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報告:80%網路主播平均月收入8000元以下,預計2025年直播人才缺口將超1900萬【附網路直播行業現狀分析】

2024-11-11 08:19:27

(圖片來源:攝圖網)

近日,中國演出行業協會網路表演(直播)分會攜手快手平臺,共同釋出了《網路主播新職業發展報告》(以下簡稱《報告》)。這份報告不僅揭示了網路主播這一新興職業的當前狀況,還對其未來發展進行了展望,為公眾提供了一個深入瞭解網路主播行業的視窗。

隨著網際網路的普及和直播技術的不斷發展,網路主播這一職業正逐漸從邊緣走向主流,成為越來越多人的職業選擇。《報告》資料顯示,截至2023年12月,我國已有1508萬人將網路主播作為自己的主業。

然而,儘管行業規模不斷擴大,但人才缺口的問題也日益凸顯。《報告》預計,到2025年,我國直播行業的人才缺口將達到1941.5萬人。

《報告》調研結果顯示,六成以上的職業網路主播每週直播四天以上,八成以上的職業網路主播平均月收入在8000元以下。雖然收入不高,但近九成的職業網路主播表示願意長期從事網路主播這一職業。從行業發展趨勢來看,網路主播正呈現出職業化、多元化和專業化的發展特點。

回看我國網路直播行業:

直播網民中學生和個體戶/自由職業者佔比較多

在職業結構方面,學生和個體戶/自由職業者是網路直播使用者的主要群體。他們通常擁有較多的空閒時間和較高的參與意願,能夠積極參與到各種型別的直播活動中。此外,無業/下崗/失業人員的比例相對較低,但他們對網路直播的依賴程度較高,可能會透過直播尋找新的就業機會或進行娛樂消遣。

2023年網民直播購物消費意願明顯上漲

此外,直播帶貨作為網路主播行業的一個重要分支,近年來在中國迅速崛起。其直觀、互動性強的特點,以及能夠提供個性化、專業化的購物指導,使得越來越多的消費者開始青睞這一新興的電商營銷模式。

中國網民2023年透過網路直播購物消費意願明顯上漲,《中國網路視聽發展研究報告(2024)》顯示,71.2%的使用者因觀看短影片/直播購買過商品,其中,53.7%的使用者經常收看電商直播/直播帶貨,較2022年(30.3%)增加23.4個百分點。

前瞻產業研究院認為,智慧裝置的普及和流量費用的降低,特別是5G網路的推廣,使得農村居民和大齡網民的需求潛力不斷開發出來,伴隨農村地區的網路基礎設不斷改善,以及中老年人逐漸接受新事物,直播平臺的網路使用者滲透率將進一步提高。此外,直播電商作為網路直播行業中的快速增長領域,對市場規模的擴充套件起到了關鍵作用,越來越多的商家藉助直播平臺,打造品牌形象,直接與消費者互動,這一趨勢推動了網路直播行業的進一步發展,未來市場規模將持續擴大。

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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網路直播行業商業模式創新與投資機會研究報告》

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