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lululemon創始人加碼15.7億刀,亞瑪芬如何打造新增長神話?

2024-02-09 10:02:05

文|馬蓮紅

在始祖鳥母公司亞瑪芬體育(Amer Sports)上市幾天後,lululemon創始人奇普-威爾遜(Chip Wilson)再度加碼,以每股13美元的IPO價格購買了 2490萬股亞瑪芬的股票,價值3.24億美元。值得一提的是,這筆交易屬於“超預算買入”,比這位億萬富翁此前的計劃高出了50%。

十年前,威爾遜在爭議聲中離開他所創立的品牌lululemon,並拋售了自己的大部分股權。但根據福布斯測算,威爾遜憑藉在lululemon剩餘的8%股份,依舊有近70億美元的身家。如今,亞瑪芬正在為這位億萬富翁帶來更多財富。此前威爾遜已持有7910萬股股票,亞瑪芬上市以來每股上漲1.95美元,為威爾遜的個人財富增加了2.03億美元。

交易完成後,威爾遜總計為亞瑪芬體育投入9.17億美元,截至2月7日紐約交易收盤,亞瑪芬的股價為15.13美元,他持有的1.04億股股票總價值為15.7億美元。

因持有8%的lululemon股權,威爾遜身價高達70億美元

在創立lululemon之前,威爾遜於1979年開設了第一家零售服裝公司Westbeach Snowboard , Ltd。後來他於1997年出售了該公司。1998年,威爾遜建立了lululemon,並一直擔任集團董事長。2007年lululemon上市,通過出售1820萬股股票籌集了3.276億美元,威爾遜也由此躋身億萬富翁行列。2013年,由於主打產品瑜伽褲出現面料薄透的問題,lululemon不得不召回大量產品,威爾遜在此次召回事件中的不當言論讓事情變得更加複雜。

2013年威爾遜卸去董事長一職,保留董事職位。之後他陸續出售了自己所持有的lululemon股票。2015年2月,威爾遜宣佈辭職離開公司董事會,徹底告別了自己一手創辦的公司。2019年威爾遜因違反一項協議,失去了任命董事會代表的權利。

“我一直擔任董事長,直到2013年,當時我失去了對文化和產品開發的控制,”威爾遜一直以“直白”備受輿論關注,其在個人平臺上寫道:“與不想投資未來的董事會意見不合,我於 2013 年離職。”從那時起,這位直言不諱的加拿大人就不定時對lululemon及其客戶進行抨擊,儘管他還持有公司8%的股權。

2020年以來,lululemon收入大漲,公司股票價值也隨之上漲,今年1月,lululemon市值達到643億美元,創下歷史新高,成為全球排名第七的服裝公司,憑藉持有的剩餘8%的股權,威爾遜身價隨之達到70億美元以上。

事實上,威爾遜的身家要遠高於70億美元,早早“退休”的他熱衷於投資,主要投資領域為地產與服裝行業。他在不列顛哥倫比亞省擁有最昂貴的住宅,這是一棟佔地1.5萬平方英尺、價值5500萬美元的海濱建築群,有七間臥室、九間浴室和一個網球場,早在2010年,他就與朋友兼房地產高管大衛-弗格森(David Ferguson)成立了Low Tide Properties公司,並開始在溫哥華各地購買商業房地產。這家公司迄今為止已經投資了27個房地產標的,目前公司估值約為5億美元。

威爾遜累計投資亞瑪芬體育9.17億美元

儘管房地產投資很有趣,但威爾遜表示他的熱情仍然是運動服裝,這讓他真正充滿動力。離開lululemon兩年後,他開始大肆宣揚自己的新家族品牌Kit & Ace,這家品牌銷售可機洗的羊絨羊毛服裝,這家公司原本預計到2020年實現10億美元的銷售額,但最後,威爾遜將這家公司賣給了lululemon的前高管喬治-託加斯(George Tsogas)。如今,被加拿大零售集團Unity Brands收購的Kit & Ace只有6家門店。

