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“龍”捲風來了!“龍元素”成春節新頂流 A股公司爭相佈局

2024-02-16 23:14:37

財聯社2月16日訊(編輯 笠晨)2024年為甲辰龍年,龍騰瑞氣,永珍更新,市場正迎來一場別開生面的“龍年”時尚盛宴。圍繞龍年的周邊商品也在不斷上新,金店將中國龍作為金飾設計元素,茅臺發售甲辰龍年貴州茅臺酒(簡稱“龍茅”),龍年紀念幣/鈔,開啟申購後基本秒光,二手市場價格已被炒高,龍年郵票也引來郵迷連夜排隊。

春節期間,各地消費市場活力十足,各商圈還紛紛上新“龍”元素佈景。每到農曆新年,都是黃金的傳統暢銷旺季。此前就有媒體報道,春節前,上海城隍廟排隊買黃金的隊伍已經拐了三個彎,還有人一口氣買下20多萬元的金飾。最近幾天,黃金的熱度更甚,在社交平臺上關於龍年金飾品的討論也是十分熱烈。有媒體記者從全國多地的多家黃金賣場瞭解到,近期店裡的客流量增大,各類龍年黃金飾品受到越來越多年輕消費者的青睞。

▌“龍元素”走俏市場商家掘金生肖經濟 A股公司爭相佈局 龍茅等多品牌生肖酒均遇冷

京東消費及產業發展研究院釋出的《“龍元素”消費觀察》(以下簡稱京東觀察)顯示,進入1月以來,京東上“龍”的搜尋量超2300萬次,其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜尋量位居搜尋熱度前三,更是獲得超百萬次的搜尋。自年貨節開啟以來,京東上有超1700個細分品類上線了“龍元素”產品,與去年同期的“兔元素”產品相比,更是有超800個細分品類的“龍元素”產品成交額同比增長超10倍。

淘寶熱搜顯示,自2024年開年以來,消費者“淘龍彩”的熱情一路高漲,龍年商品搜尋量同比暴增640倍。新年前兩週,“龍年限定”的搜尋量環比暴漲3093%。業內人士表示,此刻,全國正颳起一陣“龍”捲風。“龍元素”產品的火爆,凸顯了我國傳統文化的魅力,年輕人對“龍年限定商品”的追求也為傳統文化的傳承注入新的活力。

生肖文化是中國傳統文化中的瑰寶,是春節最具代表性的文化符號之一。“龍作為一個根植於中國傳統文化的生肖IP形象,融合龍元素的現代產品熱銷,彰顯出消費者對特色傳統文化元素的深厚情感和高度肯定,是中華優秀傳統文化傳承和創新的集中體現。”業內人士表示。此外,生肖經濟”火熱,背後是傳統文化的傳承和創新。龍具有豐富的文化內涵和象徵意義,在新年中,透過購買“龍元素”產品,展現了人們對傳統文化的關注和認同。融合傳統與創新的“龍”風潮襲來,帶動“龍經濟”抬頭,將為今年的消費市場錦上添花。

據財聯社不完全整理,近期在互動易上有回應“龍元素”的上市公司有元隆雅圖、哈爾斯、王府井、華誼兄弟、因賽集團和捨得酒業等。具體為:因賽集團2月8日在互動易上回複稱,公司自研的基於AIGC+創意能力的龍年祈福產品在初期版本舞蹈影片、真人換裝、卡通人像、龍圖拜年四種玩法的基礎上,已新增萌寵拜年的玩法,同時也豐富了部分功能,如支援生成兒童舞蹈影片、完善祝福詞內容等,趣味性和娛樂互動性不斷增強。華誼兄弟同日在互動易上回複稱,春節期間,華誼兄弟電影樂園將重磅推出“燈火中國年”系列主題活動。捨得酒業2月7日在互動易上回複稱,公司擁有龍年生肖酒禮盒,會繼續提高銷售及供應庫存的預測準確率。

哈爾斯1月25日在互動易上回複稱,對於龍年的到來,公司已經推出“龍騰瑞氣”新春禮盒產品。元隆雅圖1月12日在互動易上回複稱,公司為中國集郵總公司設計開發了龍年郵票禮盒套裝、龍年手辦盲盒套裝等產品。此外,公司為中國金幣集團設計開發了龍年賀歲金銀紀念幣禮盒相關產品。公司出品的龍年春節/情人節“金色心意·龍禮繁花心意禮盒”、wowideaX中華龍IP潮酷音響擺件、TEAM CHINA“披荊斬棘”龍牌飾釦已上市熱銷,自有品牌wowidea五色祥龍手辦盲盒飾釦套裝禮盒及勇爭龍頭保溫杯、NBA及TEAM CHINA龍頭保溫杯等產品即將上市,此外正在開發功夫熊貓“神龍大俠”系列產品,併為多個行業頭部客戶定製設計開發龍年禮贈品。更多龍年主題新品正在陸續開發和上市銷售。王府井在互動易上回複稱,公司聯合知名國漫龍主題 IP“我的爸爸是條龍”演繹系列主題營銷活動,構建龍年購物場景,以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨特魅力。

在消費品市場上,最受矚目的“龍年限定”當數茅臺發售的“龍茅”。分析人士表示,然而以前關注度頗高的生肖酒的銷售似乎有些不及預期。作為生肖酒的風向標,“龍茅”的價格呈“高開低走”的趨勢。1月6日,“龍茅”正式在“i茅臺”APP上開啟申購。據瞭解,此次申購活動中,“龍茅”的縮量投放引發了消費者的搶購,每瓶“龍茅”的批發價一度甚至超6000元。然而短短十數天,“龍茅”價格逐漸回落,價格已降至3300元-3400元不等,與官方指導價相距不足千元。業內人士表示,雖然“龍茅”申購之初大大縮減了供應量,但未來的投放量一定不會少,“龍茅”的市場價或許還要進一步下跌,建議有意向購買的人無需急於一時,可以再觀望一下。

目前,五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、捨得等知名酒企都推出了龍年生肖酒,澎湃新聞記者在調查中發現,生肖酒遇冷並非個案,像“龍茅”這樣能實現溢價的生肖酒更是寥寥可數,多數生肖酒只能勉強保持原價甚至出現倒掛。另有分析人士表示,在居民收入預期降低、消費觀念趨於理性、渠道內卷的大背景下,今年春節白酒消費呈現弱復甦狀態。消費者既要“物美”,也要“價優”,更講究價效比,另外整體上酒水消費有所降級。

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