最近的南寧,“星光熠熠”。
張傑、、周深、李榮浩等歌手的演唱會,近日在南寧輪番上演。下半年以來,南寧的演唱會如“井噴”一般,一個月比一個月密集。大批歌迷從全國各地湧入南寧。
過去,一年僅有幾場演唱會的南寧,近3個月竟排了15場演唱會!這“潑天富貴”,南寧也是趕上了!
3個月15場!南寧捅了演唱會的窩
許久沒關注演唱會的我,近期在各大社交平臺,頻頻刷到多位歌手的南寧演唱會現場影片或圖片。
仔細數了數,我發現南寧近3個月的演唱會數量,竟達到了平均每月5場。
▲2024年下半年南寧演唱會一覽(不完全統計)
張信哲、周華健、任賢齊、張傑、張惠妹、周深、等眾多知名歌手,今年都均在南寧開了演唱會,有的歌手甚至不止一場。其中不乏上萬人的大型演唱會。
▲張惠妹南寧演唱會(小紅書)
▲南寧地鐵站的演唱會廣告
12月14日晚,廣西體育中心主體育場迎來了12月以來第3場演唱會——李榮浩南寧演唱會。
我雖沒買到演唱會門票,卻也到演唱會現場外圍感受了一下氣氛。
當天晚上7點40分,距離演唱會開始還有20分鐘,廣西體育中心主體育場檢票處門外,歌迷已經在有序地排隊入場。
▲演唱會外圍
體育場外圍的“樂市市集”攤點,也早已擺起攤。
▲演唱會外圍
演唱會開始後,從內場傳出歌迷的歡呼聲和音樂聲。現場氛圍十分熱烈。從小紅薯上博主的現場照片上看,入座率還挺高。
▲李榮浩南寧演唱會現場(小紅書)
下半年在南寧開演唱會的歌手知名度都頗高,均擁有眾多歌迷。官方資料顯示,今年南寧文旅集團預計在廣西體育中心舉辦演唱會28場,接待觀眾人數預計約60萬。
不開玩笑,演唱會真能帶火一座城
一場大型演唱會拉動的消費是肉眼可見的。
據統計,2024年,廣西體育中心接待的外地觀眾佔總觀眾人數的七成,其中區內其他城市觀眾約佔20%。
就拿張傑南寧演唱會來說,3天的演唱會,共接待歌迷12萬人次,近90%的觀眾來自外地。
▲張傑演唱會
又如,周深演唱會(南寧站)期間,位於廣西體育中心噴泉廣場的的“邕派生活節·樂市市集”接待遊客達5.5萬人次。截至2024年12月6日,“邕派生活節·樂市市集”已服務超33萬人。
▲樂市市集
這些拿著演出門票的歌迷,既是觀眾,也是遊客。
我一個雲南的朋友,上個月為看張惠妹的演唱會,來了一趟南寧。
週末兩天,除了看演唱會,她還特意預留了在南寧遊玩的時間,逛了夜市、去了三街兩巷。
看演唱會順帶旅遊,是大多數歌迷常規操作。
據相關部門統計,截至12月5日,今年廣西體育中心已接待觀眾約42.81萬人次,外地觀眾佔七成。南寧“演唱會+文旅”消費模式,預計拉動經濟增長28.81億元。
我們再將視野拉到全區。官方資料顯示,今年僅1—10月,全區共舉辦大型演唱會、音樂節53場,接待觀眾182.7萬人次,實現票房收入7.13億元,拉動經濟48.96億元,分別同比增長15.2%、27.5%和28.3%。
伴隨著演唱會而來的,除了消費,還有城市的宣傳和流量。
在微博平臺上,#周深南寧演唱會#的相關話題閱讀量達到了3億次。
▲微博話題
透過舉辦明星演唱會讓城市“出圈”,成為了城市文旅的新玩法。
演唱會“下沉”,南寧的機會來了
有人會說,從前國內許多歌手只會在一線城市,或者港澳臺開演唱會。在南寧,歌手更多的是以歌迷見面會或者小型演唱會與歌迷見面。
近兩年的演唱會“井噴”盛況,許多南寧人都還是第一次見。
為何會有這樣的變化呢?
