廣東某市商場裡，一家神秘店鋪悄然開業。
入眼是一片奶白，掛著淺色薄紗，千姿百態的商品們擺放在展臺上，邀請客人們賞玩。第一次來，面對這些棒狀道具或許會臉紅，而常客們已經在手動和遙控中熟練挑選。
不只廣東，全國一二線城市都有這類成年人的“玩具店”。在自由開放的現代社會，無數年輕女孩淪陷在這愉悅的小玩意中，點燃千億市場。
1.暴漲570%，女性客戶貢獻800億元
現代年輕人偏愛清新淡雅，而上個世紀的店鋪裝飾華麗，常在深夜亮起粉紅燈光，五彩燈牌招搖寫著“成用人品”，企圖勾起每個寂寞內心的火焰。
對當時的人來說，這種行為過於大膽，就算有需求也只敢晚上偷偷進店。路過的大姑娘小媳婦更是連頭都不敢抬，有的甚至繞遠路，生怕被人議論“不正經”。
這些害臊的女孩們沒有想到，二十幾年後這一行業增長約570%，2022年市場規模為1685.3億元，而她們正是這些“不正經”玩意的消費主力軍。
公開資料顯示，我國2021年各類用具消費額總計1134億元，女士用具貢獻至少800億。據統計，購買群體中至少60%為女性，其中已婚佔77.2%。
來自深圳的00後女孩瑤瑤看到其中商機，開了一家線下自助店，她表示：“男生來得少，大多很年輕；女顧客比較多，從00後到60歲的都有。”
如今國內線下店風格向簡約內斂轉變，女性顧客在門前排起長隊。2022年國內同類企業已有18萬家，龍頭企業年收一度高達10.67億元。
女性如此痴迷還有更深層原因，專業器具設計師表示：“女人感受器官有一萬多條神經，開發潛力大，對行業來說更有設計前景。”結婚7年的胡女士道破真相：“剛結婚那會什麼都不用，現在要靠各種道具才能盡興。”
伴侶日益增長的需求也困擾不少男性，很多女用刺激類玩具的買家，是希望取悅伴侶的男士；一款月銷百萬的男補口服品“倍立因”，背後九成來自默默努力的男人們。千億市場下是無法忽視的窘境。
2.男女不同步，導致“不滿足”
有一句形容女性的俗語：“三十渴如狼，四十猛如虎”，這其實有科學依據。女性體內激素高峰期為30-45歲，精力較為旺盛；男性30歲到達頂峰，隨後開始走下坡路。
中國40歲以上的男性ED率高達40%，而女性正處“虎”期。據統計，國內超八成女性不滿意伴侶的表現，胡女士也在其中，她哭訴道：“我也不想自娛自樂，延時、增強的都買了，但他好面子不用，非說自己沒問題。”
對男人來說，最重要的其實是尊嚴。藉助外物對男性來說並不體面，倍立因正是抓住這一點，靠養護型的長期方式受到歡迎。其中除增強爆發力的精氨酸、小花山奈外，還使用鋸棕櫚、太歲提取物等十多種天地精華進行滋養，為面子打好底子。
囤購一年用量的趙先生透露：“當面用工具站起來太沒面子，這個吃了半年，她一直沒看出來，還問我是不是偷偷健身了。”
為了尊嚴，男性不僅追求過程“潛移默化”，還傾向透過京東等線上平臺選擇。再加上千元價位和包裝設計高階，倍立因成為不少高收入男士首選。這些人還留言表示“猛回20歲”“她更溫柔”“早上站起來次數變多”“一夜到天亮”。
不過倍立因較高的價格也成為不少普通家庭的門檻，需求無法滿足的女性才會支撐起超1600億的道具市場。
3.行業發展促進觀念更新
在千億市場規模下，無論是消費者還是產業人員日益增多，這一屬於成年人的行業逐漸走向常態化、正規化。經濟復甦後，國際成人展在上海開辦，將各式各樣關於私人生活的道具向數萬人展覽。
越來越多的人能夠坦然看待自身需求，並樂於主動探索生命的奧秘。資料顯示，62.9%的受訪者認為它可以讓人快樂，其中有34.8%想要嘗試。
隨著進駐產業增多，商家也在售賣私密性、產品外觀隱蔽上更加註重，如某社交平臺上一朵“玫瑰花”出圈，嬌美外形彷彿藝術品，滋滋震動聲使人後知後覺。
除此以外，越來越多新穎設計也逐漸走向國外，歐美地區女性比國內更加開放，需求更多，業內人士表示：“和國外相比，國內很少有女生會塞滿一抽屜。”
如今我國相關產業佔據全球80%市場，曾經的避之不及，正在走向正常化的國際貿易。
