近期“穀子經濟（IP經濟）”概念股持續走強！11月26日，“穀子經濟（IP經濟）”概念股再掀漲停潮，板塊內10餘股漲停！其中實豐文化、廣博股份已經走出5連板！華立科技連續2天20CM漲停！板塊內還出現多隻首板股！
不少投資者表示“活到老、學到老”，雖然在A股不一定能賺到錢，但知識面是越來越廣！今天就讓筆者來為大家科普下A股的新風口—“穀子經濟（IP經濟）”。
什麼是“穀子經濟”？
“穀子”（英文“Goods”的諧音）指代的就是“二次元衍生商品”，即漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品，包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。
穀子文化發源於日本，已經衍生出一系列谷圈常用術語，成為谷圈愛好者的交流“黑話”。指數顯示，2011年以來，“穀子”的搜尋指數不斷提升，近年來谷圈文化崛起，已成為一股不可忽視的消費力量。
穀子有多種分類方式：根據IP來源，常見的可分為國谷、日谷；根據價格，通常分為普谷、湖景谷和海景谷（價格依次遞增）；根據品類和材質，可分為“吧唧”、公仔、亞克力、紙製品、谷美等，不一而足。
一般而言，穀子指的是“軟周邊”，價格往往低於“硬周邊”。硬周邊指扭蛋、手辦、模型等收藏屬性較強的周邊，而軟周邊普遍兼具實用性與觀賞性，如文具、服裝、鑰匙扣等，價格較為低廉，消費群體也更為廣泛。
近年來隨著國谷的快速發展，穀子的外沿逐漸擴大：除了基礎穀子（例如徽章、立牌、色紙、小卡等），越來越多設計豐富的周邊產品被歸入穀子範疇。
我國“穀子經濟”產業規模已達千億！
截至2023年，中國泛二次元使用者規模已突破5億人，其中“Z世代”為主力群體。根據《中國二次元內容行業白皮書》，“Z世代”人群中泛二次元使用者的佔比可達95%。從使用者職業分佈來看，中國二次元使用者主要為學生和白領群體，其中在讀學生佔46%，企業白領佔35%，其餘職業共佔19%。受益於優秀國產動畫、手遊等快速發展，泛二次元使用者仍在增長。
據不完全統計，目前國內有超20個一二線城市的超60個核心商圈都在打造二次元消費城市地標。2023年1月，被稱為“國內首座聚焦次元文化的商業體”的上海百聯ZX創趣場落成，拉開了國內商場爆改二次元的帷幕。去年十一黃金週期間，這家商場斬獲6萬人次的日均客流。
據德邦證券分析，當前，我國二次元潮玩市場大多透過IP授權的方式，主要面向該IP粉絲群體，價格較高；此外，二手交易也推動了穀子的快速傳播，價盤穩定，據麒雲傳媒，閒魚二次元交易在2024年同比增長了104%，且不乏數百倍溢價的產品。
根據三文遊ACGIP資料，米哈遊《原神》“吧唧”僅在天貓原神旗艦店就有多款銷量在10萬甚至30萬以上，單店的“吧唧”銷量超500萬。2023年初，《文豪野犬》（2013年的日本動漫）全球限量50個的惡魔立牌，曾以7.21萬元的成交價震驚谷圈人。今年年初再現天價二手“吧唧”交易：一枚《排球少年!!》（2014年的日本動漫）全球限量5枚的“吧唧”，在閒魚平臺以7.2萬元的價格成交。
德邦證券指出，從2017年起，我國二次元的周邊衍生市場增速就已經快於內容市場，處於高景氣度區間，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動。
根據前瞻產業研究院資料，2016-2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，複合增速42%；其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，複合增速高達53%。展望未來，預計2023-2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，複合增速達到18%。
二次元產業鏈上游為內容生產，中游為內容傳播，下游為周邊衍生。“穀子經濟”就是位於二次元產業鏈的下游！
內容生產（IP生產公司）：包括動畫製作、漫畫製作、遊戲製作。相比於日本，我國的IP生產能力相對薄弱，優質原創IP集中在幾個頭部廠商，例如米哈遊、騰訊、網易等，近年來國產IP有加速追趕趨勢，誕生了一些人氣IP，例如原神、光與夜之戀、天官賜福等。
內容傳播（運營公司）：包括海外內容代理、綜合平臺、動漫平臺、資訊平臺、遊戲發行等。根據國際授權業協會資料，我國的頭部代理商包括阿里魚和藝洲人等。
周邊衍生商品（生產商+零售商）：由於我國原料豐富、輕工業發達等優勢，中國二次元周邊衍生市場集中度較低，呈百花齊放態勢。目前國內的二次元相關的零售渠道有穀子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+傳統店態”等。
筆者根據Choice資料，結合行業研報、公司公告與資訊梳理發現，A股公司中有近20家公司佈局了“穀子經濟（IP經濟）”相關業務！
其中，截至11月26日收盤，走出5連板的個股有實豐文化、廣博股份。其中，廣博股份取得了“名偵探柯南”、“初音未來”、“三麗鷗”、“天官賜福”、“魔道祖師”等多個熱門IP授權，相關周邊產品也在持續上新。
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