通常來說，LYST 每個季度釋出的「最受歡迎品牌榜」幾乎被主流 (傳統) 奢侈品牌佔據，且每季上下浮動都不會特別大，至少曾經是這樣的，這也反映了時尚趨勢如同自然界一樣是緩慢變化的。然而，在其最近釋出的 2024 第三季度榜單卻出現了顯著的波動，不少「新面孔」進榜，傳統奢侈品牌的熱度有所下降。
LYST 品牌榜發生顯著變化，傳統品牌正在失勢
Miu Miu 2024 秋冬廣告片 | Via Prada Group
奢侈品牌的銷售業績不佳受到全球經濟的不確定性的顯著影響，尤其是在消費需求疲軟的情況下，品牌們更面臨雙重挑戰。而就整體增速放緩的嚴峻局勢中，PRADA 集團逆勢增長，銷售額飆升的 Miu Miu 為集團帶來了巨大增長貢獻。
PRADA 2024 秋冬系列 | Via FONJEP
作為 LYST 2024 年第三季度最受歡迎品牌的 Miu Miu 於當下時尚領域的熱度可以說是行業標杆般的存在。但能像其一樣持續創造銷量奇蹟的，又能有多少呢？繼續聚焦於 LYST 這份榜單，如 LOUIS VUITTON、BALENCIAGA、MONCLER 以及 VERSACE 等傳統奢侈品牌正在失勢。
MONCLER「The City of Genius」的超高話題度能否助推品牌今年最後一個季度的銷售成績？| Via FLAUNT
據海外時尚商業網站的報道，LVMH 關鍵的時尚與皮具部門在第三季度的銷售表現不佳，同比下降了 5%，這直接導致集團整體收入同比下降 3%，未能實現預計的 1% 增長。尤其在亞太地區表現疲軟，零售和批發渠道均受到了嚴重衝擊。
Via BoF
而開雲集團上半年收入同比下降 11%，至 90 億歐元 (約合 98 億美元)，預計運營收入將下降 30%。此前表現出色的 Yves Saint Laurent 該季度也收入下跌，BALENCIAGA 和 Alexander McQueen 所在的其它品牌部門繼續面臨收入下滑的壓力，而 BOTTEGA VENETA 成為集團內少數實現增長的品牌。正處於品牌轉型的 GUCCI 雖然在 LYST 的排名上升了一位，但其銷量持續下滑，成為集團收入下降的主要影響之一。
Via Rain Magazine、VOGUE、AnOther
兩大奢侈品集團以及其它傳統奢侈品牌目前所面臨的挑戰，反映了一個更廣泛的經濟趨勢。隨著全球經濟的不確定性加劇，奢侈品行業需要靈活應對，透過創新和精準定位來吸引高階消費者，從而在未來實現可持續增長。而大牌們所流失的市場份額，也似乎正被中小型品牌以及優質當代品牌們「牢牢接住」。
Chloé 2024 秋冬系列 | Via Fashion United
榜單中，與一眾傳統品牌的下滑形成鮮明對比的是：新興品牌和「可負擔奢華」們透過對當前消費者習慣的捕捉，以及巧妙藉助社交平臺熱點等迅速崛起。例如 Alaïa，大幅躍升至排行榜前列。COACH、Toteme、Victoria Beckham 和 Chloé 等品牌憑藉在消費者中的影響力新晉上榜，展示其在時尚行業中的上升潛力。
Via LUXFERITY
本季「黑馬」Alaïa 獲得 51% 的搜尋量增長，且在經濟不確定性和不同因素的影響下零售渠道也逆勢增長了 11%。這一增長主要受到日本、亞太地區和美洲市場需求增加的推動，表明 Alaïa 在消費者認知度上大有提升。而這一突出的表現很大程度歸功於新的系列和創意總監 Pieter Mulier 的成功領導，以獨特的設計和高品質產品用料贏得大批消費者的青睞。
Via Instagram @entire_studios
另外，還有 NN.O7、Stone Island 以及 Entire Studios 雖未進榜，但亦有著出色的表現，其中 Stone Island 由 Liam Gallagher 領銜的秋冬系列宣傳活動，巧妙地利用了 Oasis 樂隊重組和巡演的熱度，時機把握得恰到好處；Entire Studios 則被認為有著大部分人都「消費得起」的價格以及高階品質而備受青睞。
