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北京車市實探:錯失補貼車企“報銷”?有的新車打8折,有的提車等8周

2024-12-05 21:27:58

本文來源:時代財經 作者:武凱

“如果找到現車,您能下定嗎?”剛離開不久,北京某車企門店的銷售人員便發來了訊息。

冬雪將至,汽車行業迎來了今年最後一個視窗期。自11月25日特斯拉官宣Model Y減免1萬元起,國內多家車企紛紛跟進,推出了現金優惠、保險補貼、貸款利息補貼、選裝優惠等多項降價措施,進行年末銷量衝刺。

12月31日還是今年國家汽車置換補貼的最後一天。

今年8月,商務部等7部門聯合釋出通知,在今年12月31日前,對符合《汽車以舊換新補貼實施細則》規定、報廢舊車併購買新車的個人消費者,補貼標準分別提高至2萬元和1.5萬元。

年末廠家優惠疊加國家及地方置換補貼,不少品牌車型優惠可達近4萬元,力度顯著。而春節前購車需求的增長,也為車企年末促銷提供契機。因此自11月中下旬以來,消費者購車意願大漲,多家車企也在全力促銷。

近日在北京地區多個品牌門店中,銷售人員們都頗顯忙碌和熱情。小鵬汽車、樂道等品牌銷售人員直言現存訂單過多而現車不足,交車要等8周以上。也有不少品牌門店為了提高年末業績,想方設法調配現車。連單店月銷超200輛汽車的比亞迪門店也打出了“2年0息”的標語。

今年12月對車市買賣雙方意義非凡。對車企與經銷商,關乎年度業績;對消費者,或是購車最划算之時。

六萬九千八,理想開回家?

不同於平日的常規優惠,近年來車企和經銷商的年末促銷力度更大。

特斯拉打響促銷第一槍。11月25日,特斯拉中國宣佈Model Y車型即日起至12月31日,購車尾款立減1萬元,同時可疊加5年0息金融方案。據特斯拉銷售人員向時代財經透露,兩項優惠疊加後,相當於為消費者節省了4萬元的購車成本。

理想汽車的免息政策緊隨其後。11月29日,理想汽車宣佈推出年底限時0息政策。在12月31日之前(含),消費者可享受最低首付金額3年0息金融方案。據店內人員計算,消費者購車可省1.35萬-2.77萬元。售價24.98萬元的理想L6首付最低只需要6.98萬元。

此外,哈弗、一汽豐田、大眾安徽、智己、極越、極狐、極氪、小鵬汽車、騰勢等多個品牌均推出了限時優惠政策。如哈弗根據不同車型提供5000-10000元的廠家置換補貼,以及6000-30000元現金優惠等;極狐推出31888元現金優惠;智己推出5年免息、5000元保險補貼,以及現金優惠等。

據時代財經不完全統計,除了日常優惠,在今年12月追加購車優惠的品牌超過30個,不僅包含比亞迪、吉利、奇瑞汽車、零跑汽車、小鵬汽車等熱銷品牌及其熱銷車型,上汽通用、東風日產、一汽豐田等也都推出了大額優惠。一汽豐田甚至喊出了“優惠加碼,衝刺全年80萬輛目標”的口號。

12月車市促銷的形式也十分多樣,最直接的仍是降價優惠,如寶馬、奧迪、智己、極越等品牌的現金優惠。此外,不少車企和經銷商還從車輛保險、廠家置換補貼、貸款利息、選配等方面進行優惠,達到變相降價的效果。

“無論是何名義,這些促銷方式都最終降低了我的購車成本。”多位近日購車的新晉車主對時代財經表示。

值得一提的是,往年年末,或是因為全年銷量目標已達成、或是計劃保證來年價格體系穩定,不少品牌會選擇“減量保價”。但到了今年,以寶馬為代表的一線豪華車企尚難承受“減量保價”的壓力,因而降價促銷成了絕大多數車企的選擇。

最便宜的12月

今年12月與往年還有一些不同。

在不少消費者看來,今年國家和地方的購車或置換補貼力度空前,這會讓今年12月成為近年來購車最划算的月份。

以比亞迪海豹EV為例:在時代財經諮詢比亞迪海豹EV價格時,北京某比亞迪海洋網門店銷售人員給出了以下方案——國家置換補貼1.5萬元,廠家貸款貼息且優惠5000元,廠家置換補貼5000元。因此原價18.98萬元的海豹EV(長續航版),消費者最少僅需支付16.48萬元購車款。

同樣的在北京某極越門店,銷售人員稱在廠家5000元現金優惠、8000元保險補貼的基礎上,購車還可享受陽泉市5000元補貼和西安市1.9萬元補貼(根據國家和地方政策,透過異地購車方式)。不僅如此,店內還可協助進行老車主復購,額外優惠超5000元。

