作為擁有5億玩家的國民級原創樂園遊戲，如今在任何地方看到《蛋仔派對》的身影都不會讓人感到意外。
無論是品牌聯動還是直播代言，遊戲已經擺脫了傳統的流量導向型營銷模式，更多尋找擁有共同調性的明星達人展開合作，旨在透過情感共鳴將遊戲的快樂屬性傳達給每一位玩家。
就在1月24日，《蛋仔派對》官方抖音直播間內又迎來了新的面孔。嘻哈歌手萬妮達、藍光樂隊主唱馬丹丹，房東的貓雙人組合以及王乃迎等知名唱作人受邀來到直播間與眾多蛋仔玩家進行了一次別開生面的派對闖關活動。
短短兩小時的直播收穫了3993萬的曝光度，最高同時線上人數達到9.1萬，取得了當晚抖音直播間休閒帶玩榜第一的位置。
而在直播前後，更多的無憂傳媒旗下藝人亮出了自己蛋仔玩家的身份，蛋仔樂園空降無憂大樓的訊息也不脛而走。粉絲們這時才發現，原來無憂達人千千萬，蛋搭子已經佔一半，而且還在持續擴散中。
《蛋仔派對》空降無憂大樓並不只是單純的直播互動，而是一次兼顧品牌塑造與效果傳播的營銷案例。遊戲追求的並不是單純讓藝人為遊戲站臺，而是先讓藝人喜歡上游戲，再讓藝人將對遊戲的喜愛傳達給粉絲，以此將內容傳播升級成情感傳遞。
就像藝人們不但在直播時自己玩得開心，還紛紛表示會在過年期間邀請朋友親人一同遊玩甚至在遊戲中跨年一樣，這份真誠的情感連線，才是《蛋仔派對》成功吸引5億玩家並建成高度粘性遊戲社群的秘訣。
唱作達人勇闖蛋仔島，直播間秒變音樂節
這一次直播活動的氣氛從一開始就很熱烈。萬妮達與馬丹丹登場便分別帶來了歌曲《直上青雲》與《賜我》將現場氣氛炒熱。隨後萬妮達表演了一段踢踏舞，馬丹丹則帶來了一段熟練的“科目三”，還力邀萬妮達一起跳，讓現場氣氛完全活躍了起來。
在隨後的遊戲環節，萬妮達與馬丹丹合作遊玩了“雙人一蛋”模式並一同體驗了由眾多小遊戲組成的“蛋仔遊園會”模式。這兩種模式非常適合在春節等假期中與親人朋友組隊遊玩，也非常適合老手帶新人共同闖關。嘉賓們一度玩得停不下來。
而在直播下半場，蛋仔直播間又迎來了雙人唱作組合房東的貓（吳佩嶺，王心怡）以及王乃迎等來自無憂傳媒的簽約藝人。其中房東的貓帶來了一首《不來也不去》，而王乃迎不但演唱了《辣妹冷漠》還現場拉上主持人跳了一段兔子舞，一度主導直播現場的氣氛。
當然，在才藝表演之外，藝人們主要還是衝著《蛋仔派對》遊戲而來。房東的貓指名想玩“石頭剪了布”一展自己的反應能力。而王乃迎則在“南瓜入侵”模式中充分展現了自己的搞怪能力，將遊戲的趣味性在短短不到一小時的時間裡傳達給觀眾。
事實上，萬妮達、房東的貓等唱作達人早就是《蛋仔派對》的老朋友了。在去年6月遊戲週年慶上，萬妮達就與川劇藝術家劉誼合作創作了《直上青雲》，將年輕人喜愛的RAP說唱與國潮戲曲混搭在一起，驚豔了許多蛋友。而房東的貓也在那次“失重音樂節”上與蛋友結緣，用音樂放大遊戲的快樂。
這一次，馬丹丹、王乃迎等更多的無憂傳媒藝人進入直播間與《蛋仔派對》親密接觸，透過直播確認了自己的蛋仔玩家身份，還主動尋找起她們的“蛋搭子”。而就在直播期間的這幾天，無憂大樓內早就悄然開始了一場“尋找蛋搭子”的浪潮。不斷有無憂藝人以影片或照片打卡等形式亮出了自己的蛋仔身份並尋找蛋友。有人遊戲操作熟練，暴露其早已是蛋門中人，也有人身上滿是蛋仔周邊，表示對圓滾滾的物體沒有抵抗力。
在無憂藝人們的打卡影片中，我們才發現，原來線上下“蛋仔樂園”已經空降進入了無憂大樓，這才引得那麼多無憂達人再也藏不住自己的蛋仔身份，紛紛在此地打卡自報了家門。
蛋仔樂園空降無憂大樓，構築真實情感連線
