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作者丨陳鐸
來源丨電商參考
近日，主播圈再現天價違約金。快手頭部主播陳澤跳槽抖音，首播開門紅，卻同時迎來了老東家快手的天價賠款！
到底是怎麼回事呢？我們來一探究竟！
老東家“跨服”追債
近日，知名遊戲主播陳澤跳槽抖音，並完成了自己的直播首秀，從資料來看，首場直播陳澤就吸粉147.2萬，獲得點贊3.64億，觀看人次高達3950.2萬次，各平臺累計粉絲量突破千萬，可以說成績卓然。
而此次陳澤的直播收到如此大的關注，除了他個人的觀眾喜愛度高意外，還有一個主要的原因——一則來自“老東家”的天價起訴書。
1月11日，陳澤在微博曬出一封起訴書。起訴書顯示，快手直接關聯公司以陳澤違反與快手平臺的直播協議為由，對其提起訴訟，要求陳澤繼續旅行直播義務，並賠償10000萬違約金。
針對此天價起訴書，陳澤回應稱，由於雙方在續約問題上產生分歧，導致合同未完成最終簽署。在整個商討期間，快手要求陳澤繼續履行直播協議，但陳澤發現，為防止流量流失，快手不僅對陳澤直播間進行了限流措施，連陳澤父母的賬號都未能逃脫。2023年12月15日，陳澤正式宣佈將在快手平臺停止直播。之後就是我們看到的這則起訴書了。
快手要求的天價賠償，為陳澤帶來新流量的同時也讓不少網友發出疑問，陳澤是否應該承擔如此鉅額的賠償。
對此，相關專業律師表示，在確定違約的大前提下，違約金過高時，被告人可以向人民法院申請調整。
10000萬也就是1個億的違約賠償顯然不管在哪個角度來說，都是不太合理的。
辛巴恩怨
至於陳澤是否真的違約，我們無從定論，最終將由法律給出抉擇。
但毋庸置疑的是，此次陳澤跳槽事件，最大的受益者是抖音。
陳澤跳槽抖音，引發快手訴訟，“天價違約金”為陳澤的抖音首秀帶來了巨大的流量曝光。
事實上，類似陳澤這種主播與平臺之間的糾紛也不是第一次發生了。
當年快手鬧得最大的還是曾經的快手一哥——辛巴。如今回看，辛巴與快手之間的矛盾陸陸續續還是唱了很久。
2021年6月，辛巴第一次在直播中公開表示快手對其直播間進行了限流，並點名相關負責人，要求歸還直播間應有流量；2023年6月，辛巴再次“狙擊”快手管理層無作為，直指快手放任部分情感主播造假資料，欺騙老人等等。
如果是一般小主播，這般叫板平臺，恐怕就“一封了事”，但考慮到辛巴巨大的粉絲基礎，快手一直嘗試妥善處理此事，並有益削弱辛巴家族的號召力，爭取實現平臺的去頭部化和多元發展，避免單一主播掌握平臺多數資源。
而此次陳澤天價違約金，再次將快手送上熱搜。
事實上，陳澤並不是第一個選擇跳槽到抖音的遊戲主播。在他之前，還有虎牙一哥張大仙，鬥魚一哥旭旭寶寶等多位遊戲主播，他們都選擇在抖音重新開啟自己的事業版圖。
細數下來，基本上2023年整個下半年抖音都在瘋狂搖人。8月，原鬥魚一哥旭旭寶寶轉戰抖音，首播人次達到6011萬，平均線上170.8萬人，包括小楊哥、馮提莫在內的多位頂級網紅現身直播間為其打call；12月張大仙宣佈入駐抖音，入駐當天就憑藉10億點贊榮登抖音人氣榜。短短19天后，張大仙抖音賬號就突破5000萬。
除了這些頭部主播以外，鬥魚主播冷宴華、虎牙一哥“在石250”、沐瑩瑩等多位主播也陸陸續續加入抖音直播。
要知道，在此之前，鬥魚和虎牙一直被認為是遊戲直播的主要陣地，大批主播轉戰抖音，幾乎意味著遊戲直播市場格局的改變。
近幾年，鬥魚和虎牙的情況愈發不容樂觀。鬥魚Q3資料顯示，鬥魚應收已經連續七個季度同比下滑，2023年第三季度營收僅13.54億。同年11月，創始人陳少傑因涉嫌開設賭場罪被逮捕，成為壓垮鬥魚的最後一根稻草。
與此同時，虎牙的財務資料也很不好看。2022年全年，虎牙虧損了近4.9個億。深究鬥魚和虎牙的衰落原因，其實都和“打賞”有關。
2022年5月開始，《關於規範網路直播打賞，加強未成年人保護的意見》的條例出臺，鬥魚和虎牙這類主要靠打賞盈利的平臺，其商業模式單一化的弊端被暴露出來。
相較之下，快手和抖音因為更豐富的商業場景和多元化的受眾群從大環境下脫穎而出，而兩者中如今顯然抖音更勝一籌。
命運共同體
經此陳澤跳槽事件，大家突然發現，不管限流主播還是翻臉不認人，糾紛之下抖音都在悄咪咪地賺錢~
無疑抖音龐大的使用者基礎、高活躍度可以提供主播想要的曝光和收入提升。陳澤抖音首播的成功就是最好的證明。
當然，還有一個很重要的原因，那就是相對而言，抖音的廣告變現以及電商運營模式更為成熟，主播的潛力越大，可獲得商業合作幾乎就越多。
抖音有使用者有基礎可以為主播提供更大的平臺和曝光量，而主播則可以透過自身的才華展示和兌現回饋平臺的支援，推動平臺電商和廣告業務持續增長，在雙方共贏的基礎上，推動直播行業健康發展。主播有潛力和有號召力…良性迴圈之下，顯然就有更多的主播願意投入抖音的懷抱。
顯然，7年的行業發展下來，如今主播與平臺之間絕不是簡單的合作關係，而是有著複雜的利益牽扯。誠然，主播的流動往往會破壞直播平臺的穩定，尤其是各領域頭部主播。
對於主播來說，各平臺的優點和缺點各不相同，選擇最適合自己的平臺不僅可以保障自己的合法權益還可以助力自己走上更高的職業階梯。而對於平臺來說，面對一次有一次復燃的合同糾紛，也許包括快手在內的一種直播平臺，應該重新思考如何維護與主播的關係，如何保證主播的忠誠度與穩定度，以實現行業共贏。這是整個直播電商行業共同的課題。
，至少可以點一個嘛