2019年,威爾遜開始了他在運動服裝領域的又一次投資。由安踏體育、方源資本、Anamered Investments(lululemon創始人Chip Wilson的個人投資公司)和騰訊組成的國際投資財團收購了亞瑪芬體育,目標是透過轉變商業模式、投資品牌、拓展地域和制定多渠道戰略,釋放巨大的潛在品牌增長潛力。

據外媒報道,當時知道安踏準備競購亞瑪芬時,威爾遜正考慮自己收購這家芬蘭公司。威爾遜調查後發現,安踏是世界第二大經濟體最大的運動服裝公司,其旗下擁有多個運動服飾品牌,其中包括斐樂在中國的業務,當時安踏在內地以及香港、澳門和新加坡擁有近1800家斐樂門店。該公司還在中國大陸擁有超過一萬家安踏門店——其國內足跡幾乎是耐克公司全球門店數量的九倍。

“我打電話和他們說,‘我不想和你們競爭,所以我們為什麼不一起做呢?’”威爾遜在接受媒體採訪時回憶道。最後威爾遜出資5.93億美元,獲得收購亞瑪芬體育的合資企業20.65%的股份。在參與收購亞瑪芬體育後,威爾遜還支付了7.78億港元認購安踏體育約0.6%的股權。

億萬富翁威爾遜此前曾表示,他將在此次發行期間購買價值高達2.2億美元的股票,而如今購入3.24億美元,意味著他將賭注提升到高於預期的50%。加上這次競購,威爾遜一共為亞瑪芬體育投資了9.17億美元。

和經營房地產公司不同,威爾遜顯然在亞瑪芬體育運營方面花了更多心思。2022年威爾遜宣佈正在花時間幫助亞瑪芬透過直接面向消費者(DTC)的渠道擴大銷售。威爾遜表示,亞瑪芬的一些品牌主要供冬季使用,對春夏產品以及女性產品瞭解不多,在這方面他可以提供幫助。

亞瑪芬體育股價上漲15%,市值突破70億美金

長久來看,威爾遜的投資會是一次成功的賭注嗎?

威爾遜對亞瑪芬的看好與華爾街對此次發行的明顯態度背道而馳。2月1日,亞瑪芬體育以低於預期的價格發行上市,該公司最初尋求以16至18美元之間的價格出售股票,並達到市值83億美元。但在IPO中實際價格為每股13美元,這意味著亞瑪芬上市時的市值為63億美元,外媒認為其作為2023年9月以來的最大一筆上市活動,表現稀鬆平常。

但自首次公開募股以來,亞瑪芬股價上漲了15%,這顯示出投資人十分看好公司的未來。在這筆交易前,亞瑪芬每股上漲1.95美元,為威爾遜的個人財富增加了2.03億美元。相比於2007年lululemon上市,威爾遜在亞瑪芬上市階段獲得了更多回報。這也導致威爾遜決定投入更多賭注。

從品牌發展方面來說,亞瑪芬體育正面臨全球化轉型階段。過去四年,亞瑪芬體育並未擺脫虧損狀態。2020年至2022年,亞瑪芬體育分別虧損2.37億美元、1.26億美元、2.53億美元;三年累計虧損6.16億美元。招股書顯示,2023年前三季度,亞瑪芬體育實現營收30.53億美元,淨虧損1.14億美元。亞瑪芬體育稱,預計2023年營收43.53億美元到43.63億美元,預計淨虧損為2億美元到2.34億美元。

此外亞瑪芬體育還面臨著高昂的負債。招股書顯示,截至2023年9月份,亞瑪芬體育的總資產為81.47億美元,總負債為81.38億美元,其中長期負債合計67.02億美元。

而亞瑪芬體育此次上市也是為了儘快解決債務問題,展望未來,面向全球發展、實現旗下各個品牌細分運營,並非一席之功,亞瑪芬恐怕還需要在經營策略和核心競爭力上下足功夫。

注:本文所用圖片來自亞瑪芬體育官網

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