持續近一個月的史上最長“雙11”購物節收官。今年雙11在政府補貼的帶動下，家電家居用品大爆發，平臺呈現不“卷”價格“卷”價效比的趨勢。部分頭部主播翻車後，品質直播正在崛起。
兩大電商阿里和今年的雙11收官戰報都顯得比較簡略。天貓公佈，11月11日24點，2024年天貓雙11成交總額強勁增長，購買使用者規模創新高。天貓雙11全週期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。
考慮到10月31日晚8點天貓雙11現貨開賣時公佈，今年雙11開啟以來成交破億的品牌累計373個，可以估算得出，11天內，成交額突破1億元的品牌增長約58%。
京東公佈，截至11月11日23點59分，2024年京東11.11購物使用者數同比增長超20%，京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。超過1.7萬個品牌成交額同比增長超五倍，超3萬個中小商家成交額同比增長超兩倍。
雙11總體提前10天 平臺不“卷”價格“卷”服務、價效比
今年雙11的時間跨度為史上最長。相比去年，淘寶天貓平臺提前10天，京東提前9天，抖音提前7天，提前6天。總體而言，今年“雙11”從10月14日開始，較去年再次提早10天。京東、抖音和拼多多等平臺的大促時長都超過30天。
對於一些消費者感覺雙11變“淡了”，新華日報援引業內人士評論稱，這跟時間分散有一定關係。但對於消費者而言，優惠週期變長實際也是把主動權還給消費者，不需要硬湊到某個額度的優惠，顯然體驗更好。
新華日報提到今年雙11的另一轉變：幾乎所有平臺都不“卷”價格“卷”服務，今年幾乎不提“全網最低價”。
京東“雙11”啟動儀式現場的主題詞被鎖定在“又便宜又好”、“不希望行業過度內卷。”阿里巴巴集團副總裁吳嘉表示，今年“雙11”希望透過一系列手段，讓有品質和保障服務的商家形成穩定的價格，保證品牌和商家擁有更強的自主定價權。
拼多多則升級了商家服務費退免權益，雙11前夕將“先用後付”訂單的技術服務費下調了40%。
還有評論稱，今年多個電商平臺不再大力追求全網最低價，而是更為關注價效比、優質商品的消費趨勢，比如天貓的品質好價，京東的又便宜又好。
國補加持 家電消費“C位” 手機數位和服裝緊隨其後
相比往年，今年“雙11”來得更早，主要平臺補貼力度更大，還有以舊換新的國補加持，點燃了消費者的熱情，各大電商成交額均呈現不同程度增長，家電用品消費佔據“C位”。
星圖資料顯示，截至10月30日，今年雙11全網累計銷售額達到8450億元人民幣，其報告稱：“這一數字不僅重新整理了10月曆史銷售記錄，也彰顯出消費者對雙十一購物節的持續熱情與高度參與。”
天貓平臺因以舊換新補貼新增了90餘個可疊加優惠的小家電、智慧家庭品類，帶動了相關品類的大幅增長。
天貓雙十一第一階段10月21日至10月24日的資料顯示，超過1.2萬個品牌的成交增速超過了100%，近6000個品牌的增速更是超過了500%。在眾多類目中，家用電器以1324億元的銷售額高居榜首，佔據了15.7%的市場份額。手機數位和服裝類目緊隨其後，分別以1201億元和1184億元的銷售額，分別佔據14.2%和14.0%的市場份額。
京東稱，雙11期間，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者透過京東進行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機器人、烘乾機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬體品類成交額均超100%。超市盲盒被消費者票選為這屆京東雙11的“顯眼包”，京東超市組合套裝總體成交額同比增長超50%。
天貓雙11服飾品牌成交持續爆發，截止11月11日零點，7062個服飾品牌成交同比增長翻倍，66個品牌破億，強勁增長。
天貓資料顯示，截止11月11日零點，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數位品牌在雙11期間成交破億。vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。其中，vivo手機成交同比去年雙11增長190%，大疆品牌成交同比增長超100%。
小米公司公佈，截至11月11日23:59:59，小米雙11全渠道累計支付金額破319億元，創小米歷年大促新紀錄。
淘寶成交破億直播間創新高 品質直播成新趨勢
華爾街見聞獲悉，截至11月11日零點，淘寶直播成交破億的直播間已超100個，創歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買使用者數均實現大幅度同比增長。
淘寶直播體現，今年雙11，消費者和品牌方全面轉向品質直播間。專業主播勢頭強勁，多位達人首次參加雙11即成交破億；品牌官方貨盤爆發明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機官方旗艦店、官方旗艦店等均同比數倍增長。
抖音的資料也體現了品牌直播的新趨勢。第三方資料顯示，10月18日-11月10日下午，今年抖音雙十一大促帶貨達人榜單（的前五分別為新疆和田玉老鄭、與輝同行、廣東夫婦、賈乃亮、小北珠寶。其中前四名的銷售額均超過7億元，形成斷層領先優勢。交個朋友、東方甄選的累計銷售額在抖音未進榜單前十。
藍鯨新聞稱，今年抖音雙十一最大的變化之一可能是部分超頭主播的缺席，比如因美誠月餅等事件翻車的瘋狂小楊哥。行業分析人士，在消費者愈加理性的背景下，渠道和主播本身的影響力都是呈指數型坍縮的。商家為頭部主播買單的熱情相應消退。同時，很多國貨都完成了從達播到自播的轉化，自播比例接近七成。因此交個朋友、東方甄選等直播間的排名下滑是正常的。
經濟觀察報援引業內人士分析稱，今年雙11是一條明顯分水嶺，對比網紅直播帶貨模式，專業主播和品牌貨盤協同的品質直播模式有望成為行業主流。
