（圖片來源：攝圖網）
近日，中國演出行業協會網路表演(直播)分會攜手快手平臺，共同釋出了《網路主播新職業發展報告》(以下簡稱《報告》)。這份報告不僅揭示了網路主播這一新興職業的當前狀況，還對其未來發展進行了展望，為公眾提供了一個深入瞭解網路主播行業的視窗。
隨著網際網路的普及和直播技術的不斷發展，網路主播這一職業正逐漸從邊緣走向主流，成為越來越多人的職業選擇。《報告》資料顯示，截至2023年12月，我國已有1508萬人將網路主播作為自己的主業。
然而，儘管行業規模不斷擴大，但人才缺口的問題也日益凸顯。《報告》預計，到2025年，我國直播行業的人才缺口將達到1941.5萬人。
《報告》調研結果顯示，六成以上的職業網路主播每週直播四天以上，八成以上的職業網路主播平均月收入在8000元以下。雖然收入不高，但近九成的職業網路主播表示願意長期從事網路主播這一職業。從行業發展趨勢來看，網路主播正呈現出職業化、多元化和專業化的發展特點。
回看我國網路直播行業：
直播網民中學生和個體戶/自由職業者佔比較多
在職業結構方面，學生和個體戶/自由職業者是網路直播使用者的主要群體。他們通常擁有較多的空閒時間和較高的參與意願，能夠積極參與到各種型別的直播活動中。此外，無業/下崗/失業人員的比例相對較低，但他們對網路直播的依賴程度較高，可能會透過直播尋找新的就業機會或進行娛樂消遣。
2023年網民直播購物消費意願明顯上漲
此外，直播帶貨作為網路主播行業的一個重要分支，近年來在中國迅速崛起。其直觀、互動性強的特點，以及能夠提供個性化、專業化的購物指導，使得越來越多的消費者開始青睞這一新興的電商營銷模式。
中國網民2023年透過網路直播購物消費意願明顯上漲，《中國網路視聽發展研究報告(2024)》顯示，71.2%的使用者因觀看短影片/直播購買過商品，其中，53.7%的使用者經常收看電商直播/直播帶貨，較2022年(30.3%)增加23.4個百分點。
前瞻產業研究院認為，智慧裝置的普及和流量費用的降低，特別是5G網路的推廣，使得農村居民和大齡網民的需求潛力不斷開發出來，伴隨農村地區的網路基礎設不斷改善，以及中老年人逐漸接受新事物，直播平臺的網路使用者滲透率將進一步提高。此外，直播電商作為網路直播行業中的快速增長領域，對市場規模的擴充套件起到了關鍵作用，越來越多的商家藉助直播平臺，打造品牌形象，直接與消費者互動，這一趨勢推動了網路直播行業的進一步發展，未來市場規模將持續擴大。
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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網路直播行業商業模式創新與投資機會研究報告》
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