“智慧盒子可能會是近年來消亡的第一個消費品類。”
這是研究機構洛圖科技在最新一份市場報告中對智慧盒子最消極的預測，支撐這個結論的資料來自最新的銷量報告。這份報告指出，2023年中國智慧盒子年度銷量313萬臺，較去年下降達27.5%，預估在2024年將降至300萬臺以下。
（圖源：洛圖科技）
智慧盒子的高峰期在2014-2016年，在那三年時間裡，年度銷量最高甚至飆升到1400萬臺，是消費市場裡增長最快的新興品類之一。然而，隨著智慧電視逐漸普及，消費者似乎更傾向於直接選購一臺全新的大彩電，而非買個智慧盒子填補舊電視智慧娛樂方面的空缺。
不過，報告中還是釋放了相對積極的訊號。智慧盒子銷量大幅下降，與2023年大量整頓行業亂象的政策出臺有緊密的關係，部分濫竽充數的「電視盒子」品牌在整治期間宣佈退市，這才對智慧盒子市場整體銷量產生了影響。
（圖源：）
往好了看，隨著大量「山寨」產品退市，智慧盒子市場更加規範化，產品力也有望得到提升，對消費者來說也是一件好事。這樣看來，智慧盒子市場仍有一線生機。
智慧盒子還有一口氣，全靠舊品打折？
《中國智慧盒子線上零售市場追蹤》報告顯示，、小米和天貓魔盒位列2023年智慧盒子市場銷售榜前三位，其中騰訊的市場份額來到21.8%，已成為當前最受歡迎的中國智慧盒子品牌。
前三甲中，騰訊是唯一一個在2023年仍推出新品的廠商，或許也是靠著新品的影響力，才成功問鼎。而小米和天貓魔盒，則採取舊品降價促銷策略取得消費者關注，尤其是後者，明星產品卡在百元價位，正好是輕預算消費群體的甜蜜點所在。
（圖源：騰訊極光）
騰訊在去年釋出了騰訊極光盒子5X，作為騰訊極光的旗艦款產品，在效能配置、影片解碼等部分都做到相當高的水準。比如說，極光盒子5X搭載的是Amlogic S928X-J晶片，安兔兔跑分能輕鬆突破20W分，已經超越很多同價位競品；再比如說，它支援杜比視界、8K 60fps影片解碼，連無線網路部分都給幹到Wi-Fi 6 1200Mps。
一款首發價定在799元的智慧盒子，騰訊給到這樣的配置，其實已經算得上是非常豪華了。
除開前三名，賽米尼、當貝和華為的銷量表現也尚可，其中當貝在2023年推出了兩款新品，分別為當貝超級盒子H3和H3S，主要佔領300元左右的價位。另外，當貝的市場份額也增長至9.6%，較去年提升了2.3個百分點。
（圖源：小米）
綜合來看，市場份額提升明顯的品牌，例如騰訊、當貝，在2023年均有新品推出，且產品配置不俗、定價合理，這才使它們在市場逆境中保持領先。但回過頭來看，既然智慧盒子這個品類依然有強悍的新品推出，為何市場份額還在持續下滑呢？
智慧盒子賣不動，只因本是“過渡產品”？
2012年，小米釋出了初代小米盒子，這款定價只要299元的產品，搭載了Android 4.0作業系統，支援最高1080P畫質輸出，WLAN、AirPlay等無線功能一應俱全。
同年，以天貓為首的主流智慧廠商，也開始推出相應的產品，智慧盒子市場走向最繁榮的時代。
（圖源：Airtel）
實際上，智慧盒子屬於過渡型產品，其目的是以更低的價格和個人成本去改善電視所帶來的娛樂體驗。彼時，購買一個智慧盒子的價格普遍在300-500元之間，而換一臺智慧電視，可能要5000元以上。僅用1/10的價格就能換到相近的體驗，聰明人也知道該怎麼選。
