還有不到一個月，2024年就要結束了！
這一年的網際網路發生了太多的事，尤其是網紅經濟這條賽道，那真是變天了。
特別是和東北雨姐兩位網紅的塌房，將帶來長期而又深遠的影響！
01
三個月掉粉近2000萬，小楊哥即將復播？
小楊哥和東北雨姐，無疑是2024年最受關注的爭議網紅。
小楊哥粉絲破億，是抖音乃至整個直播帶貨領域的頭部頂流；
東北雨姐也擁有超2000萬粉絲，在鄉村生活這條賽道深受喜愛。
結果呢，他們都因為同樣的事情口碑崩壞，最終落得了個罰款+整改停播的下場，實在是令人唏噓。
而他們之所以從山頂跌落谷底，都是因為相同的原因——售假和虛假宣傳。
2024年9月5日，另一位頭部主播辛巴在直播間裡曝出猛料，他稱因帶貨同品牌大閘蟹價格太低，被同行舉報了，這個同行便是小楊哥和背後的三隻羊集團。
緊接著辛巴又將矛頭直指小楊哥的產品質量和售後問題，表示此前小楊哥帶貨出問題的梅菜扣肉、茅臺酒等多款產品涉嫌虛假宣傳和售假，一直沒有主動去解決。
俗話說得好，捨得不孩子套不住狼。辛巴為了徹底扳倒小楊哥，甚至拿出1億元給小楊哥直播間的消費者當慰問金，要替三隻羊賠付產品質量和售後問題。
然而在辛巴給出的期限裡，小楊哥始終保持沉默，秉承敵動我不動的原則，始終沒有做出回應。
當辛巴要透過直播開始兌現1億承諾時，事情也迎來了反轉。沒想到快手居然封禁了辛巴的直播許可權。
封就封吧，畢竟辛巴懟天懟地懟空氣，被封也是家常便飯。而且被封並沒有影響他替小楊哥賠付，很多消費者表示收到了辛巴的慰問金。
本以為這件事的熱度下去了，辛巴和小楊哥的年度互撕大戲也將以不了了之而收場。可這時候，事情再度反轉。
中秋前夕，突然有人爆料，小楊哥直播間帶貨的香港美誠月餅壓根就不是香港貨。這款小楊哥大力宣傳的高階月餅，在香港根本沒有門店，生產地在廣州還有佛山。
小楊哥做夢都沒想到，辛巴沒做到的事情，一塊小小的月餅卻做到了。
最終小楊哥在全網聲討中被立案調查，等來的結局是被罰沒6895萬的同時，三隻羊全面停業整頓。
近三個月沒播的小楊哥，粉絲也從1.18億掉到了9999萬，掉粉近2000萬。
不久前曾有傳聞，被罰後開始轉戰海外市場的小楊哥正在謀劃在12月復播。
如今12月已至，目前還沒有小楊哥要復播的任何跡象。大家認為他短期內還能復播嗎？
即使真能復播，小楊哥也幾乎不可能東山再起了！
因為他始終都沒想明白一個道理，顧客才是他真正的衣食父母。
傷害了最不該傷害的人，那就不要怪衣服父母翻臉了。
02
掉粉超300萬，東北雨姐徹底涼了！
另外一邊，東北雨姐的處境比小楊哥還要糟糕，而且她本來是有可以挽回的餘地的。
同樣是9月初，東北雨姐帶著自己的丈夫老蒯和幾個徒弟去稻田裡抓當地有名的盤錦蟹。
經過一番和螃蟹的“角逐”，東北雨姐獲得了大勝利。眼見一盤盤肥美的盤錦蟹被裝進盆裡，那個場景看了真是令人暢快。
這就是東北雨姐的魅力，她塑造了一個有點“男子氣概”的東北女性形象，其勤勞能幹、熱情好客的形容成來鄉村生活賽道的風景線。
雨姐到底能幹到什麼程度？平時家裡的農活全部一手包辦，又是劈柴又是搬石頭，甚至去菜市場買菜，自己肩膀扛著半扇豬肉就回來了。
可惜，一條影片便讓自己露了陷，很快便有網友扒出，真正的盤錦稻田蟹只能晚上抓，也沒那麼大那麼幹淨，這就是擺拍。
