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接住這“潑天富貴”的，為什麼偏偏是武義縣？
作者：朱末
來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）
“飯前不摜蛋，等於沒吃飯；飯後不摜蛋，等於白吃飯”。
如果到現在還要問摜蛋是什麼？那就太out了。這種起源於江蘇淮安，融合了“八十分”“”“跑得快”等多種紙牌玩法的撲克遊戲，正以不及掩耳之勢，風靡中國大地。
彷彿一夜之間，摜蛋就成了國民娛樂消遣的新風尚。春晚小品中有它，金融投資大佬社交中有它，平頭百姓日常中有它，既簡單易學，又考量團隊合作和心理博弈，讓摜蛋搖身一變為具有人際潤滑價值的社交硬通貨，無數e人和i人沉迷在“貢牌”、“還牌”的互動中不可自拔，甚至坊間還流傳著“摜蛋殺死茅臺”的說法。
火不火數字可不會說謊。據統計，全國摜蛋愛好者已達1.4億人，覆蓋七成一級行政區，幾乎每十個人中就有一位是摜蛋玩家；全國摜蛋協會、俱樂部超1000個；線上各類“摜蛋”遊戲版本也有1000多，線下各種“摜蛋包間”更是“入侵”了餐館、茶館、棋牌室。
因為群眾基礎太過廣泛，這項民間遊戲還邁開了成為正式體育比賽專案的步伐，國家體育總局棋牌運動管理中心為它釋出《競技摜蛋競賽規則》，摜蛋首次成為全國智力運動會表演專案。
“摜蛋”的興起，不僅改變了人們的休閒方式，摜蛋撲克牌的銷售也被帶了起來。一座原本默默無名的浙江小城，在這波熱潮中悄然冒出了頭，這座小城正是位於浙江省金華市的武義縣。
作為“中國撲克牌產業基地”，全國有7成、全球有5成的撲克牌都是從武義縣流出，從原材料到生產裝置，再到油墨等輔助材料，幾乎都是武義本土自產，這種產業鏈的完整性，不僅保證了撲克牌生產的質量和效率，更為武義撲克產業的持續發展奠定了堅實的基礎。
僅僅是2023年，光摜蛋撲克，武義縣就產出1億多副價產值5個多億。所謂摜蛋撲克，張數、花色與常規撲克牌並無不同，最主要的區別是尺寸，常規撲克的尺寸為8.7×5.7釐米，而摜蛋撲克則加長加寬到9.7×6.0釐米，相應的牌面字型更大了，打起來也更順手。
豪不誇張地說，武義按住了全國乃至全球摜蛋市場的脈搏。那麼問題來了，接住這“潑天富貴”的，為什麼偏偏是武義縣？
01
從無到有不斷壯大
武義縣的蛻變之路
羅馬非一日築成，武義縣的撲克牌產業起步於70年代，至今已經歷了五十餘載的風雨洗禮。
別看撲克牌不起眼，“鈔能力”卻不可小覷。追溯歷史來看，中國既是撲克牌生產大國，也是撲克牌消費大國，國人每年對撲克的消費量高達40億至50億副。
1970年，武義縣印刷廠懷懷著對撲克牌市場的憧憬與探索，開啟了撲克牌的小試生產之旅。從裱紙上蠟到壓紋，每個環節都靠手工完成。
到1995年，武義縣印刷廠與武義印刷裝潢廠攜手合作，共同成立了“浙江聯合印刷有限公司”，聚焦釣魚撲克的生產，透過技術創新和裝置改造，將電熱上光機升級為蒸汽上光機，實現了撲克牌生產方式的革命性轉變。
隨著技術的不斷進步和市場需求的日益旺盛，不少中小企業進入撲克牌賽道。武義撲克產業呈現出蓬勃發展的態勢。自1999年起，浙江武義聯合印刷有限公司旗下的印刷分廠紛紛自立門戶，成為獨立的公司，下屬企業數量達到11家，年生產撲克牌高達3億副，撲克生產及相關企業佔全國總數的45%。
作為勞動密集型產業，撲克牌的熱銷也為武義提供了大量的就業崗位，數以萬計的武義人因此受益。