另外，智慧盒子最大的特點在於足夠開放，動手能力強的使用者，能讓一臺小小的智慧盒子成為真正意義上的多功能娛樂裝置，但也帶來了很多亂象。2015年，廣電總局出手治理，針對智慧盒子釋出新規定，其中「禁止內建瀏覽器」和「禁止聚合類應用與客戶端」，徹底堵死了開放的路。
（圖源：電視家APP）
規定是一方面，體驗升級又是另一方面。前面我們提到，智慧盒子的到來無非就是讓消費者以更低的成本體驗更新鮮的智慧化功能，而隨著智慧電視價格不斷下降，一些效能不錯、顯示效果佳的電視產品來到千元市場，消費者自然也會選擇「一步到位」，徹底換新。
但智慧電視在近兩年也不太順遂，不足30%的電視開啟率，也影響了電視市場。為了解決電視廣告、付費亂象等問題，廣電總局在去年末出臺了《有線電視業務技術要求》，針對有線電視、IPTV、網際網路電視進行治理。整治的專案包括使用者介面、開機廣告、時移業務和付費內容。
（圖源：騰訊極光）
智慧盒子和電視的窘境大體上是相同的，唯一的區別就在於，電視產品仍在隨著技術的進步而不斷升級，但智慧盒子提升的速度有些跟不上消費者的需求，顯得十分落後。
無論如何，智慧盒子接下來幾年的任務，是服務好有另類需求的消費群體，比如暫時不願換新電視但又想體驗新功能的使用者們。至於後面的路要怎麼走，還很難說。
智慧盒子的唯一出路是“去電視化”？
隨著市場需求減弱，頭部廠商的優勢也浮出水面。
以騰訊為例，旗下的極光盒子支援START雲遊戲平臺，這樣的做法十分討巧。一方面，雲遊戲並不依賴硬體本身的效能，只要網路流暢，玩3A大作也沒什麼問題；另一方面，智慧盒子在雲遊戲的支援下，不再是純粹的電視盒子，玩法更加豐富也能增加受眾群體範圍。
（圖源：Airtel）
同樣的，小米盒子與小米電視一樣，內建的MIUI For TV支援米家裝置的聯動，在小米澎湃OS釋出之後，確立以「人車家」生態為發展目標，小米盒子主要是替小米電視所覆蓋不到的價格區間，比如200-500元價位。天貓魔盒提供兩種形態，在關機狀態下，它可以是天貓精靈語音助手。
關於智慧盒子的設想，在很早之前已經有了比較完善的方案。2005年，盛大網路推出了一款電視產品——盛大盒子，其最大的特色就在於綜合了電視、影音、遊戲等多種功能，與當前的智慧盒子發展路線不謀而合。盛大盒子之所以沒有成功，主要還是因為那個年代條件限制，例如寬頻網路、智慧系統、硬體效能。
不難設想，智慧盒子在未來一定是“去電視化”，鑑於所有電視都已是智慧電視，智慧盒子讓傳統電視變為智慧化的定位已難以為繼。因此，智慧盒子必須作為智慧電視的補充，朝著「綜合型娛樂裝置」的方向走去。
寫在最後
智慧盒子發展至今，其實已經很好地完成了屬於它的歷史使命，幫助消費者從傳統電視過渡到智慧電視，從被動地接受內容到掌握自主選擇權，儘管過程有些曲折，但結局還是符合時代發展潮流的。
（圖源：小米）
可擺在智慧盒子面前的問題就是，大多數產品都還困在「電視」的屬性裡，沒有做出更多的變化，面對智慧電視和小屏娛樂的雙層夾擊，未來的路相當渺茫。但洛圖科技給出的預測有些過於悲觀，我們仍相信智慧盒子能找到與之相匹配的道路，或是多功能娛樂裝置，或是智慧教育盒子，又或者能與人工智慧擦出不一樣的火花。
對於一個才剛活躍了十來年的品類「判死刑」，的確有些為時尚早了。不過，說智慧盒子被判“死緩”倒也貼切，能否逆天改名，就看接下來的產品進化情況了。
