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TikTok Shop“黑五”銷售額增長兩倍 突破1億美元

2024-12-05 11:24:15

12月5日訊息,在“黑色星期五”,TikTok Shop在美國的購物銷售額實現了兩倍增長,成功突破1億美元大關。這一顯著增長表明,儘管面臨被封禁的風險,TikTok的應用受歡迎程度仍在持續攀升。

TikTok透露,在“黑色星期五”與“網路星期一”之間的短短兩天內,其電子商務板塊TikTok Shop的購物者數量也實現了165%的同比增長。此外,帶有#tiktokshopblackfriday或#tiktokshopcybermonday標籤的帖子數量更是超過了70億條。

此前,由於美國總統喬·拜登(Joe Biden)簽署的一項新法律,這款應用可能將在明年1月面臨被關閉的命運。

儘管如此,假日期間銷售額的飆升依然彰顯了使用者對TikTok的熱情,且這種熱情並未因嚴格的監管而減退。TikTok在美國擁有超過1.7億使用者,而那些認為在該平臺上營銷產品具有價值的賣家也並未因此退縮。

TikTok於2023年9月在美國正式推出了應用內購物功能,因此,一年後TikTok Shop的吸引力顯著增強也就不足為奇了。當然,銷售額實現兩倍增長也是TikTok全力拓展其在美國電商業務所取得的成果。

據彭博社今年1月的報道,位元組跳動計劃將TikTok在美國的電子商務業務銷售額在今年提升至175億美元,實現10倍的增長。然而,拜登總統於今年4月簽署的一項法律卻迫使位元組跳動將其美國TikTok業務出售給一家美國公司,否則將面臨全國範圍內的禁令。

此後,位元組跳動加大了在美國市場的努力。為了更專注於擴大在美國的業務並鞏固其在美國經濟中的地位,位元組跳動暫停了TikTok Shop在歐洲的擴張計劃。然而,這一策略的實施並非毫無阻礙。在拜登簽署禁令後,一些平臺商家發現他們的店鋪銷售額出現了顯著的下滑。

儘管如此,隨著公眾輿論的轉變,夏季期間一些最初的擔憂開始消散。根據皮尤研究中心在7月和8月進行的資料調查,美國成年人對TikTok禁令的支援率有所下降,甚至有一半的成年人對禁令是否能真正實施表示懷疑。

與此同時,一些領先的美國品牌,如亞馬遜和美國國家橄欖球聯盟(NFL),紛紛宣佈與TikTok建立新的或延長現有的合作關係。這一舉動向外界傳遞了一個明確的訊號:他們認為TikTok是一個值得押注的平臺,且禁令實施的可能性不大。

本週,華盛頓的一家最高法院預計將就“不賣就禁”的法案做出裁決。在此背景下,TikTok Shop仍然是TikTok的重要賭注和增長引擎。作為公司增長最快的部門之一,TikTok Shop持續獲得大量的投資。

TikTok表示,在11月13日至12月2日期間,雖然TikTok Shop上三分之一的購買行為來自中小型企業,但諸如卡洛馳、Fenty Beauty和雅詩蘭黛等知名品牌卻依然是最暢銷的。

值得注意的是,儘管影片直播購物在中國取得了巨大的成功,但在美國卻未能獲得同樣的吸引力。據TikTok透露,一些創作者和名人在TikTok live上主持實時購物活動,這些活動推動了銷售額的急速增長。(小小)

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