「可負擔」時尚單品更受歡迎
Alaïa ballet flats | Via brunetteshavemorefun
本季度的熱門單品榜也揭示了消費者的購買偏好，對比近兩季發生了一些結構性的變化。除了 Alaïa 的芭蕾鞋和 Miu Miu 的 Arcadie 手袋之外，可以看到幾乎都是價格較為親民的款式。例如 COACH 和 PUMA，其產品價格都普遍低於 600 歐元，也被國外媒體稱之為「可負擔時尚」。
Via Instagram @miumiu
榜首 Miu Miu 推出的新款 Arcadie 手袋和 Balmoral 快閃店活動，激發了消費者的興趣。COACH 的 Brooklyn 手袋和 Longchamp 的 Pliage 手袋也備受歡迎，這也表明消費者在 BV 和 BALENCIAGA 等昂貴手袋之外，為特殊場合的需求尋找新的消費選擇。
Bella Hadid「新寵」COACH Brooklyn 手袋 | Via Harpers BAZAAR
排名第二的 COACH 的 Brooklyn 手袋售價 495 美元。PUMA Speedcat 運動鞋售價約為 100 美元，在八月需求激增 532%。Clarks Original 售價 150 美元的 Wallabee 鞋也進入榜單前十。Ganni 的騎士靴、Tom Ford 的太陽鏡以及 The Frankie Shop 的褲裝也榜上有名。
Via Byrdie、Le Pount
最昂貴的單品是一件 Toteme 的夾克，售價約為 730 歐元。但要知道的是，同樣的價格在傳統奢侈品牌的「貴价產品」中，能選擇的同類型產品並不算太多，除非你運氣很好碰上打折季的「好價撿漏」。
由此也可以分析出，全球消費者的興趣已從 (2024 年第三季度) 奢侈品轉向了相對新興或最近被重新啟用的品牌，這些品牌提供了質量上乘但價格較為合理的產品。
Via TOTEME
奢侈品市場整體受到了宏觀經濟壓力、價格上漲以及時尚玩家消費降級的影響，消費者的購物優先順序發生變化，就連 LVMH 在內的頭部奢侈品集團也受到了不小的影響。
值得一提的是，包括 LYST 在內多個時尚網站都指出本季的時尚變局很大程度受年輕消費者的習慣轉變而影響，其「無形之手」正在緩慢改變消費需求的優先順序，當前也許更趨於「新興」或是「被重新啟用」的品牌。就如榜單所示，這一趨勢在本季度手袋和鞋履產品類別中較為明顯。
年輕消費者的習慣和偏好已經成為市場的主要影響之一，甚至開始「重塑」市場格局。作為時尚消費領域的熱門話題，如何迎合年輕消費者的習慣轉一直被熱議。最新的季度品牌榜及各種銷售資料，也在側面預示著未來時尚市場的方向。
另外，根據 Nielsen 的一項調查顯示，當前超過 70% 的 Z 世代消費者表示他們願意為可持續和環保產品支付更高價格。這一趨勢也促使許多品牌重新審視其商業模式，以滿足年輕消費者對個人生活價值觀和可持續性的期望。
Victoria Beckham 2024 秋冬系列 | Via GRAZIA
而回到傳統奢侈品牌的話題，一些中小型或是冷門品牌將會隨著市場環境變化被「重新啟用」，於新一輪的市場競爭嶄露頭角。而這些品牌在材料和設計上與傳統奢侈品並沒有很大區別，但它們正透過更具吸引力的定價和社交媒體策略，以及靈活的市場營銷贏得了年輕消費者的熱烈反響。或許這就是價格昂貴的傳統品牌們為何開始「打不過」的重要原因之一？
Via Purseblog
聚焦當代社交媒體和數字化營銷方式，使其更貼近年輕消費者的消費習慣，透過互動和品牌文化的構建與 Z 世代消費者之間的聯絡，應該是當前所有品牌是調整重心，以應對市場的突然變革。可以開始期待，下一季度的 LYST 榜單還會為哪些優質的當代品牌「敞開大門」。
AUTHORterry
在瀏覽新上線的品牌網站前，你一定不夠了解 BEAMS
設計師同名品牌換人後，這「半命題作文」該怎麼解…
對於時尚品牌的頻繁人事變動，還能再聊些什麼？
