摘要：經過40多年的發展，在中國實現了“三級跳”。
坐在記者對面的耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理董煒，身著職業裝，妝容精緻，溫和內斂，很難讓人立刻猜到她最熱衷的業餘愛好是散打。其實，董煒是一名運動達人，各種運動專案都拿得下，尤其喜愛搏擊類運動。在學生時代，她還曾獲得區運動會上的中長跑第二名。
2005年，董煒加入耐克集團，曾先後擔任過耐克大中華區副總裁、首席財務官，耐克大中華區副總裁、首席財務官兼區域總經理等職務。在她的帶領下，耐克大中華區在業務發展上創造了很多輝煌，如營收突破80億美元/年，連續7個財年的雙位數增長。
雖是愛美女性，但同時又熱衷於搏擊運動；雖長期從事“向內”的專業財務工作，但自全面執掌耐克大中華區後，很快就能與有著“Z世代”“次元族”“潮文化”等標籤的年輕員工和消費者打成一片……“現在有一個時髦說法：‘斜槓青年’，我認為我就是。‘斜槓’理念，能讓耐克的產品、營銷方式和企業文化不斷‘出圈’，也企業能夠牢牢吸引海內外各種各樣的優秀人才。”董煒說。
“人人都是運動員”
耐克公司成立於1972年，但早在中國改革開放初期的1980年，它就與天津和上海的鞋廠簽訂了生產協議，1981年第一家耐克中國總部於上海成立，算得上是全球500強企業中搶抓中國機遇的“早鳥”。董煒介紹，經過40多年的發展，耐克在中國實現了“三級跳”，從全球重要的製造和出口基地，“跳”到全球重要市場——全球除美國之外的第二大單一市場，再“跳”到全球重要的前沿創新中心。
提起耐克，人們首先會將它與一個個耀眼的中國運動員名字聯絡在一起，劉翔、李娜、蘇炳添、郭艾倫、易建聯……在位於上海市楊浦區的耐克集團大中華區總部園區，今年5月，第三座以中國運動員命名的辦公大樓——易建聯樓揭幕，此前，這裡已入駐了李娜樓辦公大樓和劉翔中心會議中心大樓。
“耐克很榮幸見證了改革開放以來中國體育事業的發展。”說起這些，董煒不無自豪，“但我認為，人人都是運動員，人人也都可以成為運動員。我們要讓品牌值得每一個普通人擁有，就要不斷探索‘跨界’與‘出圈’。”
於是，在她的帶領下，耐克“運動+時尚”的策略讓其獲得了更廣泛的市場。董煒認為，耐克鞋除了“有很多經典的故事，還有很多時尚元素在裡面”。似乎是有意為之，她在一些場合會用西裝、長裙混搭一雙耐克運動鞋。
“運動+數字”也是耐克大中華區近年來著力探索的變革之路。
2021年11月，位於深圳的耐克中國技術中心啟用。董煒希望透過這個創新中心，能夠加深耐克對本土消費者的洞察，按照本土消費者的消費趨勢，打造出更多更創新的產品。
2022年9月，中國首家耐克全球數字化潮店Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店在上海正式開業。在店裡，消費者可以透過小程式預約特色服務和體驗，如申請“一對一”耐克專家營服務、參與拼配實驗室手工坊活動等。
此外，耐克還不斷透過數字化與可持續創新，構建更為智慧、靈活、高效和可持續的供應鏈系統，進一步驅動業務長期增長。2023年3月，耐克中國物流中心完成全面轉型升級，實現了100%可再生能源覆蓋，同時，園區內的“全自動無人立體倉”正式啟用。該無人倉是亞洲單體儲存量最大的全自動無人立體倉庫，可儲存貨量超過100萬件，單位面積儲位數量是傳統貨架的5倍，最高每小時可處理2萬件消費者訂單。
耐克的“新賽道”還有街舞、滑板等Z世代消費市場以及女性市場、兒童市場。例如，耐克攜手包括大婷在內的舞者，在真人秀節目和各大城市的舞社活動中，鼓勵他們站上舞臺；2023年，耐克相繼在中國市場推出Nike Zenvy放空系列和Nike Go怒放系列緊身褲、根據女性運動習慣打造的Nike Motiva等創新產品。今年夏天，包括中國女足在內的13支女足國家隊也身穿全新的耐克女足裝備站上全球舞臺，展現了耐克對於女性運動的支援與投入。
“斜槓”理念啟用團隊創造力
在耐克公司，流傳著這樣一個故事，耐克創始人菲爾·奈特所挑選的繼任者馬克·帕克在準備卸任時，曾經有一位候選人頗有希望，但面試官隨口問了一個問題：“你在週六不上班的時候都玩些什麼？打高爾夫球？網球？”此人回答說他去商店考察。“他很優秀，但不合要求。”這位面試官說。
“我們在招募新員工時，最看重的也是複合型人才，也就是人們常說的‘斜槓青年’。”董煒說，“在公司的各種活動上，吹、拉、彈、唱、主持，隨便一個員工拉出來，一上臺都有專業範。”
耐克集團大中華區總部園區，為這些“斜槓青年”打造了一個工作和生活的樂園：這裡有專供員工使用的健身房，各種現代化運動器材一應俱全，還有室內籃球場……在耐克，員工並不要求8小時一動不動端坐在辦公室，只要把手頭的階段性工作打理，8小時裡照樣可以去健身。“運動是一種自律，能夠在圓滿完成工作之餘堅持運動，我們要為他們‘點贊’。”
“另外，耐克的企業文化是協作，強調員工之間以及與合作伙伴之間的協作，鼓勵員工打破部門壁壘，共同協作推進企業發展。而運動就像一條紐帶，可以激發起不同專業背景的員工開展協同創新。”
董煒年輕時代的中長跑愛好，陪伴她到現在，也激勵著她的小夥伴們。在每屆進博會的耐克展位，都會用一個圓形跑道來裝飾地面，意在用它來向耐克公司歷史上的第一個宣傳語“There is no finish line（永無止境）”致敬。“在永無止境的人生道路上，要更持久地奔跑。”董煒說。
