天天消費訊，春節期間，網傳洋河股份高管之女出現在2025年春晚現場觀眾席上，且約有10次鏡頭，訊息稱，每次出鏡洋河要付1000萬元廣告費。網傳版本中，這位女孩名叫張雪，為洋河股份董事長張聯東的女兒，落座春晚第一排座位。
對此，根據媒體報道，洋河股份回應稱：是謠言。洋河股份還稱，其現任董事長張聯東只有1個兒子，公司也未曾獲得過春晚現場活動的門票，且該女子也不是洋河股份其他高管或離任高管之女。
洋河股份方面呼籲，無論是自媒體還是其他媒體，希望都不要傳播謠言、以訛傳訛，已經發布相關謠言的媒體請儘快刪除不實內容，營造風清氣正的網路環境。
天天消費注意到，洋河股份贊助蛇年春晚，由“夢之藍”進行除夕夜20點和零點報時，同時也在小品中有“出境”。這也是洋河夢之藍第五次拿下央視春晚零點報時冠名權。
當然，不止是洋河股份，春晚歷來是各家酒企的“必爭之地”，2025年春晚，洋河股份，、、郎酒等先後在春晚節目中亮相，白酒品牌再次“承包”了春晚。
董事長薪酬高達197.94萬，任職期間公司市值跌沒超千億
公開資料顯示，張聯東，1968年9月出生，黨校研究生，全國人大代表。歷任宿遷市宿城區經濟開發區管委會主任，宿城區副區長，宿城區委常委、宿城經濟開發區黨工委書記，宿遷市政府副秘書長、宿遷市城管局局長，宿遷市政府副秘書長（正處級），宿遷市洋河新區黨工委書記，江蘇雙溝酒業股份有限公司董事長、蘇酒集團貿易股份有限公司董事長，於2021年2月23日正式擔任洋河股份董事長。
根據2024年半年報顯示，張聯東持有洋河股份90404股，佔公司股本總額的0.01%。
薪酬方面，2023年年報顯示，洋河董事長張聯東薪酬高達197.94萬元，較往年略有增長。全體董監高報酬共計2104.93萬元，較2022年的1876.98萬元增加了227.95萬元。
而這個薪酬確實不低，要知道，同期五糧液董事長曾從欽的稅前報酬才僅為61.83萬元，全體董監高的稅前報酬也不過906.57萬元，只有洋河的一半規模。而和山西汾酒的董事長劉淼、袁清茂則分別為166.2萬元、82.54萬元，公司對應的全體董監高報酬為1467.85萬元、1129.99萬元，同樣遠低於洋河。
對此，不少投資者吐槽道，“過去一年業績不怎麼樣，薪酬卻不低”。
並且，自張聯東出任洋河股份董事長將近四年的時間，洋河股份的市值累計已跌沒了超千億元。
根據洋河股份公佈的最新一期財報顯示，2024年前三季度，洋河股份實現營業收入為275.16億元，同比下降9.14%，同期淨利潤為85.79億元，同比下降15.92%。其中，第三季度業績下滑嚴重，公司第三季度營收為46.41億元，同比下降44.82%，淨利潤為6.31億元，同比下降73.03%。
當然，業績下滑與行業脫不開關係，“80%的企業表示，市場有所遇冷。”《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，白酒生產端和流通端處於存量競爭，復甦態勢較弱。
多家券商在分析報告中指出，當前的行業需求壓力已充分反映在企業的財務報表內。從白酒行業20家A股上市公司披露的三季報可以發現，降速已經成為行業特點。
不過，2024年前三季度，在A股市值排名前五的白酒企業中，、五糧液、山西汾酒、瀘州老窖業績增速雖然均同比下滑，但洋河股份是唯一一家營收及淨利潤同比下滑的公司。
業績承壓，銷售費用連年增長
實際上，洋河股份連續五年拿下央視春晚零點報時冠名權，並在小品中植入夢之藍進行宣傳，這種高曝光度的廣告位通常需要支付高額的費用，儘管具體金額未公開，但可以推測其投入不菲。