2005年，武義撲克產業迎來了里程碑式時刻，那一年，武義撲克牌及相關產品的工業產值高達6億，成為當地名副其實的支柱產業。釣魚、浪花、兄弟、雙龍、五星、星光、九樂......這些耳熟能詳的品牌名字，都是武義撲克產業的驕傲，以精湛的工藝和優良的品質，在市場上樹立起了良好的口碑。
發展到現在，武義已擁有印刷企業142家，專注撲克牌生產及相關配套的企業有70多家。目前，武義撲克年生產銷售撲克高達10.5億副，佔全球市場份額的42%，銷售網路遍佈全國各省、市，並遠銷世界各大洲。
然而，風光之下，武義撲克並非沒有“隱憂”，雖然產量大，但品種單一。隨著國際木漿價格持續走高，撲克牌專用紙的價格也逐年攀高，中小撲克牌廠商利潤空間不斷受到擠壓，而大型撲克牌廠商雖有規模優勢，也不得不開始另謀利潤增長點。
“摜蛋”的興起，讓武義縣找到了新的機會。摜蛋遊戲的入門門檻很低，規則簡單易上手，可謂老少皆宜，加上變幻莫測的配牌、出牌的方式，又使得每一局遊戲都充滿了懸念和挑戰，讓人慾罷不能，逐漸成為普羅大眾茶餘飯後娛樂的新選擇。
風口之下，武義縣搶先一步，做起了“摜蛋撲克”。
02
小撲克撬動大生意
武義縣的“細功夫”
雖然看起來都是撲克，但摜蛋專用牌其實“大有講究”。
區別於常規撲克8.7×5.7cm的尺寸，摜蛋撲克加長加寬到9.7×6.0cm，牌面的字型也相應加大加粗，不僅更好拿，打起來也更舒適。別看形態變化不大，玩過摜蛋撲克牌的人就用不慣常規牌了。
再者，與常規撲克走量和散單不同，摜蛋撲克的訂單主要集中在禮盒裝和定製款，對於品質的要求更高。摜蛋牌用的一般是進口的德國黑芯紙及高階油墨，還可以提供牌面花紋的定製設計，總成本會比常規撲克高約30%。
正因如此，一般的撲克公司想要轉做摜蛋，就要新增或調整出一條全新的產線，以及重新採購原材料、設定機器引數之類的，難度極大不說，投入也是一筆負擔，單單一臺進口印刷機，就要800萬-1000萬。
但這些棘手的難題，在武義縣都可以遊刃有餘地化解。武義縣的印刷產業發達，紙張、裝置、油墨等整個產業鏈非常完整，做摜蛋撲克自然也是手到擒來，釣魚、正點、科技印業等都是其中的佼佼者。
以釣魚實業為例，不僅及時增設生產線，還一口氣推出了五六種摜蛋產品，搶跑市場，其接到的最大一筆摜蛋撲克訂單數達到200萬副；正點實業則引進了來自德國海德堡的膠印機，每天能生產100萬多萬副撲克，自動化程度超過80%。
雖然有領跑優勢，但要想獨佔鰲頭，武義縣還下了不少“細功夫”。針對市場上摜蛋撲克牌良莠不齊的亂象，武義及時規範摜蛋生產行業標準，堅持以科勒黑芯紙等優質紙張替代原本的生產專用紙，添加布紋使其更有質感。
武義縣撲克行業協會還牽頭聯合正點、釣魚、藍蜻蜓3家企業參與由中國文教體育用品協會撲克牌專業委員會組織的撲克牌標準修訂工作，確保每一副“武義摜蛋”都有品質保障。
為了在體驗上做出“差異化”，企業也在積極轉變思路。比如釣魚實業從摜蛋文化入手，精心設計外包裝和紙牌圖牌，在商務往來、活動送禮等市場打開了一片天。
不但如此，消費者在拿到武義一些企業生產的撲克牌時，就會發現盒子裡比普通撲克多了一張牌——遊戲規則說明牌，看似“多此一舉”，實則相當“貼心”，有了這張說明牌，即便是剛剛入坑摜蛋的新手，也能快速明白其中的玩法。
2023年武義生產銷售撲克26億多副，佔全國70%左右，產業鏈總產值超28億元，摜蛋撲克貢獻顯著。賓王撲克公司董事長樓勤豐在接受《浙商》雜誌採訪時表示，2023年公司營收同比增長10%，其中摜蛋撲克銷售對業績增長的拉動功不可沒，據粗略估算，2024年摜蛋撲克市場預計將增長20%。
