11月12日16時，李子柒發了一段14分鐘的新影片，宣佈迴歸。對此，李子柒的粉絲們分外激動，有粉絲表示以為自己看錯了，更有外國粉絲稱：在世界最需要她的時候，她回來了。從2021年7月，到2024年11月12日，三年多來，這位曾經的“頂流”博主經歷了什麼？歸來後，她還能繼續火下去嗎？“李子柒”商標還屬於李子柒嗎？
“王者”歸來
11月12日下午4時30分，李子柒釋出最新影片，正式迴歸大眾視野。新影片以中國非物質文化遺產“漆器”為主題，展現了中國漆器的獨特美學和工藝。
李子柒在影片中表示：“這個大漆影片遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’，麒麟回首，萬事不愁，也把這份祝願送給看到影片的每一個你，很想你們。”
李子柒該影片播放量最新資料已超1億。影片截圖
隨後，她又釋出了一則影片稱：“很多年以前就想有一個屬於自己的衣帽間，我想要它是坐落在森林裡的，周圍有花海，還可以躺在衣帽間的沙發上看星星。”此條影片播放量目前已破2700萬。
#李子柒迴歸# 的話題衝上微博熱搜第一。據瞭解，李子柒上一次更新作品是2021年7月14日，已是1217天以前，據其微博動態顯示，其上一條動態更新停留在2022年。
隨後釋出的另一則影片同樣獲得了較高的播放量。影片截圖
對於李子柒的迴歸，網友們按捺不住激動，“太美了，這條賽道還得是李子柒”“我以為我看錯了，好久不見李子柒，你終於回來了”“過年了”“柒姐是不是要把過去幾年缺的全補回來”“非遺大女主迴歸！”
而李子柒龐大的海外粉絲群同樣興奮不已，“她在三年後回來了，歡迎李子柒回來”“歡迎回來，我們想你”“謝謝李子柒回來，希望一切順利”“在世界最需要她的時候，她回來了，歡迎回來。”
從頂流到消失
一襲白衣一雙手，揉麵拉麵一氣呵成，真實復刻一碗牛肉麵的製作全程……李子柒原名李佳佳，從2015年起開始拍攝美食主題的短影片。2016年11月，李子柒入駐微博，並憑藉短影片《蘭州牛肉麵》開始在微博走紅。
起初，她的內容圍繞美食與田園生活展開，透過記錄自給自足的生活方式和手工美食，她將鄉村生活的寧靜與質樸傳遞給全球觀眾，迅速積累了數千萬粉絲。憑藉其獨特的治癒風格和文化深度，她逐漸成長為中國傳統文化的重要傳播者。隨著創作的深入，李子柒的作品逐漸從美食延展到更廣泛的文化領域，包括蜀繡、藍染等中國傳統技藝。
據不完全統計，李子柒在全網熱門平臺的粉絲共超9000萬。其中，微博2543萬、抖音4647萬、快手914萬、B站750萬、小紅書320萬，比起停更前有下滑。不過，李子柒在海外影片網站上的粉絲量相比此前更多，訂閱量高達1990萬，直逼2000萬大關。據最新資料統計，三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬。
李子柒微博主頁。網路截圖
許多粉絲表達了對李子柒的喜愛和支援，他們提到李子柒的影片不僅展示了美麗的田園風光，還傳遞了許多傳統工藝和技術，讓人感受到中國文化的獨特魅力。有網友回憶說，每當心情煩躁時，觀看李子柒的影片總能讓心靈得到平靜。還有人好奇李子柒居住的地方為何如此美麗，並稱贊她是用心做內容的博主之一。
然而，2021年7月14日，李子柒更新的“柴米油鹽醬醋茶”系列最後一條影片“井鹽”出爐，整條影片時長超17分鐘。從那之後，李子柒再沒有釋出過新作品。
2021年8月26日，李子柒助理在微博回應稱，李子柒這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題，需要整理清楚，請大家不要擔心。兩個月後，李子柒在央視節目《魯健訪談》中就討論過未來規劃，稱會繼續拍影片、做欄目，希望將中國傳統文化推廣出去，或許會慢一點，但她不擔心“過氣”。
李子柒停更至今，賬號長期沉寂。只有她的零星動靜，偶被“嗅覺”靈敏的網友在網際網路捕捉到。
這幾年在忙什麼？
除了幾次宣傳影片，三年多以來李子柒鮮少出現。關於李子柒在忙什麼的話題一直都有人關注，她偶爾的動態也會引發熱議。
從2021年7月斷更以來，李子柒出現在公眾目光中的次數屈指可數。除了斷更三月後接受央視採訪，其餘她幾乎都是出現在宣傳影片中或是參加活動，此後又很快淡出人們視野。
2021年11月，李子柒以武漢文化旅遊博覽會推薦官的身份錄製影片，邀請大家“打卡”展館。
2023年3月，李子柒在甘孜州的德格縣，參加了一場名為“春風送暖 · 點亮美麗鄉村 ”的公益活動，迅速登上熱搜。
2023年10月，中國農民豐收節的一則短影片中，李子柒就曾以“推廣大使”的身份出現，講述了自己拿起攝像機記錄中國傳統農耕文化的初衷。
同月，在抖音釋出的一則名為“美好奇妙夜”的官方宣傳片中，有眼尖的粉絲髮現，在這個兩分多鐘的影片末尾，出現了李子柒的身影，還引來抖音是否和李子柒合作的猜測。
