財聯社2月2日訊（記者 陸婷婷）“買25立方以上、大吸力的抽油煙機。”像莫先生這樣帶著產品升級需求進店選購家電的顧客，在家電賣場中不在少數。有消費者稱，“本來沒計劃，但國家補貼疊加各種優惠力度大，忍不住就買了一些。”
節前上線的“國補”新政相較於去年，補貼品類擴容、額度提升，為春節檔家電消費“添了把火”。京東消費觀察顯示，超五成人給老家置辦家電家居年貨產品，異地下單量顯著增長；在廣西，財聯社記者走訪的多家家電賣場均推出“國補”“廠商及門店補”等多重補貼。
一位家電門店工作人員告訴財聯社記者，“有的家裡裝修沒結束就提前購買了，我們倉庫裡已經銷售但顧客希望延緩出貨的商品價值幾千萬元，貨架疊放了三四層，11月份買的都還有沒出貨的。”其中大容量、大尺寸、智慧化、應季取暖類家電成為市場重要消費風向。
門店倉庫“擠滿”已售暫存商品？
新一輪家電以舊換新補貼政策自2025年1月20日起實施，其中補貼物件涵蓋12類家電，空調產品每人最多可補貼3件，目前全國超20個省市已明確延續並落實。
“國補補完後還有廠家春節福利優惠，一般在國補基礎上再減100至200元。多款大尺寸電視補貼後價位拉低至3000餘元；以前沒有國補，這個冰箱賣價5999，現在補貼完後不到四千。”一家家電門店人士向財聯社記者介紹道。
較大的折價幅度激發消費者置辦家電年貨熱情。多家門店透露，國補新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等四類家電產品門店諮詢量提升明顯。蘇寧易購資料顯示，國補正式開啟首日，西門子洗碗機銷售同比增長517%，東芝微波爐銷售同比增長252%，卡薩帝在十字對開門冰箱銷售增長168%，COLMO洗幹一體機銷售增長203%。
財聯社記者大年初三來到廣西南寧的京東家電門店看到，工作人員正忙著打包剛售出的75寸電視、安排送貨上門，一旁還有正在等候諮詢抽油煙機的顧客。“春節期間排休，每天都有人值班，但還是忙不過來，過年前買家電的人更多。”工作人員說道。
（工作人員將家電裝車準備送貨上門 財聯社記者攝）
“旺季嘛！就是賣這個月了（1月），12月份的時候賣得也多，經常晚上九點多鐘快關門了還有人用上‘國補’購買產品。”或受春節走親訪友等因素影響，大年初一某天貓優品家電商城店內消費者數量並不多，不過店員告訴財聯社記者，國補帶動家電銷量上升明顯，節前非常忙碌。尤其去年12月份，因為擔心國補結束價格變貴，好多顧客還沒裝修或正在裝修房子就趕緊過來買了，付款後商品存放在我們倉庫。“現在倉庫裡很多貨都已經賣了，但包括11月份的已售商品都還沒出貨，總價值達幾千萬元。”
（家電門店內掛滿“國補”宣傳語 財聯社記者攝）
此外，年輕人異地為老家購置年貨成為新風尚。京東方面提供的資料顯示，一線城市異地下單家電家居產品銷量同比增長61%，二線城市異地下單家電家居產品也增長了33%。
京東消費及產業發展研究院近期對千名外地上班族展開年貨消費調研的結果顯示，年輕人喜歡給老家買的家電年貨TOP3分別為：洗衣機等大家電、廚房小電、掃地機器人等清潔電器。大家電產品中，買走最多的是大尺寸電視、大容量冰箱、一級能效洗衣機；小家電產品中，買走最多的是暖風機等應季小家電、掃地機器人等智慧小家電、零塗層電飯煲等健康廚房小家電。
“品質”消費成家電市場熱詞
在頭豹研究院分析師李卿雲看來，新一輪補貼政策在春節前這一關鍵節點推出，釋放了刺激消費復甦、引導消費升級、推動地方經濟增長等重要訊號。該政策降低了消費者的購買門檻，進一步促進家電銷量，尤其是在農村及中小城市市場。此外，政策重點涵蓋了傳統家電（如冰箱、洗衣機、電視等），表明政府鼓勵消費者更新換代，並推動消費向高品質、智慧化產品傾斜。
線下銷售情況印證了“品質消費”趨向。上述天貓優品店員稱，除價格外，消費者也比較關注品牌、產品質量。比如洗衣機，注重品質的顧客更多希望介紹噪音低、效能穩定、洗滌效果好的產品。
“最近一段時間，很多消費者返鄉回家後，發現家裡冰箱電視等家電款式老了、尺寸小了，便會趁著假期空閒趕緊到店更換。”蘇寧易購線下門店負責人表示，2025國補政策延續進一步提振使用者換新意願。整體來看，大容量大尺寸、高階嵌入式、功能整合類家電受到市場熱捧。同時，新一輪國補擴容對消費者換新3333-6000元價位段機型起到顯著拉動作用。
老家家電家居消費掀起應季、健康、智慧升級潮流。京東方面告訴財聯社記者，以縣域農村市場為例，年貨節開啟以來，家電產品迎來了顯著增長，移動空調、電炒鍋、冰冷套裝、三明治機/早餐機的成交額同比增長均超10倍；電煮鍋、立式飲水機、電蒸鍋、衣物護理機、暖被機成交額增長均超100%。智慧產品中，智慧開關、智慧浴室櫃、智慧牆插成交額增長100%以上。傢俱產品中，電競椅、功能沙發、茶水櫃、定製衣櫃、功能床等的成交額也實現多倍增長。
“消費者對於產品的關注點已逐漸從單純的價格導向轉向了產品的價效比和使用體驗上。品牌和品質的競爭仍然是長期發展的核心。”李卿雲表示，雖然補貼政策能有效刺激消費、促進短期銷售增長，但一旦補貼期結束，需求可能回落。長期推動消費市場的活力仍需依靠產品本身的創新和市場的深度培養，包括促消費政策的持續加力，居民收入的不斷增長，以及消費新場景、新業態的持續拓展。
