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華為,第一!這一市場佔比50.3%

2024-02-07 00:48:58

2月5日,艾瑞諮詢釋出《2024年中國摺疊屏手機市場洞察報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,2023年國內摺疊屏市場佔比50.3%,連續四年佔據半數以上摺疊屏手機市場份額,而且在超高階摺疊屏市場中,其份額更是超過了65%。

2023年

國內摺疊手機市場全年銷量TOP5機型

《報告》指出,2023年,國內摺疊手機市場全年銷量TOP5機型分別來自華為、OPPO和榮耀。其中華為Mate X5、華為Mate X3、華為Pocket S拿下2023年國內銷量TOP3, OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2也入圍前五。此外,華為Mate X5也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。

2023年中國摺疊屏產品進入集中爆發階段,出貨量達610萬臺以上。《報告》指出,摺疊屏技術日益成熟,消費者對摺疊屏手機的接受度逐漸提升,國內廠商紛紛將摺疊屏手機作為衝擊高階市場的新賽道,其中華為在全年銷量中領先於其他國內廠商,產品價格與銷量呈現成正比的增長勢頭。

據悉,華為從2019年首次推出摺疊屏手機到如今,其已連續四年成為國內摺疊屏市場第一。根據Counterpoint公佈的資料,華為已經成為全球第三大高階手機品牌,並且高階手機市場份額還在持續不斷回升。

《報告》指出,近幾年摺疊屏銷量持續增長,呈現快速上升趨勢,預計2024-2025年仍將保持高速增長。

摺疊屏手機銷量快速增長

國內手機廠商積極佈局

從 當前的市場判斷,在外觀、形態上有顯著差異化的摺疊屏手機,以及應用了“5G+人工智慧”新技術的手機,或將是未來手機市場的增長點。

自2022年開始,摺疊屏手機異軍突起,銷量快速增長。IDC資料顯示,這一勢頭將繼續保持。2024年中國摺疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺,同比增長53.2%,2027年複合增長率將達到37.5%。

摺疊屏手機在螢幕形態上,相較於平板手機、曲面屏手機有了較大改變,給消費者帶來了耳目一新的體驗。國內手機廠商積極佈局摺疊屏手機的原因之一,正是可以與蘋果手機形成差異化競爭,在另一個賽道佔得先機。

“雖然對整個手機市場而言,摺疊屏產品體量還十分有限。但聚焦高階市場來看,摺疊屏產品的拉動作用非常可觀。未來一段時間內,摺疊屏仍是國內手機廠商在高階市場的必爭之地,加大研發投入、持續迭代升級產品已成共識。” 國際資料公司IDC中國高階分析師郭天翔說。

鉸鏈技術、柔性螢幕技術、軟體生態等是摺疊屏手機需要不斷突破的技術瓶頸。作為摺疊屏手機的關鍵技術,鉸鏈影響著產品在翻轉時的手感、螢幕摺痕以及摺疊狀態下的整機厚度。早在2018年,OPPO就開始打磨折疊屏外折方案,歷時11個月,螢幕的摺痕依舊不能令人滿意。2018年至2021年,OPPO在4年時間裡先後迭代6項摺疊方案,外折、內折、上下折,窮盡了所有摺疊屏方案,終於有一款成熟的方案浮出水面。截至目前,OPPO圍繞摺疊屏手機在全球範圍內已佈局專利1080件。

在 北京郵電大學經管學院兼職教授葛頎看來,摺疊屏手機展開時能承擔更多平板電腦的功能。方便攜帶是各手機廠商必須回答好的命題。

“輕薄無疑是影響使用者購買摺疊屏手機的重要因素,也成為摺疊屏手機的第一科技力。”榮耀CEO趙明以榮耀Magic V2系列產品為例向記者介紹,新產品將各零部件進行輕薄定製化改造,克服製造工藝難題,打造超薄的摺疊鉸鏈、螢幕、散熱系統、Type-C介面模組等,並透過系統化的架構設計能力,進一步壓縮內部空間,閉合狀態厚度達到9.9毫米,重量為231克,兼顧了大屏和便攜的雙重需求。

OPPO首席產品官劉作虎表示,隨著摺疊屏普及,消費者對下一代摺疊屏產品也有更高期待。在滿足輕薄的基礎之上,手機廠商將大幅提升摺疊屏產品的綜合能力,包括更強大的影像系統,不弱於直板旗艦的計算和續航能力,以及更加實用、智慧的互動體驗等。

IDC預測,隨著鉸鏈、螢幕等主要零配件成本下降,摺疊屏手機的價格將繼續下探。其中橫折產品有望降至4000元至5000元價格段,豎折產品將進入3000元至4000元的價格區間。

賽迪顧問戰略研究中心主任劉旭說,受限於硬體成本以及自身定位,摺疊屏手機的價格和配置不會一直下降,雖不會成為智慧機市場的主流形態,但可以在高階機市場佔領較大份額。

據郭天翔觀察,國外消費者尤其是歐美國家對摺疊屏的接受程度很高。如果一臺摺疊屏手機的價格等於“一臺手機+一臺平板”,他們更中意前者,但由於種種原因國外消費者尚無法接觸到中國品牌的摺疊屏手機。如果能順利敲開海外市場的大門,摺疊屏手機或許會迎來新增長。此外,馬來西亞、印尼等國家和地區的年輕人也中意摺疊屏產品。未來,東南亞國家也將是摺疊屏手機的暢銷地。

2023年,工信部、財政部聯合印發《電子資訊製造業2023—2024年穩增長行動方案》,提出依託技術和產品形態創新提振手機、電腦、電視等傳統電子消費,不斷釋放國內市場需求。推動手機品牌高階化升級,培育壯大摺疊屏手機產業生態,從最佳化成本、改善技術、加大軟體適配等角度促進摺疊屏手機生態成熟。

本文源自中國經濟網

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