步拉動了現場消費收入。
（gapday音樂節兩天吸引超7萬樂迷入場。主辦方供圖）
音樂節對城市經濟的拉動作用同樣不容小覷。據統計，音樂節期間，禪城區住宿業接待住客4.03萬人次，同比去年同期增長73.58%，同比今年普通週末增長22.14%。此外，禪城各大景區商圈也間接受益，祖廟博物館、南風古灶、梁園景區等接待遊客量均實現大幅增長。
具體來看，11月22日-24日，祖廟博物館共接待遊客3.77萬人次，同比去年同期增長100.37%。南風古灶共接待遊客1.16萬人次，同比去年同期增長219.45%。其中，南風古灶在11月23日至25日期間，推出憑音樂節門票免費遊覽景區活動。梁園景區共接待遊客0.72萬人次，同比去年同期增長125.15%。佛山創意園文化旅遊景區共接待遊客21.80萬人次，同比去年同期增長10.70%。嶺南天地共接待遊客25.63萬人次，同比去年同期增長113.39%。
這些飆升的數字都是經濟賬單的直觀體現，然而，經濟賬單的另一面，是音樂節對城市口碑和品牌形象的無形提升，讓城市名字隨著音樂的節拍傳遍四方。透過音樂節這一平臺，禪城展示了文化魅力和城市活力，讓更多的人瞭解並記住了這座城市。
“現場佈置得非常漂亮，而且這是我第一次在音樂節見到這麼多的攤位。”21歲的大學生奶茶與朋友們一同參加了這次音樂節，她還提到打算帶朋友們一起探索佛山，嘗試當地美食，發掘好玩的地方。
特別值得一提的是，音樂節的舉辦地緊鄰佛山首個村莊全域成功申報的4A級景區——紫南村。紫南文化旅遊區內的紫南船說水上游、洛神雲築民宿、紫南仁善三館、吳信坤藝術館等旅遊景點及專案，為遊客提供了豐富的文旅體驗。
為了有效應對音樂節期間外來車輛進入紫南後的停放問題，紫南村專門臨時開闢了八個停車場，方便自駕車前來觀看音樂節的樂迷停車。同期紫南文化旅遊區舉辦的非遺文化節暨美食歡樂節活動也吸引了大量樂迷，不僅酒店住宿爆滿，餐飲業也延長營業時間以滿足激增的客流需求。
禪城不僅在短期內吸引了大量遊客，更將短暫的“流量”轉化為長期的“留量”，開闢了文化產業賦能鄉村振興的新路徑，成為演出演藝賦能鄉村振興的典範。
體驗感背後的城市溫度
《2020-2024年中國音樂節市場發展研究報告》顯示，2023年，去掉延期/取消的音樂節，實際落地的音樂節數量達560場，創下音樂節市場有史以來的最高紀錄。
與去年不同的是，今年以來音樂節依舊密集上演，但是樂迷的消費卻似乎更加理性，各大廠牌和主辦方之間的競爭更加激烈。
為什麼gapday音樂節能在年末眾多音樂節中脫穎而出，成為一匹黑馬？
業內人士指出，對於今年的各大音樂節品牌來說，主辦方拼的是稀缺藝人陣容、價效比和現場體驗感等因素。不得不提的是，gapday音樂節是內地首位由頂流藝人策劃主辦的音樂節，既吸引了傳統音樂節受眾入場，又吸引了頂流藝人粉絲為之買單。在大麥網上，想看gapday音樂節的人數超過了70萬人次，頂流藝人的強大帶動作用充分凸顯。
此外，這次音樂節在體驗感方面也毫不遜色。許多樂迷感慨，現場氛圍太好了，沉浸在這一場巨大的烏托邦裡不捨得離開。體驗感的塑造正是來自主辦方和政府的共同努力。7萬人相聚帶來的溫情記憶，背後體現的實際上是城市溫度。
“當然需要特別感謝佛山市禪城區委、區政府對我們的大力支援。我們大家一起感謝好不好？”舞臺上，鹿晗把麥克風遞向臺下的樂迷，在偶像的帶領下，全場高喊“謝謝”。
（鹿晗上臺演出氣氛熱烈。主辦方供圖）
在音樂節期間，禪城各級政府都最大力度做好音樂節的支援和服務。
區級層面，禪城每日排程200輛公交接駁車，累計發出班次1200趟，為樂迷提供往返佛山地鐵湖湧站到演出場地的免費接駁服務，累計運載客流超5萬人次。
鎮級層面，南莊鎮聯合轄區企業佛山市今逸食品有限公司為聚集在場外的樂迷免費送上3000份“愛心支援包”，包括南莊大包、薑茶和點心。不少粉絲在社交媒體上分享了用牛皮紙包裹、冒著熱氣的包子照片，記錄下這一溫馨時刻。
甚至大草地音樂秀場旁邊的紫南村也提供電瓶車專線接駁服務，兩天累計派出接駁電瓶車班次650餘次，接送音樂樂迷累計4000多人次。
今年6月份，禪城提出要緊扣文旅市場下沉縣城一級的發展機遇，加快佈局“音樂演出、（微）短劇（影片）、沉浸式演藝、潮流體育、時尚零售、城市漫遊”六大文旅新賽道，打造“演藝、體育、商業、街巷”四大新空間，為消費轉型升級提供文旅新質生產力。
此次gapday音樂節亦是禪城 “2+4+N”演藝資源空間體系下的萬人音樂秀場——大草地音樂秀場的首次亮相，秀場觀演區約8.1萬平方米，是目前國內為數不多的戶外超大型綜合性演出場地。
禪城區委宣傳部常務副部長、區文化廣電旅遊體育局局長楊濤在接受南方財經全媒體記者採訪時表示，禪城正探索從大拆大建的“推土機模式”到格調型城市的“咖啡模式”轉變，“‘咖啡’是一個象徵，代表的是主理人和各種特色經濟，它們可能不會直接帶來GDP的大幅增長，但會改變城市的人氣、人口結構和文化底蘊”。
風格多元、愉悅鬆弛的演藝活動正是禪城“咖啡模式”的生動展現。資料顯示，從去年國慶期間國潮音樂節至今，禪城共舉辦各類大中小型演唱會28場，吸引了23.5萬人次線下參與，18億人次線上關注。不久之後，禪城又將迎來一場音樂節，屆時將有張藝興、任嘉倫、周柏豪、等眾多知名音樂人加盟。
不難看出，禪城正在塑造一個更加開放、包容、有活力的城市形象，將端上更多“香濃咖啡”，為城市帶來新的風味和活力。
