【CNMO新聞】全球電視市場在經歷了一段時間的疲軟之後，2024年有望迎來溫和恢復。2月1日，CNMO瞭解到，群智諮詢的最新預測顯示，2024年全球電視出貨規模將微增至2.15億臺，同比微增0.6%，呈溫和恢復趨勢。
雖然全球電視市場的增長幅度不大，但這一趨勢被視為市場回暖的訊號。全球經濟正在經歷復甦，尤其是在歐美地區，通脹水平在多輪加息後雖然依然較高，但已經呈現緩和的跡象。此外，消費者對於大屏和高畫質晰度電視的需求也在逐漸增加，這也為電視市場的恢復提供了動力。
然而，全球電視市場的需求依然存在區域差異。在北美市場，由於消費者對於大屏和高畫質晰度電視的需求持續穩定，預計2024年出貨規模將維持穩定。歐洲市場在通脹緩解的推動下，需求有望迎來弱恢復。新興市場如東南亞和拉美則繼續保持增長態勢，其中東南亞市場的增長尤其強勁。中國市場的電視需求依然低迷。儘管中國品牌在海外市場的積極擴張和穩健運營下表現出色，但在中國本土市場，需求持續低位震盪。預計2024年中國電視需求依然會同比下降。
品牌競爭方面，全球電視品牌的市場份額正在發生分層變化，形成“一超多強，多極化”的格局。作為全球電視市場的領先者，依然保持著明顯的規模優勢。而海信和TCL等中國品牌則透過積極的海外市場擴張、多品牌經營等策略，品牌影響力不斷擴大，全球出貨逆勢增長，表現搶眼。群智諮詢統計資料顯示，2023年Top 4品牌全球份額達到50.7%，預計2024年將進一步增加到51.9%。
在高階產品方向上，國際品牌和中國品牌的路線出現明顯的分化。國際品牌發力OLED電視，而中國品牌則聚焦Mini LED BLU電視。隨著品牌策略的推動以及OLED面板完成折舊後帶來的成本下降，未來OLED電視具備不錯的增長潛力。群智諮詢統計資料顯示，2023年全球OLED電視出貨量為530萬臺，同比下降23%，預計2024年將恢復至630萬臺，同比增長19%。
