每年的農曆春節，各大品牌們都會為了“迎合”中國農曆新年生肖元素，推出各種奇奇怪怪的新年限定。
今年2024年，是「龍」年。在中國傳統文化中，龍是神獸，象徵著權力、尊榮、富貴和祥瑞。國人對龍的崇拜至少有8000年曆史，就連我們中國人都非常自豪地稱自己為“龍的傳人”。對中國人來說，龍是中華民族的精神標誌，也是很多熱愛中國文化的外國人最喜愛的元素，或者即使不瞭解中國文化的外國人，對「龍」也有或多或少的關注。
其實今年的新年限定，很多品牌是走心的，不只是我們每年司空見慣的新年系列，還有各大品牌門店裡的「龍」，在今年這個終於到來的生肖年，品牌們也使出了渾身解數，將「龍」帶到了大街小巷。
LOUIS VUITTON
有一說一，在眾多品牌中，Louis Vuitton脫穎而出。
從元旦開始，Louis Vuitton便在中國的上海、北京和成都推出了一系列以龍為主題的藝術裝置。在外部以「游龍躍海」為主題，將品牌標誌性Damier棋盤格圖案巧綴於巨型龍身之上，揮灑銳意精神。
LV對於中國文化的尊重和用心是體現在細節上的，坐落於成都的「龍」，這裝置不僅非常還原中國龍的特徵，沒有萌化，也沒有醜化，從鑲嵌鑽石的龍牙、用珍珠點綴的龍爪和龍鱗，以及Monogram老花圖案的龍眼，這些設計是真的從細節上透露出對中國文化的尊重和品牌特色的呈現。青綠配色正好契合2024甲辰年的寓意：“甲為木，木為綠，甲木為參天大樹。甲辰年，青龍得形。”
LV的三條「龍」，一條「金龍」在上海淮海中路特別佈置的三層空間裡，蜿蜒曲折的「龍身」貫穿在店鋪的每個角落；另一條「青龍」則在成都千年古剎大慈寺的路易威登之家，龍頭與龍尾分佈於左右兩側，彷彿將整座店鋪“馱”於脊背之上，還有一條「金龍」坐落於北京三里屯北區的LV限時空間中。
LV的三條「龍」
值得一提的是，兩條「金龍」，內部燈光亮起後會呈現如傳統花燈一般的視覺效果，夜晚十分震撼。
FENDI
Fendi的龍年限定非常討巧，與日本潮流大師藤原浩以及動漫IP寶可夢聯名呈現了FENDI×Fragment×Pokémon三方聯名系列。
將中國傳統文化的神秘龍元素與日本動漫文化中的神奇寶貝完美融合，玩轉迷你龍、哈克龍和快龍，使品牌限定系列產品融合龍的形象，巧妙映襯龍年主題，可愛的龍形象與時尚碰撞也符合時代趨勢。
Fendi將快龍的巨型公仔也帶入到了現實當中，Fendi門店外，門牆上下，均出現了寶可夢快龍的身影，該裝置也是Fendi新年營銷的一部分。
Fendi新晉品牌形象大使宋雨琦、演員兼歌手羅一舟也現身成都太古裡Fendi特別限時店。
Loewe
除了大型裝置，其實今年Loewe也是令伊姐印象深刻的，雖然不是大型裝置類，但是其用心程度還是值得分享的。Loewe這一次從中國傳統玉文化中汲取靈感，推出了「玉系列」。在中華文化的深厚底蘊中，玉自古以來便是吉祥、美好和純潔的象徵。
今年，Loewe巧妙地捕捉到了這一傳統精髓，推出了一支名為「以愛琢玉」的短片，邀請了三位玉雕大師分享他們對於「玉」的獨到見解，併為龍年精心設計了三款限定玉石吊飾。
擅於刻畫動植物的玉雕大師殷小金採用了鏤空工藝，將碧玉變為白菜，白菜上棲著一隻蟈蟈。白菜在中國素有「恭喜發財」的美好寓意，因此作品寄託著未來能夠繁榮富足的願望。
玉雕大師程磊認為「玉石本身也是我們民族的一種精髓……因為它伴隨著歷史文化，所以也是我們民眾的一種精神寄託」，她所創造的白玉吊飾刻畫了豌豆莢的造型，上面停留著同樣是白玉所制的蝸牛，這件通體潤澤的作品象徵著福祿壽的傳統含義。
玉雕大師邱啟敬選擇了煙紫色的玉石搭配上茄子的造型，在顏色上就立即印證了邱所言「每塊玉石都有自然特色……因此你要順應它的勢頭來走」，茄子在農耕事件中象徵豐收，而作品成品形如高升之冠，寓意幸福與成功。
據官方資訊顯示，三款吊飾的價格均在12萬元以上，僅在上海、北京、成都三地 CASA LOEWE「羅意威之家」出售。
除了這三款玉飾，Loewe還將「玉」的元素巧妙地融入到了其它的產品設計中。比如，全新推出的Flamenco Mini手拿包，其色彩靈感就源自於六件精心挑選的故宮博物院所藏的玉雕作品。每一款顏色都彷彿在訴說著一個關於玉的故事，如春玉色取色於清朝「青玉白菜式花插」，淺紫色則來源於六朝「翡翠鼎爐」。這種源於傳統又賦予新意的創作方式，讓人們從內到外都能感受到新年的願景與期待。
2024龍年將至，品牌們將華夏文明之中「龍年」的價值和意義打造得更為多元，過年的氛圍也漸濃，伊姐在這裡提前祝大家，有龍則靈，龍年大吉。
