華為手機，重奪手機銷量第一！
2月4日，市場調研機構Counterpoint Research釋出報告稱，華為在2024年前兩週重新奪回智慧手機銷量第一，強勢迴歸中國市場。
中國智慧手機品牌邁向高階市場的同時，的市場份額卻在被蠶食。此消彼長之下，智慧手機市場的格局正在悄然發生變化。
華為強勢迴歸
根據機構的調研報告，華為手機在2024年前兩週以智慧手機銷量第一的位置強勢迴歸中國市場。此次登頂，是華為自2019年以來首次重新奪回冠軍寶座。
機構認為，搭載了華為自主研發的麒麟9000S晶片的Mate60系列是華為近期成功的關鍵因素。此外，華為強大的品牌忠誠度和HarmonyOS作業系統的推出也是其發展的重要驅動力。
2023年8月底，華為推出Mate 60系列新品，新款手機備受消費者青睞，銷售異常火爆。12月，華為還推出了Nova12系列，網路上的拆機影片顯示，Nova12及Pro、Nova12 Ultra等產品均搭載了麒麟處理器並支援5G。
從去年第四季度開始，華為手機的銷量就出現了明顯的抬升。
IDC報告顯示，2023年第四季度，華為以13.9%的市場份額位居中國智慧手機市場出貨量第四名，同比增長36.2%，重回中國市場前五之列。
華為Mate60系列釋出後，華為終端內部已經啟動了中國市場全面迴歸的計劃。隨著計劃的持續深入，華為在2024年重新王者歸來。與此同時，中國智慧手機市場競爭日趨激烈。
競爭格局悄然生變
面對華為的強勢迴歸，小米、OPPO、vivo等中國品牌也不斷推出新機型，中國智慧手機的市場競爭愈演愈烈，市場格局正在悄然生變。
Canalys的資料顯示，OPPO、vivo、榮耀在2023年的市場份額穩定在16%左右，三方勢均力敵，出貨量都在4000萬臺至4500萬臺之間。而緊隨其後的華為全年市場份額從2022年的8%躍升至12%，出貨量同比增長48%。
Canalys分析師表示，華為成為2023年第四季度最大的黑馬。中國手機市場在華為新旗艦機型的拉動下，出現結構性恢復，高階市場的表現越來越出色。
華為重新加入戰場，使得市場的競爭逐漸趨於白熱化。目前，小米、OPPO、vivo、榮耀等都在衝擊高階的關鍵期。隨著華為產能的提升，國產品牌也將迎來高階市場的真正考驗。
激烈的競爭勢必催化持續的創新。為了保住自己的市場份額，自研作業系統、生成式AI策略將會是2024年手機廠商建立護城河的兩大抓手。
與此同時，隨著華為迴歸的壓力逐漸下探至大眾市場，與渠道保持緊密合作也是其他廠商放手市場份額的重要策略。
蘋果大中華區銷量下降13%
中國智慧手機快速崛起的同時，蘋果手機的市場份額正在被蠶食。
資料顯示，2023年中國高階智慧手機市場增長了27%。蘋果憑藉其在2023年上半年的優異表現保持著領先地位。但是，從2023年第三季度開始，蘋果的市場份額正在被中國品牌所搶佔。預計中國品牌將在高階市場繼續發力。
根據蘋果釋出的2024財年一季報（即2023自然年四季度業績）顯示，蘋果在大中華區實現營收208.2億美元，遠遠不及市場預期的235億美元。
蘋果公司指出，在除大中華區以外的所有地區，蘋果都實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下降了近13%。
Jefferies分析師表示，儘管蘋果iPhone 15 Pro和Pro Max等多款iPhone手機在中國電商平臺上進行了大幅降價，但iPhone銷量在新年第一週仍舊較上年同期減少30%。
該分析師認為，蘋果的銷量下滑主要是受到中國本土品牌崛起的影響，尤其是去年8月釋出了Mate 60系列新品後強勢迴歸高階市場的華為。
或許是感受到巨大的壓力，蘋果今年在中國內地官網推出了罕見的降價活動。新春優惠活動，蘋果基本每年都會搞，但這次似乎不一樣。不僅優惠力度大，最新款iPhone15也進行了“跳水式”的降價，首次跌破5000元大關，最低僅4949元。