除了抖音，還曾傳出快手與李子柒簽約，淘寶直播也曾表現對李子柒的歡迎，但最後均被否認達成合作。
王法萬教李子柒刻字。潮新聞
2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體採訪中提到了李子柒。據瞭解，王法萬是當初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，兩人經常交流非遺。王法萬接受媒體採訪，聊到自己問李子柒什麼時候更新作品，當時李子柒回覆他說今年的工作規劃是“重點去做文化非遺相關”。
也正如李子柒提到的那樣，7月，有網友曝出李子柒的新動向，表示李子柒依然沒有閒著，而是去了成都走訪非物質文化遺產。照片中，李子柒身後的背景是成都古蜀蜀錦研究所。
從她的足跡可以看出，這兩年她一直在探尋非遺的道路上。
“李子柒”到底屬於誰？
據瞭解，此前李子柒因與其背後公司微唸的糾紛而停更，主要爭議圍繞其主要營收來源“李子柒品牌”的收益分成。據九派新聞12日報道，杭州微念方面回應稱：“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。”
上游新聞記者查詢發現，天貓APP相關頁面顯示，“李子柒官方旗艦店”經營方為杭州微念品牌管理有限公司，經營年限為2013年2月28日至2099年12月31日。目前該店鋪擁有684萬粉絲，宣傳語包括“月銷超10萬件寶貝”“一年回頭客10萬”等。店鋪內一共有112種商品，其中銷量最高的螺螄粉已售20萬餘件，排名第2的藕粉也有超過6萬人付款。
天眼查APP顯示，李子柒目前名下共關聯3家企業，其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。變更記錄顯示，去年12月至今年1月，劉同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陸續退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云為股東並持股1%。商標方面，該公司註冊了多個“李子柒”“子柒”有關的商標，有的顯示“商標已註冊”，有的則顯示“等待實質查審”。而杭州微念品牌管理有限公司已轉讓多個“李子柒”“子柒”商標，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司。目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商標均為無效狀態。
四川子柒文化傳播有限公司工商資訊頁面。天眼查APP
對於李子柒與微念公司最新的關係，上游新聞記者嘗試透過電話聯絡四川子柒文化傳播有限公司，但該手機處於無人接聽狀態。對此，河南澤槿律師事務所趙強律師認為，根據四川子柒文化傳播有限公司發生的工商變更來看，李子柒持股比例達99%，已經是四川子柒文化傳播有限公司的實際控制人。杭州微念公司註冊的“李子柒”商標均已轉讓給四川子柒文化傳播有限公司，商標狀態均為無效。所以現在李子柒擁有“李子柒”商標的使用權，能夠以自己的意願運營這個價值巨大的IP。
值得一提的是，在外國影片網站，因其內容優質，李子柒在停更期間，依然能憑藉其老影片的巨大觀看量拿到不少廣告分成。根據第三方平臺的估算，其賬號單月廣告分成超過78萬元，僅這一項就能讓李子柒年入近1000萬元。
還能繼續火下去嗎？
在長達1217天的停更之後，李子柒終於迴歸。
李子柒“不在”的這些年，市場湧現出大量“三農”博主，如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“東北張同學”“河南麥小登”等，這些博主粉絲過千萬，帶貨銷售額大多能達到每月數百萬元甚至數千萬元。儘管變現能力十足，但他們的影響力卻遠比不上以“田園牧歌+中國傳統文化”為特色的李子柒。李子柒過去曾在接受採訪時提到，她一條影片前後製作時間長達數個月，其中包含大量的技能學習時間，因此她的影片總量很少。這種沉下心來做內容的態度，正是當下大多數追求“短平快”的短影片製作者所不具備的。
李子柒的外國粉絲同樣欣喜於她的迴歸。四川國際傳播中心
不過，也有觀點認為，李子柒流量雖仍然線上，但難以重回巔峰。
“以前李子柒只做內容，其他事宜干擾項較少。但在未來，如果品牌運營、流量變現都要靠她來掌舵，會分散她做內容的精力，影響影片質量。另外，現在田園短影片類博主越來越多，儘管不能和李子柒相比，但也會對她的影片和流量造成分流。”短影片從業者崔超分析道。
不過讓無數關注李子柒的人感到安慰的是，從11月12日她復出首日發出的兩條影片質量看，過去那個潛心向世界傳播最美中國文化的李子柒，初心並未變。
上游新聞記者 金鑫 部分綜合自 四川觀察、正觀新聞、羊城派等