面對網友的質疑，雨姐卻依舊嘴硬。說這是受官方平臺豐收節活動邀請，為家鄉盤錦河蟹做宣傳。因為時間指定和夜晚拍攝不便，給大家造成了誤解。
解釋是蒼白的，回應是缺乏誠意的。面對一波波的質疑，雨姐到最後都沒有真誠地去面對擺拍問題，可到底是不是擺拍，群眾的眼睛是雪亮的。
稻田蟹擺拍事件對於東北雨姐來說，同樣是個導火索。這件事引發了大眾對她的廣泛質疑，更嚴重的問題開始不斷扒出。
很多網友在評論區表示，去年東北雨姐賣假東北大鵝的事情，她就靠著嘴硬最後就不了了之，而他家的很多產品也都有質量問題。
若要人不知除非己莫為，在網際網路打假熱潮的推動下，不止一位職業打假人盯上了她。
很快便有新聞傳出，東北雨姐帶人毆打了上門打假的人。
先不管上門打假的人有沒有向雨姐索要30萬，從東北雨姐的回應來看，她的確是動了手。
而從事情的結果來看，東北雨姐所帶貨的，印有她和老蒯夫妻二人頭像的紅薯粉條確實有問題。
從回應打人事件時的聲淚俱下，表示砸鍋埋鐵也要給“家人們”一個交代，到一轉頭又改口只退不賠，甚至學小楊哥躲了起來，東北雨姐從頭至尾突出一個嘴硬，抱著僥倖心理企圖矇混過關。
即使網際網路的記憶是短暫的，可相關部門的處罰結果卻是板上釘釘。
最終東北雨姐因紅薯粉條構成虛假宣傳被處罰165萬元並暫停經營，自擺拍稻田蟹至今掉粉超過300萬。
03
抖音下狠手，開始整治售假網紅了！
小楊哥和東北雨姐塌房，問題到底出在哪裡？
歸根結底，是在直播帶貨巨大利益的誘惑下沒能守住底線，眼裡只有直播間的流量和銷售額，卻絲毫不顧消費者的利益。
不過，他倆雖然可恨，但還是有點貢獻的。
11月27日，抖音修訂的《創作者分享假冒/盜版商品實施細則》正式生效。
該細則顯示，若創作者在與使用者進行交流互動時，分享假冒盜版商品及相關資訊，就會被判定違規，遭到中斷直播、刪除內容、下架產品、凍結保證金和帶貨佣金、扣除違約金等處罰。情節特別嚴重者，還將被全面禁言，甚至永久關閉許可權。
和修訂之前的版本相比，這個細則出現了兩個明顯的變化：
一是增加了永久關閉商品分享功能、扣除違約金5000元、凍結全部帶貨佣金90天這三項處置新規，如有嚴重售假行為，賬號基本涼涼；
二是針對非掛車直播，增加了“關閉直播許可權X天”及“全面禁言X天”的懲罰。網紅主播以後想繞開平臺銷售產品，一旦被發現處罰將更加嚴厲。
從今年315晚會曝光不良商家使用槽頭肉作為梅菜扣肉的原材料後，直播帶貨所涉及的售假和虛假宣傳問題便被推上了風口浪尖。
在此期間，小楊哥帶貨的梅菜扣肉、茅臺酒以及三無吹風機等產品被接連曝光，東北雨姐售賣假東北大鵝的事情也被再次提及。
事實證明，售假和虛假宣傳這類事情，有第一次就有第二次。
在巨大流量的加持下，這些問題產品背後的利潤巨大，頭部網紅主播很難抵禦其誘惑。
所以小楊哥和東北雨姐的問題最終還是曝露於光天化日之下。
小楊哥這邊，梅菜扣肉、茅臺酒等產品問題雖然沒查清，卻半路出了個補刀的香港美誠月餅。
東北雨姐這裡，假東北大鵝靠嘴硬搪塞了過去，擺拍和紅薯粉條最後還是將了她一軍。
然而，我們有理由懷疑，即使小楊哥和東北雨姐的問題只不過是鳳毛麟角，售假和虛假宣傳在直播帶貨領域大量存在。
而對於平臺來說，再不採取措施加強監管，最終被流量所反噬的將不是那些大網紅大主播，而是平臺本身。
這次平臺新規定的落地，無疑給那些還沒翻車的網紅主播提了個醒。
擺拍、虛假宣傳、售假等造假行為必將讓他們走上不歸路。