以此計算,極越汽車合計優惠可高達4.2萬元。若以原價20.99萬元的極越07來看,可以8折價購買。

國家和地方政府的以舊換新政策補貼力度之大,對車市銷量的促進效果十分明顯。日前,中國流通協會副會長王都對時代財經等媒體表示:“據協會測算,國家以舊換新政策將合計貢獻150萬輛的汽車消費。得益於這一政策,預計今年國內乘用車銷量增長約5%。”

大額的政策補貼帶動了車企、經銷商和消費者的熱情。但今年國內以舊換新政策接近尾聲。在明年該政策是否延續或調整尚不可知的情況下,不少消費者希望抓住12月的視窗期購置車輛。

但時代財經走訪市場時發現,小米汽車、蔚來樂道、小鵬汽車、極越等品牌或其部分車型年內難以交付,這意味著消費者將難以享受國家補貼。針對這種情況,不少品牌給出了應對措施。

如北京某小鵬汽車門店銷售人員稱,店內MONA M03以及P7+兩款新車需等車8周以上,但有極少量已支付定金但放棄購買的車輛,可爭取提前交付給消費者,即轉單。其稱這種車輛十分稀缺,門店之間競爭也很激烈,“店長之間(為爭奪車輛)甚至都‘打’起來了”。

再有就是跨區域調配車輛。如上述極越店內綠色版本極越07北京地區無現車,銷售人員嘗試跨區域或跨倉庫調車。但其要求儘早定車:“如果找到現車,您能下定嗎?”

如果轉單、調配均難奏效,那麼“兜底”成了車企的最後手段。當下智己、阿維塔等品牌推出了國家補貼過期措施:如阿維塔則承諾,對於在12月31日前鎖單但未能交付的車輛,若後續補貼政策取消後出現退坡情況,阿維塔補貼差價。

能否助推完成全年目標?

年末車市促銷和政策補貼之下,能否幫助車企完成全年銷量目標呢?

時代財經統計了15家已公佈前11個月銷量的車企,比亞迪、上汽集團、長安汽車位列銷量前三甲。其中,比亞迪今年累計銷售375.7萬輛汽車,同比增長40.02%,是國內銷量最高的車企;不過上汽集團同期銷量為353.0萬輛,同比下滑19.48%,是本次統計中銷量下滑最多的車企集團。

長安汽車、奇瑞汽車、吉利汽車前11個月汽車銷量分別為243.3萬輛、230.5萬輛、196.7萬輛,同比分別提高4.07%、38.41%、30.93%。不過同為自主品牌的長城汽車同期銷量下滑1.81%,僅有109.8萬輛。

新勢力品牌方面,理想汽車、零跑汽車前11個月銷量分別達到44.2萬輛、25.1萬輛,零跑汽車銷量同比增加100.11%,躋身頭部行列。小米汽車、嵐圖、阿維塔銷量增幅亮眼,蔚來、小鵬汽車則增長有限。

此外,截至發稿東風汽車集團、廣汽集團兩大車企集團尚未公佈11月銷量資料。新勢力品牌哪吒汽車則在10月開始停止公佈資料。不過前三季度,哪吒汽車交付汽車不足8.6萬輛,僅完成全年28.60%的銷售目標。

整體而言,隨著年末將至,多數主要車企已接近其全年銷量目標。比亞迪、零跑汽車已提前完成任務,向著更高數字衝擊;吉利汽車、長安汽車、極氪、小米汽車也有望達到目標。值得一提的是,吉利汽車原目標為年銷190萬輛,後提升至200萬輛。

相較之下,上汽集團、長城汽車、小鵬汽車較全年銷量目標差距明顯。

上汽集團全年銷量目標高達545萬輛,但前11個月較去年同期卻少賣85.4萬輛汽車;長城汽車則距其全年銷量目標還差80.2萬輛。

小鵬汽車今年前期銷量低迷。但9月以來小鵬MONA M03、小鵬P7+上市熱銷,其單月銷量已在11月突破3萬輛。小鵬汽車門店銷售人員也對時代財經表示,當前其店內訂單數量遠超過可交付汽車數量,導致熱銷車型交付週期大幅延長。

此外,蔚來官方並未公佈2024年銷量目標。不過在今年前11個月,蔚來累計銷量19.1萬輛,已不敵零跑汽車和極氪等“後來者”。蔚來對其新品牌樂道給予厚望,稱12月樂道品牌銷量將突破1萬輛。

體現線上下市場中,北京某樂道門店一位銷售人員對時代財經透露稱:“我手上就有40-50個訂單等待交付,預計提車日期在一月中下旬。”

還有近一個月的時間,一切還是未知。但確定的是,已經有車企開始衝刺2025年了。“零跑汽車將向50萬年度銷量目標發起挑戰。”在提前完成全年目標後,零跑汽車打響了2025年的第一槍。

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