文丨文斯
編輯丨張桔
穀子經濟概念股正成為二級市場新的焦點。11月26日，開始釋出穀子經濟指數，其至12月3日上漲超過13%，奧飛娛樂、廣博股份、洪興股份、歡瑞世紀等概念股受到追捧。
作為一種新興的消費現象，穀子經濟在現代經濟中的重要性日益凸顯，正在呈現快速增長趨勢。對此，有不願具名的市場人士指出，穀子經濟概念股集體大漲，是因為資本市場提前看到了產業發展的前景，穀子經濟等新興形態的火爆，體現了資本市場對產業發展形態的預期和認可。
同花順穀子經濟指數
資料來源：同花順
增長勢頭強勁
市場規模達千億
穀子經濟主要圍繞二次元IP衍生出的周邊商品，包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。核心不僅僅是商品交易，更是一種文化和情感的交流，消費者透過購買和收藏穀子來表達對某個IP的喜愛和忠誠。
穀子經濟的消費群體主要是年輕人，尤其是00後和10後，他們對於二次元文化有著深厚的情感和認同。知名IP如《原神》《崩壞》等，透過授權模式，推動了相關衍生產品的銷售，從而影響了穀子經濟的漲跌佔比。此外，穀子產品相較於傳統的手辦類產品價格更低，IP更豐富；從線上平臺數據看，11月底，上“穀子”的話題瀏覽量高達20億次；抖音平臺“吃谷”播放量更是近57億次；巨量算數資料顯示，今年以“穀子”為關鍵詞的搜尋熱度同比增長39.04%。這些資料進一步證實了穀子經濟的強勁增長勢頭。
穀子經濟市場規模已經達到千億級別，根據艾瑞諮詢資料，2023年中國二次元行業的市場規模達到2219億元，同比增長27.6%，其中周邊及衍生市場1024億元。預計到2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，複合增速18%。灼識諮詢預計到2026年，二次元周邊衍生產業市場規模將達到1600億元，其中商品授權佔到1300億元。
這種經濟形態不僅推動了相關商品銷售，還帶動了商業地產和零售業態的創新，如在核心商圈打造二次元消費地標，以及在零售店鋪中引入二次元元素。百聯集團旗下的百聯ZX創趣場和第一百貨商業中心，透過引入二次元業態，實現了銷售和客流量的大幅增長，今年前三季度百聯ZX創趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。
百聯股份對二次元的回覆
資料來源：同花順
多家公司主營涉及穀子經濟
例如，吉視傳媒在互動平臺回覆投資者相關提問表示，“穀子經濟”是一種圍繞二次元文化中的IP衍生品展開的新興消費潮流，此前，公司與長春知行合一動漫有限公司簽訂了戰略合作協議,推動具有東北特色的文化精品IP走向世界。
未來，公司將持續關注二次元、國潮文化產業發展，儘快將已立項開發的文化產品完工呈現並投放市場，同時積極探索更加多元化的合作方向，推動企業實現高質量發展。
吉視傳媒關於“穀子經濟”回覆
資料來源：同花順
近期，奧飛娛樂也表示，“穀子經濟”和“AI應用”等相關事項備受市場關注，公司重點圍繞“年輕向”戰略發展方向，例如嘗試打造年輕向內容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、穀子周邊等品類佈局。此外，公司積極推動“IP+AI”產業化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代AI產品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”；新款“喜羊羊”AI產品也於近期在京東、天貓等線上平臺開啟預售。
不過，奧飛娛樂也提示，上述相關業務目前仍處於早期發展階段，存在一定不確定性，敬請廣大投資者注意二級市場交易風險，理性決策，審慎投資。
而11月25日晚間，華立科技也因股價異動釋出公告稱，關注到近期“穀子經濟”概念火熱，公司主營業務聚焦“線下游戲遊藝+IP運營+衍生品”，主營業務動漫IP衍生品板塊穩定增長。公司持續關注二次元、國潮文化產業發展，未來將繼續積極探索並不斷尋求更多合作方向和業務發展可能。同時公司也提示了相關的風險。
部分穀子經濟概念的基本情況
資料來源: Wind
多家基金公司佈局
概念股走勢出現分化
今年，多家基金公司和外資機構已提前佈局穀子經濟概念股。據基金三季報顯示，62只基金持倉泡泡瑪特，其中18只基金產品將其買至前十大重倉股前三名，涉及廣發吳遠怡、交銀週中、永贏高楠等基金經理的產品，尤其高楠在公募基金圈中頗具影響力。
儘管穀子經濟概念受到關注，但A股市場上的標的較少，且多為中小公司。有基金經理認為，主題投資能否轉化為長線投資，取決於公司是否具備優質IP儲備和完善的市場渠道資源。
而且隨著炒作進入中後期，市場開始出現分化，部分概念股的短期漲幅過大，積累了大量獲利盤，這些獲利盤的套現離場對概念股形成了拋壓。投資者也更加關注穀子經濟概念股的真實含金量，那些僅僅蹭熱點的概念股大機率將被市場拋棄。
例如，廣博股份和實豐文化作為穀子經濟的代表企業，其業績表現並不盡如人意。廣博股份2024年前三季度營業收入同比下降1.45%，淨利潤同比下降11.41%，而實豐文化則連續四年虧損，2024年前三季度淨利潤僅為452.27萬元。這些資料與行業平均水平相比，或許顯示出穀子經濟板塊在財務表現上的不足。
對比來看，泡泡瑪特的成功案例表明，擁有自主IP和渠道建設是企業在穀子經濟領域取得成功的關鍵。泡泡瑪特的產品覆蓋盲盒、手辦等多種形態，其標誌性產品盲盒已經孵化和運營了多個知名IP，這與穀子經濟板塊中多數依賴外部授權IP的企業形成鮮明對比。因此，穀子經濟板塊要想提升財務表現，就需要在IP打造和渠道建設上下功夫，以增強自身的核心競爭力。
（文中提及個股僅作舉例分析，不作投資建議。）