釣魚實業董事長童宇人也表示：“普通材質的摜蛋撲克，和最高階的差價能夠達到約10元/副，在同等毛利的情況下，高階的量走得越多，效益就越高。”
雖然武義縣的摜蛋撲克業務蒸蒸日上，但外界也不乏唱衰之聲：當摜蛋熱度下去後，武義也許會陷入“船大難掉頭”的崩塌局面。
03
由爆紅到“長紅”
提升輻射面是關鍵
武義縣將精力聚焦在“摜蛋撲克”身上，並不是一拍腦袋的單純追風口。
摜蛋之所以能夠擁有火遍全國的影響力，自有其魅力在。相比於鬥地主，摜蛋的團隊合作精神更加明顯；與橋牌相比，摜蛋又沒那麼複雜，兼具趣味性和競技性，更符合體育精神；和不同，摜蛋有配合、有技巧，見招拆招，還有對局勢的把控，很多理念與德撲完全不一樣。
不但如此，摜蛋還非常考驗記憶力、判斷力，雖然抓牌是聽天由命，但如何將自己的牌組合打出去，就十分考驗玩家的水平了。正因如此，摜蛋以它的“智力需要”彌補了撲克牌的“低階形象”，讓其在在政界、商界和學術界中迅速流行，成為破冰、談判、拉近距離的“社交神器”。
不少行業大佬都加入其中。周鴻禕認為“摜蛋對社交很重要”；劉強東曾笑稱“如果要有摜蛋的話，我相信(讀書時)每一個宿舍都在打摜蛋”；上海“摜蛋運動協會”的第一屆理事會會長，是由身家400億的東方財富董事長其實當選。
最重要的是，摜蛋目前正從民間牌桌逐漸步入競技體育賽場。2023年，摜蛋被納入第五屆全國智力運動會表演專案；同一年，國家體育總局棋牌中心又相繼釋出了《競技摜蛋撲克競賽規則（試行）》《摜牌（摜蛋）賽事辦賽指南（試行）》等多項摜牌（摜蛋）競賽規範。
武義縣也深知，“摜蛋”的普及與行業發展相輔相成，唯有讓更多人學會、喜歡“摜蛋”，“摜蛋撲克”的需求量才能持續走高。
為進一步推廣“摜蛋”，武義企業的撲克銷售團隊在向市場鋪貨的同時，都會主動推廣、普及“摜蛋”知識；浙江省級層面的“摜蛋”比賽也選在武義開賽；以“摜蛋”為媒，當地還將進一步探索文旅體深度融合，來推高“摜蛋”的熱度。
其實，像武義這樣從“小”入手，做大蛋糕的縣鎮並不在少數。河南許昌的“假髮”、連雲港灌雲縣的“情趣內衣”、廣東江門台山市公益鎮的“樟腦球”、江西省安義縣的“鋁合金門窗”......藏在這些小城、小鎮裡的產業，不僅在悶聲發大財，很多已經攻佔了全球。
它們的共通點在於，進入的都不是所謂的高精尖行業，所處的行業面也不大，但恰恰就是這份“不起眼”，最終卻成就了上億的大生意。
雖然時代在不斷變遷，但市場從不缺少創造財富的機會，而是缺少把一件微不足道的事，做到極致的精神。
能夠“脫穎而出”的武義縣，或許就贏在了這點上。
（本文圖片來自網路，配圖僅供參考，無指向性及商業用途）
參考資料：
1.新縣誌《中產痴迷摜蛋的背後，武義撲克管夠》
2.浙江體育《因“摜蛋”出圈，武義撲克產業迎著風口升級》
3.介面新聞《中產痴迷摜蛋，撲克牌商家笑了》
寫在最後：安利一個寶藏讀書博主
她們都是普通女性，遭受到的困境也是普遍存在的，沒糟糕到無法生活下去。如果忍忍，也能行。
但是多惠和梨帆都不願意忍耐下去。
夏不綠，不著名作家，出版書籍十餘本，售出多部影視版權，用寫作丈量生活的塵埃。
去影片號、B站、小紅書搜尋「夏不綠讀書」，關注我，讓我們一起用閱讀鑿開心中的冰海，在閱讀這座避難所裡，一起做忠於自己的普通讀者。
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