從2024年12月15日至2025年2月28日，洋河推出新春掃碼贏大獎活動，涵蓋海之藍（22版）、天之藍（21版）、夢之藍M6+、M9等明星產品。消費者透過開瓶掃碼，即可獲得現金紅包與福運字卡，積攢字卡還可贏取HUAWEIMateXT非凡大師、雅迪電動車以及最高36666元祈福紅包等大獎。
並且，自2025年1月7日起，洋河上線“億元購酒消費券”活動，總計6萬張、總價值3億元的消費券透過“洋河會員中心”小程式開放領取，每張消費券最高價值達5000元，這些活動的獎品和消費券成本是其營銷費用的重要組成部分。
洋河夢之藍在春節期間還登陸了美國紐約、義大利米蘭、新加坡等10個海內外城市戶外大屏，進行品牌推廣。這種國際化的推廣活動也需要較高的費用支援。
儘管沒有明確的數字，但這些活動的投入表明洋河股份在春節期間的營銷費用相當可觀。
圖片來源：洋河夢之藍官方微博
再從財報上來看，近年來，洋河股份業績承壓，增速放緩，但是公司的銷售費用還是在不斷增長。
自2021年到2023年，洋河股份營業收入分別為253.5億元、301億元、331.3億元、分別同比增長20.14%、18.76%、10.04%；同期公司淨利潤分別為75.08億元、93.78億元、100.2億元，分別同比增長0.34%、24.91%、6.8%。
銷售費用方面，2021年到2023年，洋河股份銷售費用分別為35.44億元、41.79億元、53.87億元，分別同比增長36.12%、17.91%、28.9%。
根據洋河股份2024年三季報顯示，公司前三季度銷售費用為39億元，同比增長9.5%，佔營收比重為14.1%，而同期公司營收、淨利潤均為負增長。
主動降速轉型，為更好發展
近年來，隨著終端消費增長出現瓶頸，導致渠道庫存擠壓，動銷不暢，白酒行業進入深度調整期，酒企業績普遍從高增長進入增速放緩或業績下滑階段。相對而言，在頭部酒企之中，洋河股份業績下滑幅度較大。
洋河股份稱，“公司主動降速轉型，是為了更高質量、更可持續、更加健康發展。”
圖片來源：洋河股份官網
洋河股份產品分為夢之藍、蘇酒、天之藍、珍寶坊、海之藍、洋河大麴、雙溝大麴、貴酒、星得斯紅酒等。公司按照出廠價的價位區間標準將產品分為中高檔酒和普通酒，其中：中高檔酒指出廠價≥100元/500ml的產品，主要代表有夢之藍（手工班、M9、M6+、水晶夢）、蘇酒、天之藍、珍寶坊（帝坊、聖坊）、海之藍等。普通酒指出廠價＜100元/500ml的產品，主要代表有洋河大麴、雙溝大麴等。
2024年以來，洋河圍繞“雙名酒、多品牌、多品類”協同發展戰略，最佳化產品矩陣，在高階產品“夢之藍手工班”“夢之藍M9”，次高階產品“夢之藍M6+”“夢之藍水晶版”，中低端產品“洋河大麴”“雙溝大麴”，以及大眾產品“天之藍”“海之藍”的全系列產品矩陣的基礎上，全新上市了夢之藍商務版、洋河藍色經典2003（紀念版），進一步強化洋河股份與消費者的情感連結與共鳴。
去年11月26日，洋河股份召開全球經銷商大會，張聯東提出，洋河股份面臨新的挑戰和新的目標，也承載著新的責任和新的使命，將透過實施“12355發展綱要”，實現穩步發展。
洋河股份“12355發展綱要”包括五個方面：堅持一個大中心，即以消費者為中心提升市場佔有率；聚焦兩個基本點，即聚焦綿柔基因的品質、創新創造的發展基本點；依託三個主品牌，即洋河、雙溝和貴酒；突破五大百億級，即海之藍、天之藍、夢之藍、手工班和雙溝五大產品；最佳化五大新配稱，即最佳化經銷力、渠道力、品牌力、推廣力和組織力。
在業內人士看來，洋河股份此時制定“12355發展綱要”，提出五大產品均突破百億規模的戰略目標，旨在透過調整經營策略，應對行業調整，尋找新的業績增長極。
二級市場方面，截止今日收盤，洋河股份收漲0.62%，報收77.88元/股，總市值為1173億元。
（文中部分內容綜合自魯中晨報）