透過達人直播尋找更多的潛在玩家，這樣的傳播手段並不少見。不過對於已擁有5億玩家的《蛋仔派對》來說，它如今的任務不再只是尋找潛在玩家，還需要關注如何服務好既有玩家，加強與他們的情感連線。遊戲這一次與無憂傳媒的合作，便也是基於這一思維而展開。所以這次直播，遊戲並沒有尋找玩家完全陌生的藝人，而是以老帶新的方式展開活動。
作為曾登上游戲週年慶舞臺的歌手，萬妮達與房東的貓等人都是蛋仔玩家熟悉的唱作達人。她們早在直播開始之前就已經在各自的抖音賬號上釋出了直播預告，提前為直播預熱。
而馬丹丹和王乃迎等人作為無憂旗下的頭部藝人，也都在直播之前就影片自曝了蛋仔玩家的身份，在評論區“炸”出了不少高段位粉絲，為直播互動打下了基礎。
這些無憂傳媒的簽約藝人雖然出身不同，音樂風格不同，但她們有一個共同的特點就是從草根一路走來，從來都沒有脫離自己的粉絲群體。她們以音樂作為自我表達的載體，與受眾建立真實的情感連線，這才能夠從出道一直火到今天。而《蛋仔派對》想要尋找的正是這種腳踏實地的真實感，雙方的調性天然契合。
《蛋仔派對》自遊戲上線之初就特別注重與玩家建立真實的情感連線，以傳遞快樂為自己的遊戲宗旨，以情感連線為建立品牌認知的基礎，讓玩家不僅在遊戲內找到樂趣，還能將自己最真實的情感寄託在遊戲之中。
基於共同情感而被吸引到一起的玩家，彼此之間能有更多共同語言，遵循共同的價值觀念。如此一來，玩家之間更容易回應彼此的情感需求，形成共鳴。遊戲之所以能夠不斷破圈，靠的就是這種情感共鳴。
在此次與無憂傳媒的合作中，《蛋仔派對》的情感共鳴屬性再度發揮威力，活動熱度並沒有因為直播結束而降溫。一方面，不少粉絲透過自制二創影片持續傳播直播過程中的快樂瞬間。另一方面，更多無憂藝人亮出自己的蛋仔玩家身份，透過參與話題互動、釋出打卡影片等形式加入到這場派對遊戲的狂歡之中。
在抖音“#酷妹都在玩蛋仔”的話題下，不乏出現無憂達人自曝蛋友身份的打卡影片，而更多的中腰部主播以及普通玩家也都加入了進來，這一話題如今的抖音總播放量已經超過2.1億次。
而從數不盡的互動內容中可以看出，無論是主播藝人還是普通玩家，都是被遊戲多樣的玩法或可愛的角色形象吸引加入其中，他們透過影片的形式將快樂傳達給朋友，同時也發現不少朋友早已是蛋門中人。情感傳遞就此形成了良性迴圈。
可見，基於真實情感連線而觸發的傳播才是真實傳播。人與人的情感連線越緊密，類似《蛋仔派對》這樣的高質量遊戲產品就能透過這一通道無障礙地傳播。
派對遊戲的本質，並非是玩法主導或獎勵主導。它最核心的魅力來自於能夠加固人與人之間的情感連線。早年間派對遊戲被人戲稱為“友盡遊戲”其實反映的正是年輕人對親密關係的渴望。所以《蛋仔派對》一直以來所做的，就是找到每個具體的人，將他們連線起來。正所謂一份喜悅兩人共享就是兩份喜悅，就如同一首好歌被不斷傳唱最終家喻戶曉一樣。
結語
《蛋仔派對》與無憂傳媒的此次合作，不僅再次證明遊戲已經具有牢固的國民度基礎，也說明遊戲在提升IP價值，構建泛娛樂版圖的道路上更進一步。
過去幾個月時間裡，《蛋仔派對》先後邀請吳磊、楊紫作為遊戲代言人，遊戲直播間的達人互動也從未間斷。明星代言只是遊戲觸達玩家的手段之一。在此之上，遊戲還與多家影片網站合作推出達人綜藝，與頭部直播平臺聯手策劃競技秀，還線上下與地方衛視電視臺抑或景區主題樂園進行聯動，類似無憂大樓中的“蛋仔樂園”其實已經悄然在很多地方落地。
無論是代言、直播還是聯動合作，遊戲的泛娛樂佈局全都指向同一個目標，那就是連線更多的玩家，將快樂的情緒最大限度地傳播出來。而遊戲的IP價值也自然能在這個過程中不斷提升。
去年春節，《蛋仔派對》憑藉穩紮穩打的步伐成功實現爆發。隨著又一年春節假期的到來，遊戲或將攜新版本再度颳起一陣新年旋風，遊戲所編織的情感網路也將越來越牢固，而這便是派對遊戲最堅實的護城河。
