微信小程式表現亮眼。
11月13日，騰訊控股（00700.HK）釋出2024年第三季度財報，當季騰訊營收1671.93億元，同比增長8%。毛利與經營利潤（Non-IFRS）分別為888.28億元和612.74億元，同比增長16%和19%，連續8個季度超越營收增速，延續高質量發展態勢。
多重因素助力下，三季度騰訊主營業務板塊均實現增長：增值服務板塊收入826.95億元，同比增長9%；營銷服務板塊（原“網路廣告”）收入299.93億元，同比增長17%；金融科技與企業服務板塊本季收入530.89億元，保持2%同比增長態勢。
公司董事會主席兼執行長馬化騰表示：“2024年第三季，我們的遊戲業務收入實現強勁增長，得益於長青遊戲在全球的穩健表現及具備長青潛力的新遊戲貢獻。我們圍繞微信小店升級了交易平臺策略，旨在依託於整個微信生態打造統一且可信賴的交易體驗。我們持續在產品和運營中部署AI，包括營銷服務和雲服務，所帶來的切實可見效益也愈加顯現。我們將持續投資於AI技術、工具和解決方案，以服務使用者與合作伙伴。”
天風證券在此前針對騰訊三季報的前瞻中指出，公司遊戲業務產品週期推動短期遊戲收入增長加速，影片號廣告加庫存或可支撐中期廣告收入增長韌性，金融科技及企業服務業務收入增長有望隨宏觀環境逐步修復，公司高毛利率的增量業務奠定了中期毛利率持續提升基礎，疊加相對穩固的競爭格局下可維持謹慎的費用開支，盈利增長能力相對明顯。
小程式表現亮眼
騰訊三季報顯示，以下為近月來騰訊主要產品及服務的重點表現，其中小程式的表現尤為亮眼：
1.小程式2024年第三季的交易額超人民幣2萬億元，同比增長十幾個百分點，得益於在點餐、電動車充電及醫療服務等應用場景中有更好的覆蓋與更優的解決方案。
2.透過微信小店，一個商家可以經營索引化和標準化商品店面的平臺，為商家提供更多的流量和交易支援。微信小店利用微信的社互動動、內容平臺和支付能力，助力商家有效觸達客戶並推動銷售轉化。
3.微信搜一搜利用大語言模型的能力，加強了其對複雜檢索及內容的理解，提升了搜尋結果的相關性。微信搜一搜在商業化檢索量與點選率均實現了同比增長。
4.QQ團隊全面升級了平臺後端基礎設施，並增加和推廣了騰訊頻道等新功能，推動QQ的移動終端月活躍賬戶數於2024年第三季同比增長回正。
5.音樂付費會員數同比增長16%至1.19億元，得益於推薦演算法最佳化、內容擴充和音質提升。
6.長影片付費會員數同比增長6%至1.16億元，得益於熱門的動畫與劇集內容。
7.本土市場的旗艦長青遊戲《王者榮耀》及《和平精英》流水實現了健康的同比增長。其他長青遊戲《火影忍者》手遊及《無畏契約》的季均日活躍賬戶數創下新高。騰訊還發布了首款多端第一人稱射擊遊戲《三角洲行動》，該遊戲實現了較高的使用者日均使用時長和留存率，展示了長青潛力。
8.在國際市場，《VALORANT》從個人計算機端拓展到PlayStation和Xbox，在5個關鍵國際市場推出了主機版本，推動了該遊戲流水於2024年第三季同比增長超30%。
9.釋出了使用異構混合專家架構（MoE）的升級版基礎模型騰訊混元Turbo，相較於上一代模型騰訊混元Pro，其訓練和推理效率提升了一倍，且推理成本減半。
對此，騰訊方面表示，產品矩陣的不斷迭新是本季度騰訊財報最大亮點之一。比如，微信搜一搜完成了升級，透過上線“搜尋直達”功能和利用語言大模型技術，加強了對其複雜檢索及內容的理解，提升了搜尋結果的相關性，微信搜一搜在商業化檢索量與點選率均實現同比增長。
同時，騰訊遊戲矩陣的新產品也強勢發力。三季度上線的自研新遊《三角洲行動》首周全網註冊使用者數突破2500萬大關，該遊戲實現了較高的使用者日均使用時長和留存率，展示了長青潛力；上半年釋出的《地下城與勇士：起源》手遊表現可觀，與《王者榮耀》、《和平精英》等旗艦長青遊戲及《火影忍者》手遊、《無畏契約》等其他長青遊戲，共同驅動了本土遊戲收入增長。