事實上,享受到演唱會新“紅利”的城市,不止南寧一個城市。
儘管演唱會承辦場次最多的城市仍然集中在北上廣深等一線城市,但包括南寧、寧波、滁州、太原等二三線,也迎來了演唱會爆發的趨勢。
演唱會“目光向下”已經成為市場大勢所趨。
▲相關資料(《2023年演出市場大型演唱會年度洞察》)
相較於一線城市高昂的場地費用和租金,二三線城市的演出場地成本相對較低,有的城市甚至會有補貼或贊助,這讓演唱會舉辦方更容易盈利。
▲相關資料(《2023年演出市場大型演唱會年度洞察》)
例如廣西。據悉,在演出引進補助方面,今年10月1日起至12月31日,廣西對劇場類演出給予不高於20萬元/場的補助,對音樂節類演出給予每場不高於150萬元或每項不高於300萬元的補助。
可以肯定,真金白銀地投入,是成就南寧下半年演唱會的爆發的重要原因之一。
這潑天富貴,南寧接住了
如何做到“曲終人不散”?這一個城市是否能接住演唱會“潑天流量”的難題。來看看南寧是怎麼做的。
①將文旅植入演唱會
從今年多位歌手的演唱會現場環節設定來看,南寧在這方面下了不少功夫。
例如,在張惠妹南寧演唱會現場,前排觀眾的“你比螺螄粉還辣”標語,既應景又“狠狠”宣傳了一波廣西“特產”;在安可環節,張惠妹還開心地展示了繡球耳環。
▲張惠妹南寧演唱會現場
又如,周深南寧演唱會現場,特別加入了具有廣西特色的限定曲目《山歌好比春江水》和《多謝了》。
②“寵粉大禮包”
演唱會期間,南寧送出了文旅方面的“寵粉大禮包”。
例如,12月31日前,持有廣西體育中心演唱會門票的觀眾,可在持票日期的前3天至後3天享受青秀山風景區和南寧園博園首道門票5折優惠;購買邕江夜遊船票可享受折扣優惠。這給順道來南寧旅遊的外地遊客帶來了實實在在的福利。
③延長地鐵運營時長
在演唱會期間,南寧地鐵全線網延長運營服務1小時,運營時間調整為6:30~24:00;甚至在演唱會進場高峰時段及散場高峰時段,地鐵4號線還相應縮短了行車間隔,主要客流方向發車最短間隔為4分鐘。從這一操作,確實為南寧拉了一波好評。
不難看出,為了讓“流量”變成“留量”。南寧做了不少努力。
▲小紅書上博主對南寧地鐵的好評
但有一說一,要接住“潑天富貴”,並不容易。
辦一次演唱會,涉及幾千甚至上萬的觀眾以及工作人員,其需要聯動社會的方方面面。
一方面,從演唱會現場安全,到交通接駁、停車等環節,大到人員疏導,小到工作人員的服務態度,都有可能影響城市的口碑。“潑天的流量”也對演唱會後勤“軟體”保障工作提出了更高的要求。
另一方面,巨大的人流量,對地方政府的承載能力和接待能力是個極大的考驗。同時,在演唱會期間,能否抓住觀眾遊客的情緒需求,提供有溫度的優質文旅服務也成為了一座城市的重要考核標準。
“體驗感”這三個字,不僅僅在表面功夫,更應該深入每一個參與者的意識中。
距離2024年結束已進入倒計時,12月的最後兩週,南寧還將迎來許嵩和楊丞琳兩位知名歌手,將給南寧今年的演唱會事業帶來圓滿收官。
我們也期待著,明年將有更多國內外知名歌手到廣西開演唱會;也期待著,這些“流量”能真正成為南寧的“吸金”能量。
作者|大師姐編輯|李尋歡●南寧曾經的明星大廠,其摩托車馳名中外,也將要拆了●倒計時19天,朝陽營業12年的星巴克將正式閉店!●深扒∣五象恒大御府終於交付,居然還有人“相信恒大”?●老車場被清退、多條線路被取消,南寧公交還有救嗎?●兩廣盼了13年的高鐵將開工,更勁爆的訊息又傳來