需要注意的是，本季度，騰訊將“網路廣告”更名為“營銷服務”，以更好地體現線上營銷平臺提供的廣泛營銷解決方案及配套技術服務。該板塊在外部挑戰下依然實現了17%的收入增長，主要受益於微信生態的高質量廣告收入和AI技術的應用，其中影片號、小程式、微信搜一搜顯著提升了營銷服務收入。
大模型深度賦能700+騰訊業務
得益於持續研發投入，騰訊AI技術正加速在應用層落地。三季度，騰訊ToB產品的競爭力增強，推動企業服務板塊健康增長，毛利顯著改善。這背後，不斷進化的大模型技術扮演著關鍵角色。
據介紹，騰訊在三季度推出了新一代大模型“騰訊混元Turbo”，與上一代大模型相比訓練和推理效率翻倍，而推理成本減半，在多項基準測試中表現優異。
依託自研技術，騰訊構建了從算力基礎設施到多元智慧應用的全鏈路AI大模型產品矩陣，助力企業客戶將AI技術應用於實際產業場景。目前，騰訊已服務眾多客戶，在知識管理、智慧客服、研發提效、智慧營銷、內容生成、辦公協同、風險管控等領域推動增效和創新。
在騰訊內部，大模型技術與業務的深度融合也在加速推進。騰訊混元已與700多個業務和場景深度整合，在廣告等多領域產生積極推動。
由AI催生的用雲需求也帶來新增長點。當季度，騰訊雲推出AIinfra品牌“騰訊雲智算”，幫助客戶在雲上獲得更全面的業務增長。目前，90%的頭部大模型企業選擇騰訊雲智算產品和解決方案。
騰訊強調，將持續投資於AI技術、工具和解決方案。財報顯示，騰訊三季度的研發開支達到179億元，同比增長近9%，自2018年至今研發投入達3205億元。
加速佈局海外市場
依託生態土壤、產品創新力及AI技術助力，騰訊持續佈局全球市場，騰訊遊戲、騰訊雲和微信等業務積極邁向國際，為海外使用者輸送了更加高效和便利的產品體驗。
據介紹，透過“自研出海+投資+代理發行”策略，騰訊遊戲在國際市場保持增長勢頭。財報顯示，第三季度騰訊國際市場遊戲收入同比增長9%至145億元，重新整理季度收入記錄，助推騰訊遊戲板塊整體增長近13%。其中，《VALORANT》釋出主機版，流水同比增30%。
另據SensorTower的報告，《PUBGMOBILE》、《BrawlStars》等頭部遊戲也表現突出。在三季度中，《PUBGMOBILE》重奪中國出海手游下載榜首位；《BrawlStars》在海外主要市場iOS暢銷榜上位居前十，當季流水同比增長達7倍。
騰訊在全球ToB市場的探索也在加快，過去3年，騰訊雲的國際業務持續雙位數增長。其中，憑藉在遊戲和直播領域的深厚技術能力，騰訊雲打磨了一系列具備強競爭力的雲解決方案。以《黑神話：悟空》為例，騰訊云為其提供了全鏈路的研發與安全保障支援，助力其為玩家提供穩定低延遲的優質遊戲體驗。
截至目前，騰訊雲在亞洲、歐洲、美洲和中東等國際市場持續深耕，為超過30個行業、10000家企業提供服務，覆蓋超過80個國家和地區，其中亞太、中東等新興市場收入高速增長。
微信也進一步加大了對入境和境外市場的投入。今年9月，200多萬家馬來西亞商鋪接入微信支付，微信跨境支付覆蓋至74個國家和地區。此外，微信支付的外卡服務持續升級，交易筆數和交易金額均迅速增長。
此外，微信今年專門成立小程式境外團隊，針對境外場景提供了一系列“開箱即用”的能力和工具，以更好地滿足港澳臺及海外地區使用者和企業的需求。今年1至9月，港澳地區商戶的小程式交易筆數同比增長近一倍，交易金額增長約70%。
近日，騰訊還發布了刷掌技術的出海計劃，宣佈與Visa合作，將刷掌技術引入國際支付市場，首站將落地新加坡。
責編：李丹
校對：呂久彪
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